——河北县域特色产业集群样本30
作者：四资智库
蔚县地处河北省西北部，东临北京，南接保定，西依山西大同，北枕张家口，全县总面积3220平方公里，辖22个乡镇，561个行政村，总人口50万人，是“全国文化先进县”、“中国民间艺术之乡”、“中国剪纸艺术之乡”、“中国剪纸艺术研究基地”、“国家文化产业示范基地”、“中国中小城市最具投资潜力百强县”。这块钟灵毓秀的土地孕育了世界非物质文化遗产——“蔚县剪纸”这一中华民族引以骄傲和自豪的“国粹”。
蔚县剪纸又叫窗花，是全国唯一一种以阴刻为主、阳刻为辅的点彩剪纸。点彩剪纸迄今已有二百多年的历史，它是用薄薄的白纸，拿小巧锐利的雕刀刻下来，再点染上鲜艳的颜色，形成空灵、艳丽的艺术品。因为集中了中国民间艺术质朴、率真、热情的共性和敦厚、阳刚、朴拙的乡土个性，而从一种地域文化的象征转化为了华夏民族的民间标志，被誉为“中华民族一种美丽的象征性符号”。2006年5月，蔚县剪纸以剪纸项首位的身份入选第一批国家级非物质文化遗产；2009年10月，蔚县剪纸名列中国剪纸之首入选世界《人类非物质文化遗产代表名录》。
一、艺术——方寸之间见乾坤
蔚县古称蔚州，又名萝川，泥河湾是200万年前东方人类发祥地。殷商时期，商汤封代，秦统一六国后，置代郡。至北周宣武帝时（公元580年）始置蔚州，民国年间改州为县。数千年的文明发展史，造就了蔚州深遂的文化内涵。国与郡的数度兴废离合，州与县的几经更改，人类生存繁衍、发展进化、创造文明的印记从未中断，构成了今天中国北方独有的蔚县特色文化现象。蔚县剪纸在这种浓郁地方文化土壤的长期熏陶、催化下诞生、成长和成熟，形成了独具一格的艺术风格。
点彩剪纸有据可查，最早的一位蔚县窗花民间艺术家叫刘老布，是清末光绪年间的一位银匠。他把从河北武强输入的木板印刷的糊窗纸（称为草窗花），蔚县刺绣用的花样和19世纪中叶西欧发明的“合成染料”相融合，雕刻花卉和人物，这是蔚县点彩剪纸发展的雏形。20世纪20年代，出现了吕家和翟家两家剪纸艺人，分别刻制戏人和花卉，被称为“口袋戏”和“五大色”。吕、翟两家的作品，代表了蔚县剪纸初创时期的水平。
王老赏雕像
民间艺术大师王老赏将蔚县剪纸推向成熟。王老赏（1890~1951年），名清，号赏，蔚县南张庄村人。他对粗笨的“口袋戏”、“五大色”窗花样子重新加工、修改和润色，将古典小说、传统戏曲人物和杨柳青年画、武强木板水印窗花以及当地流传的刺绣花样等艺术特点融合于自己的剪纸艺术之中。又以民间流传的两百多出戏曲中的600多个人物为模特，抓住人物思想和性格的动态，进行创作。他刻制的人物，形神兼备，性格鲜明。王老赏的剪纸艺术在构图、刻制、点彩三方面都有创新，逐渐形成了蔚县剪纸阴刻为主、阳刻为辅、彩色点染的艺术风格。王老赏从事剪纸技艺40余年，被艺术界誉为农民剪纸艺术家，被后学者奉为一代宗师。
蔚县剪纸艺术特色独具一格，构图饱满充实，场面铺置得满满当当，实多于虚，黑大于白，面强于线，造型生气欢活，在写实基础上，进行夸张和变形，渲染形象的生气，捕捉形象的形态，注重形象的神似。色彩浓艳响亮，红要红到底，绿要绿到家，在色彩的对比上强调热闹，以色彩的明度和纯度提升响亮的色彩调子。蔚县剪纸表现内容丰富，花鸟鱼虫剪纸是蔚县剪纸作品中份量最大的部分，多采用浪漫主义的创作方法，把一些赋予了某种特殊意义的动、植物组合在一起，用物象名称的“谐音”表现吉祥和祝福的心愿。戏曲人物剪纸或是单个人物的造型，或是一场一场小戏及多场次正本戏的完整故事，反映劳动人民扬善抑恶的美好心愿，戏曲脸谱剪纸有一百多种，刻画了不同的人物形象，忠、良、奸、愚、美、好、恶、丑，表现得活灵活现。新式剪纸是艺术发展和市场经济的产物，题材广泛、包罗万象，具有鲜明的时代特色。
二、产业——一片锦绣富万民
蔚县剪纸在发展中，保持了蓬勃的生命力。从最初农闲时候的业余生产，到20世纪六七十年代的集体企业生产，再到90年代的厂家林立专业生产，蔚县剪纸产业发展方兴未艾，呈现出“百花齐放、百家争鸣”的繁荣景象。厂家密集林立，门面鳞次栉比，产品异彩纷呈，流派争相竞技，大师薪火相传，艺人层出不穷。全县有联合国教科文组织命名的一级民间工艺美术师1名，工艺美术家5名，省级工艺美术大师21名，一级美术家4名，工艺美术家11名。
在产业分布上，蔚县22个乡镇561个行政村中，有16个乡镇96个行政村分布着剪纸艺人，其中剪纸专业村28个，剪纸专业户1100户，从业人员3万余人。
在产业产值上，每年剪纸600多万套，畅销美、日、德等100多个国家和地区，蔚县剪纸及剪纸相关产业产值达5亿元以上。蔚县剪纸产业已成规模，是县域特色经济的拳头产品和重要富民产业。
在产品形式上，发展为镜框、画轴、台历、挂历、明信片、信封邮票等几十个品种，有戏剧人物、神话传奇、戏剧脸谱、风景名胜、鸟兽虫鱼，以及一些吉祥谐音的物象等3000多种。
在发展市场上，成为国内大型庆典活动重要纪念品和接待外国政要的馈赠礼品，众多剪纸作品在国际、国内展览中获奖并被收藏。1998年蔚县剪纸被外交部确定为馈赠礼品；2008年奥运吉祥物福娃剪纸成为北京奥运会特许产品；2009年蔚县剪纸美国总统头像和国防部长肖像剪纸作品作为国礼送给奥巴马和盖茨；2010年2月，蔚县剪纸《福寿图》送给日本前首相鸠山由纪夫。
在理论研究上，创作发表了一系列影响深远的著作，有《中国剪纸集成·蔚县卷》、《蔚县窗花的美》、《美丽的蔚县窗花》、《蔚县剪纸艺术宗师王老赏》、《任玉德和他的蔚县剪纸》、《中国蔚县剪纸艺术》等。特别是2003年5月，田永翔先生编著的《蔚县窗花》，被冯骥才先生指出是“对于当前已然启动的民间文化的抢救与研究工作是一种高水平的范本”。
三、园区——艺术与市场的无缝对接
蔚县剪纸文化产业集聚区位于蔚州古城，占地10平方公里，总投资23亿元，被评为“河北省十大文化产业集聚区”。项目以世界非物质文化遗产——蔚县剪纸为开发重点，主要建设蔚县剪纸文化产业园、蔚县博物馆群落等项目。入驻剪纸文化企业30多家，建成了中国剪纸文化博物馆、中国剪纸第一街、中国剪纸第一村、中国剪纸艺术学校、中国剪纸艺术团等项目，构成了剪纸产业“展示-营销-基地-培训”的完整链条，在全国范围内已成为依托科技升级改造传统文化产业的典范。筹建剪纸交易中心、剪纸创意研发中心、王老赏剪纸观赏长廊等项目，进一步完善中国剪纸文化产业园区功能。同时，他们充分挖掘手工灯笼、青砂器、陶瓷的文化内涵，不断开发新产品，打造特色产业。
在集聚、丰富当地文旅产业链条的同时，为县域经济转型升级搭建平台，直接促进县域文旅资源的整合，与其他非物质文化遗产如蔚县打树花（火树银花）以及蔚县秧歌等的发展，共同成为蔚县文旅产业的三张王牌。
“中国·蔚县国际艺术区”依托蔚县丰富的地域文化、民俗风情、自然景观以及优越的区位优势，打造的集历史传承、艺术聚集、产业发展、休闲生活于一体的综合艺术区。艺术区规划占地面积1827.6亩，总投资30.27亿元，以艺术家工作室为主要建设内容，规划建设541处艺术家工作室、23处艺术机构、12栋艺术家公寓及艺术小镇、艺术交流中心、艺术展示馆等配套项目。计划分4期实施，全部项目在京张2022年冬奥会前完成建设，一期项目于4月28日正式开工，主要建设14处艺术机构、109处艺术家工作室、艺术小镇、艺术展示馆、艺术交流中心、景观桥等，
目前，在全国建设特色小镇的背景下，蔚县正依托南张庄村打造“剪纸小镇”，着力打造融合剪纸、民俗、古堡特色的剪纸风情小镇。
四、节庆——擦亮世界民族品牌
以举办节庆活动带动地方产业发展，活化发展地方文化与产业经济，擦亮“蔚县剪纸”世界民族品牌。2010年8月1日至3日，蔚县成功举办“首届中国剪纸艺术节”，确立了“世界剪纸看中国，中国剪纸看蔚县”的领头雁地位。中国剪纸第一街盛大开街，街内收集了27个省市43名大师的657幅作品，使中国剪纸第一街成为中国剪纸艺术长廊和百花齐放、百家争鸣的大观园。在2011年5月由人民网主办的“第二届中国节庆创新论坛暨中国品牌节会颁奖盛典”中, “首届中国剪纸艺术节”荣膺“2011中国十大品牌节庆”殊荣。
为进一步引领世界剪纸艺术发展和产业化新潮流，搭建与世界剪纸艺人交流的平台，推动蔚县剪纸走向世界，2011年7月，“第二届中国剪纸艺术节暨首届中国蔚县国际剪纸艺术节”在蔚县隆重举办。艺术节由中国文联、中国民协、中共河北省委宣传部、河北省文化厅、河北省文联、河北省旅游局、张家口市人民政府主办，文化部文化产业司为支持单位，中共蔚县县委、蔚县人民政府承办。“第二届中国剪纸艺术节暨首届中国蔚县国际剪纸艺术节人民大会堂新闻发布会”、“剪纸艺术优秀论文征集、优秀作品活动”、“‘魅力蔚州’艺术家、新闻媒体记者采风活动”、“ 发行第二届中国剪纸艺术节暨首届中国蔚县国际剪纸艺术节纪念邮折”、“蔚县美食节”等“八大宣传造势活动”及7月6日~7月8日“艺术节开幕式”、“剪纸博物馆、蔚州常平仓博物馆、玉皇阁、南安寺塔、王敏书院等展馆开馆”、“剪纸精品展”、“剪纸艺术交流会”、“打树花和拜灯山节目表演”、“小吃大赛”、“高层论坛”、“项目洽谈会”、“参观中国剪纸第一村南张庄”九大异彩纷呈的主体活动，全方位的展示了蔚县独特的文化内涵。
美丽的蔚州大地盛装迎接国内外朋友齐聚蔚县，切磋，交流，展示，研究，推动剪纸艺术更上一层楼。艺术节期间，中国剪纸艺术博物馆隆重开馆，成为剪纸艺术展览、展示、研究、创作的艺术殿堂。
五、发展——打造最后剪纸部落
精心打造中华民族文化品牌，建成世界最后的剪纸部落。蔚县剪纸发展目标清晰而高远，正在建设的蔚县剪纸产业园区包括中国剪纸艺术博物馆、中国剪纸第一街、中国剪纸第一村、蔚县剪纸艺术学校四个项目，正渐行渐近，勾勒出世界最后剪纸部落的清晰画面。
中国剪纸艺术博物馆，精品艺术的展示地。工程项目总投资1.15亿元，占地46亩，房屋建筑面积7927.11平方米，停车广场面积2160平方米。作为剪纸文化产业示范基地，剪纸艺术博物馆展位面积1000余平方米，投资300万元，用于蔚县剪纸展览、展示、研究、创作。
中国剪纸第一街，营销交易的集散地。一期工程2010年8月建成，入住商户30余家。二期续建工程总投资700万元，包括街区改造、整体装饰装修升级、新建国际剪纸艺术展展厅等，努力把中国剪纸第一街建设成为中国剪纸的交易集散地和旅游购物区。
中国剪纸第一村，蔚县剪纸的发源地。蔚县剪纸的发源地南张庄村位于县城南部，是全国最大的点彩剪纸专业村和加工基地。全村从事剪纸行业的农户占总户数的60%，农民人均纯收入的46%来自剪纸，剪纸产业是该村的主导产业。项目投资1100万元，与旅游相结合，建设标志性建筑、剪纸商业街，整修剪纸艺术大师王老赏故居恢复等。
蔚县剪纸艺术学校，后续人才的培训地。为传承技艺、培养人才，2010年，蔚县挂牌成立了“党政机关第一幼儿园”、“前进路第三完全小学”和“蔚县职业教育中心”3所剪纸特色学校，《蔚县剪纸》作为小学三至五年级、初中一、二年级美术课的校本教材在课堂中实施教学。蔚县剪纸艺术学校建设工程，包括与蔚县职业技术教育中心合建新校舍、建设综合实践活动实习基地等。2011年8月，蔚县职业教育中心开办剪纸专业班，招收剪纸学生100名。
六、启示——蔚县剪纸的品牌化经营
蔚县剪纸在2006年入选为国家级非遗名录之前已然声名在外，在2009年10月，又入选为联合国人类非物质文化遗产。早在1958年，张家口市文化馆举办蔚县剪纸展，就是剪纸产业略成规模后的品牌形象宣言；在1979年1月26日至2月28日期间，中国美术馆（北京）举办了“蔚县民间剪纸展览”，同年5月，文化部对外司精选蔚县剪纸作品，由联合国教科文组织与日本方面合作，在日本展出。
正是在不断地连续向外推广的过程中确立了蔚县剪纸的品牌。此外，2010年6月29日，在北京人民大会堂召开了首届“中国剪纸艺术节新闻发布会”，以“世界剪纸看中国，中国剪纸看蔚县”为旗帜，稳据剪纸行业的高地。
作为国家级非遗类别中民间美术项目的“蔚县剪纸”，其独特的刻制点染技艺将之与其他地域派别的剪纸区别开来，从而成为蔚县继“燕赵煤仓”之后的新名片，并在2003年中国民间文化遗产抢救工程剪纸专项会议上被授予“中国剪纸艺术之乡”，并以此为“中国剪纸研究基地”。
蔚县正是抓住自身独有文化资源从而进行全媒体的品牌营销，除了借助传统媒体与新媒体的传播之外，通过举办剪纸艺术节、研究会议/论坛（“剪纸艺术保护与发展国际论坛”和“蔚县剪纸文化产业发展专题讲座等）以及文化精英（如冯骥才等）与民间艺人的公共发声等，打造树立蔚县剪纸的品牌，并以此拓展线上线下的销售渠道。另外，如2014年首部描写蔚县剪纸电影《窗花》的首映，便是通过故事讲述来达到品牌传播的效果。
但是，在IP时代，蔚县剪纸的品牌形象需要明晰知识产权。有法律界人士主张，蔚县剪纸知识产权主体应落到民间艺人身上，但是从操作层面来讲，需要将“蔚县剪纸”纳入地理标志产品体系。市场对蔚县剪纸品牌的认可，其背景在于中国经济转型之机，人们对文化产品的消费需求增长。鲜活的蔚县剪纸正是在生产性保护中得以延续，而其产业化运作的经验更是为后来者提供启示。
除此以外，蔚县虽然位于京津冀地区，但是在地理位置上的边缘处境（主要是交通不便，从北京到蔚县车程4个小时，远大于2小时的自助出游半径），使得蔚县剪纸借助旅游业的在地产出受限。因此，在区域劣势中取胜的方法除了抱有对交通改善的期盼之外，鉴于金融危机后国外市场的萎缩，目前来看，蔚县剪纸更应该倚赖于深耕国内市场，廓清剪纸产品的消费意义体系。
七、头部企业
蔚县宏宇剪纸有限公司成立于2011年，是专业从事蔚县剪纸文化产品策划、创意、研发、设计、生产、销售和收藏的文化产业企业，注册商标是“剪纸侯”。
公司设有剪纸设计工作室、剪纸厂、包装厂、装裱车间、剪纸艺术馆、剪纸传承展示演艺体验中心、8个直销店和20多家连锁店，年生产总值一千多万元。先后被国家、省、市有关部门命名为“中国民间文化品牌企业、河北省文化产业示范基地、张家口市文化产业示范基地”、张家口市推荐文化大发展大繁荣文化产业发展优秀企业。
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