国产化妆品几乎被外资垄断，国产品牌几近消失

各大商场的黄金位置几乎全被美妆柜台占据，化妆品的利润惊人是尽人皆知的秘密。可是一般没人注意到，美妆产品基本八成以上都是国外品牌。

如今的中国化妆品市场，外资品牌霸榜，国产化妆品基本销声匿迹。更严重的问题则来自外资品牌的全面冲击。
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尽管遭遇压力，上海家化已经算是国产化妆品商中的佼佼者了，目前中国化妆品市场已经被外资品牌所主导，国产品牌早已沦为配角。​
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据上海家化去年年报中所引述的一份第三方研究报告：2015年百货店前二十品牌中只有上海家化的佰草集这一个国产品牌，而且排名仅在第8，其他19个均为来自欧美和日韩的外资品牌。简单的计算，这前二十品牌在中国的市场份额占比高达58.6%。去除上海家化佰草集2.80%的市场份额，则外资品牌占中国化妆品市场份额至少在55%以上。下图百货店前二十品牌的市场占有率：

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世界化妆品巨头欧莱雅集团在中国市场再度出手，拟以65亿港元收购近几年在面膜行业如日中天的本土品牌美即，这是继小护士、羽西之后，欧莱雅在中国市场收购的第三个本土日化品牌。美加净、熊猫、活力28、小护士、羽西、大宝、丁家宜……多年来，一个又一个曾经名噪一时的本土日化品牌都接连投入了外资的怀抱。
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与外资合资或直接被外资收购，似乎成了本土日化品牌难以摆脱的命运。外资巨头为何热衷于收购本土日化品牌？本土日化品牌又为何走不出被外资收购的怪圈？那些委身外资的本土日化品牌而今的命运又是怎样？
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四大品牌市场地位仍旧，但增长乏力2015年总销售额最高的四位依次是：兰蔻(Lancome)35亿元，雅诗兰黛(Estee Lauder)34亿元，迪奥(Dior)22亿元，香奈儿(Chanel)18亿元，它们继续保持着高档化妆品界的领头地位。但四大品牌的增势极弱，其中迪奥(Dior)和兰蔻(Lancome)分别有7%和2%的微涨，另外两品牌则微降。另外，从单店产出来看，四大品牌都出现10%左右的下滑。这与它们90%以上的业绩来自于百货公司渠道，而百货公司去年普通业绩下滑的状况有关。