在目前的疫情肆虐下，苹果CEO库克最担心可能是旗下产品的销量了，而就像春天永远不会迟到一样，此次的新冠疫情势必也将被妥善解决，但近年来困扰苹果的“反垄断”阴云，可能就不会这么顺利了 。上月曾有消息显示，苹果方面收到了法国竞争事务监察总署的11亿欧元罚单，原因则是其在在分销网络中存在垄断行为。
在苹果的整个商业版图之中，分销体系的垄断问题可能只是细枝末节，更为重要的或许是App Store所面临的垄断危机。作为苹果目前整个生态中皇冠上的明珠，App Store每年为其贡献了上百亿的营收，但在这背后，则是被大量开发者与用户所诟病的“苹果税”。
但在近日，情况却出现了一些变化，苹果方面宣布将有限度停止征收30%的内购抽成，范围限于部分流媒体视频服务。据了解，苹果方面在相关电子邮件中称，“对于符合要求的优质视频娱乐应用，例如亚马逊Prime Video、Altice One，以及Canal+，用户可选择使用捆绑至现有视频订阅服务的支付方式，购买或租赁电影及电视”。官方对此表示，该计划并非一项临时性措施，将允许这些企业使用自己的支付方式，并存在于AppStore的标准金融生态系统之外。
虽说目前能够被免收“苹果税”的仅有寥寥数款应用，并且苹果方面也没有明确说明，到底什么样的应用才能进入这一白名单中。但从整体来看，苹果方面这一态度的变化无疑给开发者释放了个不错的信号。
最初，App Store的策略是直接一次性购买，苹果再将收入的70%返还给开发者，但随着内购的出现，开发者有了规避这一抽成方式的选择，因此也导致苹果方面被迫开发了IAP（应用内购买）机制。而这也是“苹果税”的由来，“如果要付费在App内解锁特性或功能，则必须使用应用内购买”这样的规定，也使得开发者避无可避。
绕开App Store进行支付的尝试，此之前显然也是不胜枚举，无论是红包、打赏，还是其他形式也基本都被解决。但这是因为“苹果税”是维持iOS生态的核心，而随着时代的变化，这一抽成的合理性基础也在被动摇。
事实上，苹果作为平台方付出了维护其正常运转的责任与义务，开发者在这个平台上销售应用或服务，给苹果方面交租金也是很合理的行为，这就好比商家在入驻大型商超需要交租金一样。但是在不少开发者与用户看来，问题并不是30%这一数字的合理性，而是苹果方面可能并没有拿出与其相匹配的服务。
在2019年美国最高法院以5:4的投票结果裁定苹果败诉，宣布iPhone用户有权向法院提起有关App Store的反垄断诉讼后，关于“苹果税”垄断性的问题就开始大规模浮出水面。于此同时，欧洲流媒体音乐巨头向欧盟投诉苹果对App Store的控制权，剥夺了消费者的选择权，以有利于Apple Music与其他流媒体音乐服务提供商竞争。因此外界认为，在面临欧盟与美国方面的反垄断调查情况下，适当的示弱是其以退为进的策略，此举或是在通过妥协与交换，来维持整个生态的大方向不被改变。
同时，由于视频APP一向是侵权行为的高发地带。尽管美国的《数字千年版权法》为运营方提供了有条件免责和间接责任规范，但苹果的大包大揽去却让这一情况有了些变化。如果苹果“严格的审查程序”让某款视频APP上架，然后又从该款视频APP提供的盗版影片付费服务中分得了30%的抽成，就代表苹果方面可能构成了共同侵权，并需承担由此所带来的责任。因此这对于一向爱惜羽毛的苹果来说，显然是不愿意见到的。
当然，苹果方面在释放出这番好意背后，其实或许也暗藏了一定的小心思。就与早前取消打赏抽成时，要求打赏形式必须为“现金礼物”，并仅针对数字内容与服务的消费一样，此次也要求这些视频平台必须集成苹果的核心服务、应用和功能，其中包括AirPlay2、UniversalSearch和Siri支持，以及免登录等。
因此这也就意味着，虽然亚马逊Prime Video等视频平台免收了这笔“税费”，但换来的是APP需要与苹果的生态进行深度绑定。而随着苹果方面的相关服务深度参与到这些APP之中，显然也会在某种程度上影响到用户，以进一步提升更换这一生态的使用成本。
