一、先看定义的区别
1.中国驰名商标是指经过有权机关（国家工商总局商标局、商标评审委员会或人民法院）依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。
根据国家工商总局2003年4月17日颁布的《驰名商标认定和保护规定》，其涵义可以概括为：在中国为相关公众广为知晓的商标。
驰名商标，是中国国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。
2.国家品牌计划是央视对过去的广告招标模式实现的一次创新。除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴或行业领跑者宣传片。
还需了解：2016年6月，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。
中国驰名商标是公众广为知晓的商标，判定标准单一且着眼于过去和眼前，是战术层面的。而国家品牌计划是国家鼓励和扶持的具有实力和核心竞争力，具有发展前景，能促进产业、行业升级的领导品牌，是战略层面。
二、再看商标和品牌的区别
从字面上来说，一个是商标，一个是品牌。
商标只是品牌的一部分，是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。是一个专门的法律术语。
品牌是具有综合属性的，它包含了商标。品牌是由品牌名称、品牌标识、品牌广告等外在显性构成要素和品牌理念、品牌定位、品牌承诺、品牌体验、品牌联想等内在隐形构成因素组成。对于企业来说品牌是具有经济价值的无形资产，对于消费者来说，品牌是具有辨识度、品质、归属感……等特征的商品或服务。
以前人们只有产品的概念，后来有了商标的概念，再后来消费升级才有了
品牌的概念。“国家品牌计划”及“国家品牌日”的提出，从商标上升到了品牌高度，体现的是企业、国家和消费者对品牌的重视及品牌意识的崛起。
三、目的不同
国家品牌计划和中国驰名商标的推出对应的目的不同。
（1）“驰名商标”，最早来自于《保护工业产权巴黎公约》。按照国际和国内的知识产权法律法规，驰名商标制度是为充分保护知名商标所有权人的合法权益而创设的，其宗旨是合理保护相关的商标所有权，维护公平竞争，制止侵犯他人商标专用权的行为。
驰名商标能够为企业带来巨大的经济效益，有利于企业在市场经济中巩固地位，对抗恶意抢注、不同商品的相似商标影响等一系列问题，因此，中国企业纷纷申请认定其商标为驰名商标。
“中国驰名商标”是维护商标在国内的权益，是促进知名商品在国内的消费。
（2）“国家品牌计划”更多的是提升中国品牌的软实力和硬实力，孵化行业领导品牌，TOP品牌，并在国际上具备影响力。它的要求是高品质、能满足国内消费者需求、创新、能与国际品牌一争高下、能在国际上领先的具有潜力的品牌。
国内几乎没有奢侈品品牌，国内也非常缺乏高端、高品质、创新的品牌，所以大家崇洋媚外也是国内消费者追求高品质、高身份象征需求的常见现象。
中国需要培养出有影响力的国际品牌，一方面是希望把青睐国外品牌的国内消费者“拉回来”，另一方面是要让中国品牌“走出去”，修好中国品牌的门面，走向国际舞台。这也是国家实力的表现。
但不得不说，这二者的推出都会有一些头部品牌冒出来，免不了有广告嫌疑，具有商业化气息，消费者也会被引导去购买这些品牌的商品或服务，对于一些不知名的小品牌会有些吃亏。不过国家品牌计划，重点还是软性的“讲好品牌故事”，提升国家的品牌实力。
随着消费不断升级，人们对品牌的要求也来越高，在不同的时代依然能长久生存下去的品牌一定是好品牌，这需要时间的检验。
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