不久前，安踏体育发布了最新的年度业绩报表，据报表显示，安踏集团收益创新高，营收首次破200亿，且连续五年保持双位数增长。不过相比之下，其他运动品牌的业绩表现却不是十分理想。例如361度集团的税后纯利与2017年底相比将大幅下降；国外运动品牌也同样令人担忧，以专业跑鞋著称的亚瑟士亏损203亿日元，是20年来遭遇的最大亏损额；连排名世界第三的彪马业绩增速也在逐步下滑。
的确，如今的市场需求瞬息万变，而快时尚品牌也先后进入到运动鞋服领域，竞争压力变得更加浓重。但是，却有一家国产运动品牌在世界品牌实验室最新发布的“中国500最具价值品牌榜”完美逆袭，排名一举超过安踏（193名）和李宁（267名）。这个中国体育品牌新巨头就是鸿星尔克，在2018年的“中国500最具价值品牌排行榜”上排在183名。
比安踏还牛的国产运动品牌：立志传承中国创造，一年卖3千万双鞋
提起鸿星尔克，就不得不提起它的创始人吴汉杰。很多人都知道，在上世纪8、90年代，福建省晋江市出现涌现出了一大批靠代工服装而崛起的富豪，吴汉杰就是其中之一。然而，在给别人做代工的过程中，吴汉杰意识到，仅仅只做低端生产，没有自己的品牌的话，一个企业终究是难以长久的。
于是在2000年，吴汉杰带着儿子吴荣照和吴荣光两个儿子在福建成立了鸿星尔克克，并立志要将国产体育品牌发扬光大。和许多当时的国产运动品牌一样，鸿星尔克采用的也是“农村包围城市”的策略，这样一来使得吴汉杰他们的鸿星尔克抢到了不少的市场份额，并做得越来越好了。现如今，鸿星尔克已发展为集研发、生产、销售为一体的大型运动服饰企业，年产运动鞋近3000万双，拥有店铺7000余家，员工近三万人。
鸿星尔克能够取得成功，其最关键的还是，自品牌建立之初，鸿星尔克就以 “科技领跑”作为企业发展战略，打造独具特色的自主知识产权矩阵。截至2017年底，共获得授权专利达206项，其中发明专利51项，实用新型专利115项，发明专利拥有量领跑国内同行业，获得由国家知识产权局颁发的 “国家知识产权示范企业”荣誉称号。
通过对人体力学的潜心研究和中国消费者脚型大数据的分析，鸿星尔克开发出了可为跑者持续提供能量反馈的蓄能科技，可减少足部落地冲击力的GDS地面减震系统，以及有效缓冲足部冲击、为足部提供保护的笼骨科技等一大批创新技术。可以说在产品创新上，鸿星尔克大胆尝试、死磕细节，用创新打破产品的边界，以此传承中国创造，向世界展示今日中国体育品牌的新形象。
随着互联网的不断发展，鸿星尔克也懂得与时俱进，开始发展新零售业务。其通过和阿里合作，让近7000家线下门店全面接入线上会员，利用后者在支付、营销、云计算等方面的能力，对产品的销售、获客、经营管理进行了大力提升，打通了线上及线下消费场景，开始全面拥抱新零售业务，同时还对供应链进行了升级，在全国建立物流仓。近年来尽管行业整体不景气，但品牌依旧获得了不少消费者的青睐。
不过目前中国一线城市的市场份额依旧被耐克、阿迪占据大多数，而鸿星尔克也只是在二线城市颇有建树，其要想和这些国际大品牌竞争，还是需要些时间，相信那一句“鸿星尔克，TO BE No.1”，会在不久的未来成为现实。
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