2020開年一場突如起來的疫情，讓社會大眾持續沉浸在對疫情的關注中無暇分身。近日，一則堪稱中國史上“最大資本”的桃色風波，以其焦點人物的特殊性、錯綜複雜的利益關係、公關處理的強大手段等原因，似疫情爆發的迅雷不及掩耳之勢橫掃全網。
一
重磅人員參與的桃色風波
這則桃色風波起源於4月17日的一則新浪微博。新浪微博用戶@花花董花花向知名帶貨網紅張大奕喊話：“這是我第一次也是最後一次警告你，再來招惹我老公我就不客氣了，老孃也不是好惹的。望自重，好自為之。”
從文字來看，本是一出常見的“小三”被捉戲碼。然而，故事中兩位女主角的身份卻引發了中國“最大資本”的公關天團出面。
據媒體消息，新浪微博用戶@花花董花花業被證實是淘寶天貓總裁蔣凡的夫人。從微博以往的消息內容中看，是位擁有一兒一女的“看庭前花開花落，享受歲月靜好”的富家夫人。
微博中提及的張大奕便是中國網紅屆頗具盛名的、第一代淘寶女網紅。同時，她還有另一個身份——國內電商直播第一股、美國納斯達克上市公司如涵控股的CMO。
在2019年阿里巴巴“三八”婦女節的宣傳海報中，張大奕受邀成為九位在淘寶和天貓做電商成功的封面女性之一。海報中，阿里巴巴給推薦語寫道：扭轉公眾對150萬“網紅”的刻板映像，化為社會公益力量。從模特、淘寶店主一路直至成為公司上市老闆，張大奕不似網紅屆眾多“花瓶們”金玉其外敗絮其中，是年收入破億，坐擁6億身家，千萬量粉絲的女企業家。這也是這則桃色新聞極具內容性的原因之一。
能受到兩位優秀女性青睞的男主角相信也必是人中龍鳳。這則桃色新聞的男主角亦如是。
寸板頭、絡腮鬍子、黑框眼鏡、性格內斂，這是“技術派”的淘寶天貓總裁蔣凡是留給外界最深的印象。在採訪和公開演講中，也向來只談論業務和技術。然而，現年35歲的蔣凡有著耀眼的履歷經歷、前途無量的事業發展。
蔣凡
履歷簡介
1985年，出生於平民之家。
2002年，以省奧賽第一名被保送上海復旦大學計算機系。
2006年，進入谷歌中國，從事一名普通的程序員工作。
2010年，創辦移動開發者服務平臺“友盟”，獲得1000萬美元天使投資。
2013年，阿里巴巴以8000萬美元收購友盟，蔣凡進入阿里工作。
2017年，蔣凡出任淘寶總裁，2019年出任天貓總裁。
瞭解阿里巴巴規矩的都知道，成為合夥人必須加入阿里巴巴5年以上，且得到原合夥人75%以上的人同意。蔣凡在進入阿里巴巴的第五年整，不僅成為了阿里巴巴的合夥人，也創造了阿里巴巴史上最年輕合夥人的記錄，足以看出阿里巴巴對他能力的認可和寄予的厚望。
美團CEO王興曾這麼公開評價蔣凡： “接下來幾年，看拼多多的黃崢和淘寶/天貓的蔣凡這兩個非常聰明的人如何較量，應該會很精彩。蔣凡要是能贏這一仗，那就是當之無愧的阿里CEO接班人，如果他有興趣幹這活的話。”
二
資本力量控制下的輿論導向
網紅、名企總裁、正室手撕小三……這則桃色風波集齊了足夠迅速發酵成輿論焦點的各種因素，也讓蔣凡原本的“家事”成功晉升為公司級別的公關事件。同時，在一場司空見慣的公關事件中，新浪微博過度快速的反應速度、和強硬的刪帖行為，也成為此次桃色風波引發更大關注的導火索，讓社會大眾看到了“情理之中，意料之外”的資本內幕。
在淘寶天貓總裁夫人發出微博的幾個小時後，這則桃色消息火遍全網，成為各大網站的熱點話題。
然而，神奇的事情卻發生在最開始的半小時內。淘寶天貓總裁夫人“手撕小三”的微博不見蹤影，微博也遭到了限流和禁止評論。緊追頭條消息發佈微博的鳳凰網娛樂、搜狐娛樂、虎嗅等多家媒體，也遭遇了刪帖情況。隨著越來越多的議論貼被刪，微博上關於該話題的內容以肉眼可見的速度在消失，眾多吃瓜群眾被逼跑到馬雲爸爸的最後一條微博下方進行評論討論。同時，其他平臺關於該事件的熱搜也在陸續下降。
“限流”、“刪帖”、“熱度降維”等一系列操作都符合了企業面對嚴重負面的社會輿論時，花錢消災的公關手段，卻也充滿著極度不符合慣常的操作。
第一，新浪微博僅僅為一件高管的桃色風波進行全網刪帖的行為過於誇張。相比，當年京東CEO劉強東涉嫌在美國被告強姦的醜聞在新浪微博“漫天飛舞”，也未見有如此陣仗。網友不禁調侃“這刪帖速度遠超一線明星”。
第二，新浪微博對刪帖、屏蔽等操作有著獨立、明確、嚴謹的規定，此次桃色風波事件卻自摑耳光”。
新浪微博向媒體表示，是收到了律師函後進行處理了部分被投訴侵權的言論。然而，多位律師表明，新浪微博在接到律師函之後，有自主評判的權利和需要，可以依法對相關內容進行屏蔽、刪除、斷開鏈接，但也要防止平臺濫用自己的優勢地位。
另有律師表明，平臺有一定的監管責任，但不是第三方，也不是法律公信部門，無法保證完全的公平公正，只能根據證據有效原則和證據優勢原則處理。事實上，無論是知乎還是微博，任何一個公開的社交平臺的刪帖，都不會有特別明確的尺度。因此它們在執行過程中，會有一定的操作空間，從執法者和平臺管理的角度看，肯定有內部的規則。
第三，有多家媒體分析指出，此次桃色風波的公關並非簡單的出錢鏟事，而是資本下的力量驅使。根據新浪微博2019財年的年度報告顯示，阿里巴巴持股新浪微博高達30%的股份，是僅次於新浪的第二大股東。
阿里巴巴也成為新浪微博經營效益的重要來源客戶。2013——2015年期間，阿里巴巴的品牌廣告以及淘寶商家的廣告投放成為新浪微博廣告收入的重要支撐，為新浪微博帶來了近三分之一的收入。2016年，新浪微博與阿里巴巴的協議到期，此後直至2019年，來自阿里巴巴的廣告收入降到10%以下。
眾多媒體分析指出，正是基於這樣的資本關係，當阿里巴巴出現如此嚴重影響的桃色輿論後，新浪微博才會如此“挺身而出”進行刪帖控評。網友也紛紛感嘆“這就是資本的力量”。這也是西方資本市場中最常見的“資本控制輿論，輿論服務資本”的典型事件。
美國資本與輿論關係
小觀
1983年，美國90%的媒體由50家公司分管。
2011年，美國90%的媒體由6家公司控制。
這6家公司的老闆，又分屬於民主黨和共和黨。
紐約時報在民主黨為背後資本的操控下，也成為共和黨特朗普的忠實黑粉。
在阿里巴巴的資本控制中，輿論在網絡中出現了明顯的導向性，就連往日對抗資本控制的社交平臺也賣了阿里巴巴一個面子。
據媒體指出，騰訊入股的內容平臺——知乎，也在事發後撤掉了該事件在熱搜榜上的內容。然而，為了流量效益，知乎進行了偷樑換柱的操作。在熱搜第一的位置推送了話題“如何看待張大奕淘寶店出天貓總裁夫人相似款的衣服”。如此一來，知乎既滿足了阿里巴巴的要求，又實現了話題流量，可謂一箭雙鵰。
三
利益輸送的裙帶關係
被視為中國最大的互聯網公司的接班人的蔣凡，因為一則桃色風波幾乎家喻戶曉，被絆住了其本應一片光明的事業，還有阿里巴巴的經營效益。
據投資界消息，截止4月20日上午，阿里巴巴股價下跌近2%，與上週五港股收盤價對比，阿里港股市值已跌去472.16億港元。
4月18日，蔣凡在阿里巴巴內網發帖，就網絡傳言帶來的不好影響對公司和同事道歉，並請求公司對自己展開調查。
隨後，阿里正式介入調查。阿里集團CPO（首席人力官）童文紅在阿里內部論壇回覆了蔣凡的帖子，表示蔣凡由於個人家庭問題沒處理好，而嚴重影響了公司聲譽，要認真反思，也應該向大家道歉，對於相關傳言，公司會正式成立工作小組進行調查。
2009年，阿里巴巴在內部正式成立廉政部，由蔣芳領銜，其職責是腐敗調查、預防及合規管理。該個部門獨立於阿里各業務線內審及內控部部門，調查權限上不封頂，甚至可以直接調查馬雲。
蔣芳
簡介
蔣芳，被阿里巴巴內部冠以“反腐女王”的稱號，此前在清剿以聚划算總經理閻利珉為首的腐敗案中，曾親手開除21個人，將7位高管送進監獄。
資料顯示，蔣芳是馬雲的學生，畢業於杭州電子工學院。畢業後，蔣芳加入馬雲團隊，並追隨馬雲創立了中國黃頁等項目。直至馬雲成立阿里巴巴，蔣芳成為了“阿里18羅漢”之一，她的工號是13。
據媒體透露，阿里巴巴此番調查將會主要集中在蔣凡治下的淘寶、天貓是否與如涵控股存在利益輸送。這事兒有多大？可以說直接關乎阿里巴巴的企業文化導向和高管作風操守。
第一，作為價值觀為先的阿里巴巴，一旦觸碰關於“信任”、“公平”等原則性問題，便是大忌，也是馬雲所設立的阿里巴巴的經營底線。此前，在月餅內銷過程中，阿里安全部的四位員工曾採用技術手段作弊，多刷了124盒，慘遭開除！
第二，淘寶總裁的勝任要求必定是極具管理才能，至少是中國企業家中管理方面的最強者之一。所謂“修身齊家治國平天下”，蔣凡雖事業有成，卻顯然“後院失火”，治家無能。
第三，阿里巴巴背後依靠的是中國龐大的女性消費群體，而顯然她們對出軌的容忍度很低，更難以接受一個出軌者執掌阿里巴巴。
因此，一旦核實屬實，在不久的將來，社會大眾不僅或將看到一系列關於淘寶、天貓是否存在傳聞中的內幕交易、流量操縱，對花大錢買流量和廣告位的大中小商家是否公平的糾紛，蔣凡在阿里巴巴的職業晉升生涯也將就此斷送。張大奕及其如涵控股也或將再難重獲阿里巴巴的支持。
根據目前瞭解，張大奕所佔有股份的如涵控股與淘寶天貓關係頗深。如涵控股則是阿里巴巴唯一入股的MCN機構，從2014年到2016年，如涵控股先後從阿里巴巴、聯想等機構，獲得了數億元的融資，估值一度達到31億元。2016年，蔣凡擔任淘寶無線事業部資深總監，阿里巴巴曾以3億元入股如涵控股。阿里巴巴還曾參與如涵控C輪和新三板定增兩輪融資。從天眼查信息看到，阿里巴巴持有如涵9.58%的股份，為第三大股東。
此外，2019年10月，上市僅半年的如涵控股曾遭到數十家美國律師事務所發起的集體訴訟。訴訟稱如涵控股在招股書中存在虛假、誤導性聲明或未披露的信息，要求對其進行調查並尋求索賠。然而，如涵控股卻表示此次訴訟未影響公司正常運營。如此看來，是否真如外界傳言一般，如涵控股是因為背靠阿里巴巴這棵大樹逢凶化吉呢？
雖然答案尚不明確，但是藉助淘寶的力量，如涵控股現已發展成為國內最大的電商網紅孵化與營銷平臺，在紅人孵化數上穩居行業第一。
顯然，此次桃色風波事件可謂“內藏玄機”。微博、阿里，以及張大奕背後的如涵控股，這三家關係匪淺的公司所組成的利益網，讓一個錯綜複雜、卻也名正言順的資本運作輿論的市場模式浮出水面。也正因為如此，網友認為阿里巴巴處理此次事件有“公器私用”之嫌。
隨著事態愈演愈烈，以及阿里巴巴的深入調查，社會大眾期待阿里巴巴給予一個公正合理的答覆。
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