小區門口的圍欄剛撤,因疫情被迫居家倆月的小蘭就迫不及待要出門去。出門的唯一理由,是要儘快解決終身大事,因為居家這倆月,實在太孤獨了。
但相親兩次,小蘭就落荒而逃。
“很尷尬,現在很多場所都沒營業,倆人就在公園走了一會,總之,一點都不好玩。”
小蘭作為典型的90後,在網上遠比現實中的她活躍。微信裡的各種聊天群,豆瓣小組,愛豆粉絲群都是她經常活躍的地方,一下子要真人面對面,讓她無所適從。
90後脫單靠網戀
作為第一批接觸互聯網的新興人類,90後的衣食住行都離不開網絡,婚戀也是如此。據珍愛網調研顯示,超8成90後有過網戀的經歷。
伴隨著網絡成長起來的90後,身邊熟人大部分來自讀書、工作結識的人,而這些發展為朋友或者戀人都是寥寥無幾。據珍愛網調研顯示,“三觀相合”是大部分90後擇偶的首要條件,而網絡則可以突破地域限制、可以以興趣為集結點、可以接觸到各個領域的人,使得找個三觀相合的對象更容易實現。
此外,不同於上一代,隨著城鎮化的推進,鄰里關係的弱化,對於城鎮單身人士尤其是一二線城市的單身人士,他們少了很多熱心媒人,脫單自然而然地對網絡寄予厚望。
百度搜索大數據顯示,春節期間對"相親"一詞的搜索人群分佈中,20～29歲的年輕人佔比58.73%,可見,90後已然成為婚戀主力軍,而網絡則是他們脫單的主要陣地。
90後婚戀圖鑑
粉紅Z世代的90後,常常被貼上特立獨行的標籤,比如他們“開放不奔放”、愛與性可以分開、對同性關係的認可度高達80%等等,都讓90後婚戀觀呈現出明顯的代際特徵。
據珍愛網調研數據顯示,超7成單身人士不介意網戀、相親,他們普遍認為網絡是拓展圈子的渠道,圈子夠大才更有機會找到“三觀相合”的另一半。但他們同時認為,“一切以結婚為目的的談戀愛都是耍流氓”,與上一代不同,90後單身人士交友的目的並不完全在於結婚,他們喜歡自然而然、水到渠成的婚戀狀態,不會為了結婚而委屈自己。
90後網戀會帶有隨性的特徵,但隨性並不意味著90後對婚戀不著急。
據珍愛網調研數據顯示,超6成90後正在被催婚或有過被催婚的經歷,近3成人表示正遭受著巨大的催婚壓力,想要儘快脫單。
一邊被催婚,一邊又不想隨便結婚,90後單身正處於水深火熱之中。
90後要“去”約會,更要“趣”約會
不難發現,90 後脫單意願強,但又不願接受“自報身價”式相親,他們希望通過各種有趣的社交體驗,並希望從更多維度深入瞭解對方,找到soulmate.
目前,90後殺時間的產品前三強是直播、短視頻、遊戲,直播短視頻更是交友的天然載體,早在2017年,珍愛網便上線1V1雙屏直播,首次將直播融入婚戀交友中,這一做法說明珍愛網開始用社交的思維做婚戀產品,此後陸續上線短視頻、動態等更多社交娛樂屬性的功能。從 2017 年 7 月上線直播相親功能以來,珍愛網累計對 App 進行了百餘次更新,圍繞婚戀態度、性格三觀、生活方式、興趣愛好等維度,幫助用戶更全面地瞭解彼此。
“過去兩年,珍愛網在產品的研發和改造上投入了3億多的研發費用,對當下年輕人的婚姻觀態度和需求,也更迭了自己的商業模式和產品核心功能,希望提供給單身用戶高效、有趣、服務專業的婚戀平臺。” 珍愛網COO任濤在接受媒體採訪時說到。
據易觀數據顯示,2017年第4季度,珍愛網收入4.32億元,市場佔比達到35.3%,連續兩個季度領跑。此外,易觀發佈的2019年12月移動APP TOP 1000榜單中,珍愛APP月活超720萬,環比穩定增長,遠超行業其他婚戀社交產品。
流量與收益雙雙豐收,主要原因還是在於珍愛網抓住了婚戀主力人群90後的需求痛點,不再將自己視為簡單的工具型應用,而是結合90後鍾愛的社交玩法,將自己打造成為高效有趣的專業服務型婚戀APP。對於原來功能單一的婚戀產品來說,珍愛APP融入社交娛樂屬性,對90後更有吸引力;對於泛社交產品來說,珍愛APP則提供了可以深度交流的場景。
隨著 90 後逐漸成為適齡甚至大齡青年,對於移動端婚戀社交的需求必將持續增長,如何吸引 90 後並迎合他們的需求,已然成為婚戀交友app必須面對的問題。娛樂社交與嚴肅婚戀從來不是矛與盾,90後人群,要去約會,更要“趣”約會。(文/J)
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