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導語：寧夏枸杞的代表，中國枸杞第一品牌百瑞源再度走進央視《新聞聯播》。百瑞源讓寧夏枸杞從過去“大鍋飯”式的區域公用品牌，成功向消費化的商業品牌轉變。百瑞源為中國特色農產品的產業升級和價值升級，做出了示範。
4月26日晚，央視《新聞聯播》報道了寧夏百瑞源枸杞作為行業最大的枸杞全產業鏈企業，在帶動當地農民脫貧增收致富中所發揮的中堅力量，以及企業在疫情困境下，有序開展“防控”和“復工”兩手抓等相關工作措施，及時調整發展思路，加速“互聯網戰略化”進程，引領寧夏枸杞行業走上“復商復市”之路，帶動枸杞銷量實現逆勢增長。
作為枸杞行業的領軍品牌，在疫情來臨時，百瑞源承擔起龍頭企業職責，及時關閉線下百餘家門店。受到衝擊但沒有坐以待斃，而是“化危機為轉機”，積極擁抱數字化零售渠道，倒逼 “線上線下”融合，培訓銷售人員變身為線上主播，開展多渠道營銷，給店鋪帶來新的發展機遇，帶動著線上銷量大幅度增長，持續朝著更好的態勢發展。
“線上線下全渠道佈局，與時代同頻共振”是百瑞源枸杞面對疫情做出的最好答卷，深耕於枸杞行業的17年，是百瑞源面對衝擊時也能堅韌前行的底氣。未來百瑞源將繼續深化“研發、種植、加工、營銷、文化”的全產業鏈模式，承擔起屬於枸杞行業品牌企業的職責，堅持品質至上，通過研發和文化為寧夏枸杞賦能，帶動寧夏枸杞產業行至千里，不斷邁向高質量發展之路！
百瑞源“五好模式”，成就國民級枸杞品牌
作為戰略品牌諮詢合作伙伴，福來諮詢協助百瑞源，依託寧夏枸杞農產品區域品牌，提升品類價值，升級品牌形象，再造明星產品，優化商業模式，實現線上線下雙輪驅動發展，成就寧夏枸杞典範，帶動寧夏枸杞產業健康發展。
百瑞源董事長郝向峰（左一）與福來諮詢董事長婁向鵬合影
好品種。百瑞源是中國枸杞行業唯一一家擁有自己優良新品種——“寧農杞2號”的企業，該品種表現為：果粒大、產量高、抗逆性強等優點，成為中國枸杞新品種中的新寵。
好基地。“好枸杞是種出來的”，這一理念貫穿百瑞源發展的始終，正基於此，百瑞源擁有1.2萬畝三大有機枸杞種植基地。
百瑞源中寧枸杞基地
好技術。百瑞源立足自有技術團隊，與中科院、中國農業大學、寧夏農科院密切配合，從品種選育、種植栽培、水肥一體化、病蟲害生物防控等方面取得重大突破。目前，百瑞源枸杞種植基地達到了規模化、標準化、科技化、數字化，實現了“四個現代化”種植，成為了中國枸杞行業的標杆和示範。
百瑞源率先建成枸杞恆溫、恆溼、淨化全自動殺菌和分裝生產線，在枸杞行業第一家實現全產業鏈，全程監控，無縫鏈接。枸杞鮮果從採摘、保鮮、制幹、冷卻在種植基地24小時內完成，鎖住營養，保持新鮮。這個重大突破，被百瑞源戰略品牌諮詢合作伙伴福來諮詢命名為“鎖鮮枸杞”。
“鎖鮮枸杞”突破了傳統枸杞乾燥工藝中對枸杞天然保護膜的破壞，是枸杞制幹技術上的一次突破性革命。“鎖鮮枸杞”色澤紅潤，更加接近鮮果枸杞的形態，口感也更好，比普通乾果枸杞擁有更加優越的感觀差異。
好模式。百瑞源首創寧夏枸杞全國連鎖專賣模式。專賣店+電商，雙輪驅動，用模式創造價值。
寧夏枸杞就是寧夏人的一張名片，但是，多年來寧夏枸杞一直沿襲街頭地攤或夫妻特產店的售賣方式，導致寧夏枸杞“無品牌、無品質、無品位”的三無現狀。2008年，百瑞源在枸杞行業率先開啟百瑞源枸杞養生館連鎖專賣店模式。如今，百瑞源枸連鎖專賣店遍佈北京、上海、杭州等全國大中城市，創新的商業模式極大地提高了百瑞源的品牌形象和產品價值。
2019年5月1日，百瑞源枸杞“黑標店”亮相銀川大悅城
互聯網風口來臨之際，百瑞源在2011年又率先開始探路電商。 枸杞是一種難以分辨優劣的高度同質化的產品，百瑞源企業提供高質量產品，卻拼不過那些無良企業的（用硫黃熏製，枸杞變得鮮亮，不粘連不腐爛）產品。痛定思痛，百瑞源決心走價值路線，並推動與電商平臺阿里巴巴一起重建規則，共同提升品類價值和市場價格，共建“價值共同體”，讓整個產業生態能夠良性發展。
於是，百瑞源枸杞以價值為賣點在電商中呈現出來，曬基地、說品種、講文化以及一系列創新產品開發，在行業中樹立了一個又一個價值標杆，引得全行業跟隨。2018年，百瑞源大力推進消費升級、品質升級的戰略措施。2018年5月26日，百瑞源將全渠道的散裝初級枸杞全部下架，放棄過去依賴低端產品引流的市場策略，從此開啟百瑞源電商2.0新時代，即通過品牌培育、品質提升，走品牌營銷之路。百瑞源作為枸杞行業龍頭企業率先垂範，遠離價格戰，順應消費升級的新趨勢，走出一條差異化發展的新道路。
寧夏枸杞的市場銷售價格在百瑞源的帶領下，一路高歌，由原來的每公斤40-50元，增長為現在的上百元，甚至上千元。百瑞源的價值運營路線極大地促進了寧夏枸杞產業提檔升級，也為阿里平臺的品質升級和價值再造提供可行性範例。
好文化。枸杞文化是枸杞產業的靈魂。百瑞源建設中國第一家中國枸杞館，用文化打造百瑞源品牌軟實力。
中國枸杞館
2014年，百瑞源品牌文化館、百瑞源全自動生產線、百瑞源研發中心全面對外開放，與中國枸杞館無縫對接，給遊客帶來全新的寧夏旅遊新體驗，開創了枸杞產業與旅遊產業融合發展的模式。中國枸杞館被中國科協授予“國家級科普教育基地”、國家AAAA級旅遊景區、自治區級文化產業示範基地。
如今，中國枸杞館已經成為寧夏和寧夏枸杞的文化地標和寧夏文化外交的使者，是寧夏枸杞走向世界的新舞臺。累計接待中外遊客突破100萬人次。為寧夏枸杞產業和整個寧夏的旅遊產業作出了突出貢獻。
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關鍵字: 寧夏 新聞聯播 伴隨成長的中國味品牌
