4月28日，爱茉莉太平洋集团发布2020年第一季度财报。
数据显示，该季度爱茉莉太平洋集团收入大幅下滑，期内公司实现销售收入12793亿韩元（约合人民币74.3亿元），同比下滑22.1%；营业利润下降66.8%至679亿韩元（约3.9亿元）。
其中，爱茉莉旗下品牌悦诗风吟营收、盈利呈现双位数下滑，分别下滑31%和76%。爱茉莉称，受疫情影响，免税店和百货商店等重要线下渠道的销售停滞，促使爱茉莉本次业绩的大幅跌落。
而昔日的摇钱树悦诗风吟，在疫情后能否重回新生，前景似乎却并不明朗。
有消息称，继2019年关闭40家悦诗风吟亏损门店之后，爱茉莉计划2020年将再关闭至少90家在中国的亏损门店，这些门店主要集中在一二线城市。此番关店之后，中国市场将仅剩500余家悦诗风吟。
回首2012年4月，悦诗风吟于上海吴江路四季坊开出第一家单品牌店，同时进驻天猫开设品牌旗舰店，悦诗风吟在中国的花路由此展开。
当时，随着众多韩剧在中国热播，韩流明星在中国大火，韩风在中国大陆盛行。韩妆也借此抢占中国市场，悦诗风吟就是其中之一。凭借定位年轻、价格亲民、新品迭代迅速，悦诗风吟迅速占领中国消费者心智，成为时下最火热的品牌之一。
随后短短两年时间，悦诗风吟便开出100家门店。2014年，扩张规模开始加速，以每年100家的速度由一线沿海进入二三线城市。数据显示，自2011年到2016年，悦诗风吟的全球营业收入一路从1405亿韩元（约8.2亿人民币）暴涨至7680亿韩元（约44.9亿人民币）。
2017年7月，第400家门店在上海大宁国际商业广场正式开业，这一年，悦诗风吟在中国也达到业绩巅峰，全年销售突破40亿人民币。
然而，在繁荣背后，悦诗风吟开始悄悄衰落。2017年，在“限韩令”、萨德事件的双重打击下，韩妆也受到大幅影响。当年，悦诗风吟在中国市场仍以两位数的高位增长向前发展，但增速已经有所放缓。
到了2019年，情况继续恶化，根据爱茉莉太平洋2019年的财报显示，悦诗风吟的全球营业收入同比下降了8%，营业利润同比减少22%。
据《金融时报》2019年9月披露的报告，韩国化妆品2018年对我国的出口额增长仅为20%，远低于它过去五年里平均每年66%的增长数字。
悦诗风吟的衰落是韩妆在中国发展的缩影。过去，韩妆一度靠新品迭代速度快的优势，吸引了众多我国消费者，譬如气垫、bb霜、双色口红等引领了一波又一波的潮流。
近年来，中国文化的影响力不断扩大，使得哈韩、哈日的潮流不断减退，韩妆的影响力和市场份额大不如前，而中国又是韩妆的重要市场，流失大量中国消费者的韩妆业绩下滑，也是意料之中。
再者说，国产品牌的崛起给悦诗风吟等韩妆造成巨大的竞争压力。二者都主打平价、上新快等特点，而国产品牌显然比韩妆更懂得利用互联网营销抓住更多的消费者，而悦诗风吟依然在线下门店上下功夫，显然没有跟上线上经济的脚步。
另外，近年来悦诗风吟在护肤产品开发上相对保守，仅仅在天然成分上下功夫，而没有打造更多新潮流，且悦诗风吟护肤产品成分相对简单，多打着植物、绿色等概念，侧重补水保湿功效。与此同时，“成分党”等功效性概念在国内迅速升温、抗初老等需求攀升，悦诗风吟在年轻群体中未能建立起品牌粘性，因此流失了大量用户。
而在彩妆方面，国货彩妆品牌的迎头相撞也让悦诗风吟措手不及。新品迭代更快、价格更低廉，又在营销上更懂年轻群体，悦诗风吟近乎只在一些过去打造的爆品上尚有还手之力。在天猫旗舰店上，悦诗风吟彩妆类销量前三的产品为招牌散粉、眉笔和睫毛膏，而唇膏、唇釉、腮红等热门单品销量则比较惨淡。
此外，美商社发现，近年来悦诗风吟为提振业绩，仍然主打低价促销战略。在日常活动和大型活动中，悦诗风吟的爆款单品，如洁面乳、面膜、散粉等，常常以买一送一、买二送一等方式进行促销，这着实降低了品牌溢价，品牌形象在消费者心中大打折扣。
未来，随着线下门店的大批关闭，悦诗风吟的中国之路将会越走越窄。而爱茉莉是否将舍弃其发展，转而投向在数字化渠道加持下迅速膨胀的艾丝珀，目前来看似乎很有可能。
閱讀更多 美商社 的文章
關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 化妆 太平洋集团
