人类的生活无法离开“衣食住行”四个字，所以与这四字有关的商业发展都十分有潜力，而中国作为世界第二大经济体系，有上亿人口，其服装市场潜力自然十分巨大，所以有不少外国品牌都希冀在中国有一席之地。
优衣库就是一个鲜明的例子，优衣库虽然是日本品牌，但是其大卖场、低成本化的开店模式受到了国内市场欢迎，让其品牌身价暴涨。
但这也引发了其它服装品牌对于中国市场的渴望，Forever 21就是其中之一，Forever 21是韩裔夫妇所创，虽然是知名美国品牌，但靠着低廉的价格与时尚的韩风在美国大卖。
即便是在2008年的金融危机中，Forever 21也有1.35亿美元的利润，旗下有超过400家门店，共有3.5万名员工，可见其在美国的发展十分稳固，创始人张东文夫妇还在2014年以49亿美元的净资产登上了福布斯亿万富豪榜，但是Forever 2在中国的发展却并不顺利，如今还面临着破产危机。
不过夫妇俩来到中国才发现，他们的那一套在美国玩得溜的操作却在中国犯了“大忌讳”，因为Forever 21物美价廉的特点放在中国市场并不明显，市场竞争力太强，并且其在国内没有知名度，加上还有美特斯邦威、佐丹奴等同样物美价廉的品牌竞争，所以发展很不顺利。
即便调整了发展策略并取得一定成绩，但是其品牌的时尚风格随着时间变得单一起来，还面临抄袭、品牌形象受损等问题，自身的业绩一降再降，已经关闭了300家左右的分店并申请了破产保护，而到最后他才发现这是由于发展策略太过谨慎造成的。
而说到Forever 21与阿迪达斯的官司就有些意思了，在Forever 21的衣服上有与阿迪达斯类似的“三条杠”标志，阿迪达斯认为这种模仿已经造成了消费者对于品牌的混淆，并且这场纠纷从2006年就已萌发，直到2015年阿迪达斯才起诉Forever 21的不正当行为。
但有意思的是阿迪达斯并非只针对Forever 21一家，大部分带有条纹装饰的服装品牌都被起诉，包括Ecco、等知名品牌。
不光如此，阿迪达斯还起诉了阿迪王品牌，阿迪王品牌中文名就透露出浓浓的山寨风格，就连LOGO也是如此，于是阿迪达斯经过长达5年的时间终于胜诉，并且阿迪王的中文商标以及三角标LOGO都将无偿给阿迪达斯。
而更深层次的原因是，阿迪达斯的“ADIDAS”及类似商标早已注册，但是阿迪王打出“adivon”这种标志让消费者混淆。
但是从其它视角考虑，阿迪王正是凭借阿迪达斯的知名度为自己的品牌带来人气，即便胜诉也只是将侵权的商标转让罢了，最后双方庭外和解，阿迪王转让中文商标、LOGO。但阿迪王早已进行品牌转型，新LOGO、新产品等早已准备就绪，及时完成了转换，也让阿迪王活到了现在，在四年内就将旧商标服装清完，并且逐渐具有一定的影响力。
不得不说，阿迪王这一招“借势法”十分老辣，即便败诉之后仍然在国内市场上占据一席之地，以比耐克等知名品牌更加便宜的价格在中低端市场取得一定的优势。在2012年时，全国的阿迪王门店就有3000家左右，还有1亿元左右的利润，可以说是相当不错。
由此可见，物美价廉在中国市场永远会受到欢迎，但是这也导致市场竞争的更加激烈，同等价格下，各个方面的制作要求更高，如果达不到就很容易被市场淘汰，Forever 21就是如此。
老外来中国卖衣服，主打“物美价廉”，结果来到后才发现，犯大忌讳了
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關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 21
