最近，談起“病毒”，全球的人都會聞之色變。不過，如果營銷能像病毒一樣傳播，一定會深受營銷人的歡迎。
《超級話題》這本書的副標題就是：如何讓你的營銷像病毒一樣傳播，書名就很吸引人。
這本書的推薦語中有超多耳熟能詳的大佬聯袂推薦，有新世相合夥人、蘇寧易購副總裁、Boss直聘CEO、秋葉大叔、騰訊雲總經理、央視《大國品牌》總策劃......另外，還有前阿里鐵軍中的全國銷售冠軍——賀友軍，他介紹說肖大俠以前也是阿里的銷售精英。
有精英大佬的站臺，又有作者肖大俠的本人的過往職業經歷的背書，我懷著期待和激動的心情讀了下去。
隨著各類App的興起，營銷渠道越來越多樣化，而營銷的難度卻越來越大了。因為現代的年輕人，對於套路已相當熟知，並且已經意興闌珊了。傳統的營銷市場已是一片紅海，如何升級營銷的玩法，成為了營銷人的首要任務。
在這本《超級話題》中，作者肖大俠介紹了6P方法論，以方法結合實例的方式，為讀者帶來實用、易操作的6種營銷方法。6P方法論即：定位——關聯——趣味——傳播——參與——轉化。
1.定位：好的定位，找到傳播的核心圈層
三個圈層定位法：三個圈分別代表傳播者、購買者和使用者。
“校門舞男”的營銷案例中，選取各大高校校門口作為營銷視頻現場，作者在校門口跳舞並拍攝視頻，旨在吸引公眾對“成骨不全症患者”這類弱勢群體的關注。
在這個案例中，傳播者的定位人群就是在校生和校友，因為校園人群比較容易傳播新生事物。
我們經常會在朋友圈看到測試圖，這種輸入姓名和生日，就能生成性格標籤的的測試很為年輕人所喜歡。因此，80、90後就成為了這個測試的傳播群體，而95後則大多成為了購買和使用群體。
只有做好了產品品類定位、消費者市場定位，以及傳播平臺投放定位，才不會在營銷的誤區中自嗨。
2.關聯：讓創意的產生像加減法一樣簡單
作者提出了全新的理念，他認為創意是99%的訓練加上1%的天分和靈感。如此說來，就算天分和靈感欠佳，只要堅持訓練，創意也是永遠不會枯竭的。
那麼，創意也可以源源不斷地量產嗎？
作者提出，只要通過長期堅持進行網感訓練，比如每天花時間按照6P方法論去搜集熱點、有趣事件、刷屏案例，這些練習都將為創意提供源泉。
比如，策劃營銷事件可以與大IP關聯起來。“129歲新疆奶奶欲參加《中國好聲音》為周杰倫加油”就是這樣的營銷事件。
作者總結的曼陀羅關聯法，是一個萬能公式，讓若干創意的產生有跡可循。
3.趣味：為創意注入瘋狂代碼
在滿足用戶基本需求的同時，適當加入一下趣味性的內容，無疑會讓營銷作品錦上添花且卓爾不群。
比如，以神反轉著稱的泰國廣告，將猜不中結尾的彩蛋玩得出神入化，讓人不服不行。
再如，最近開始做電商直播帶貨的羅永浩，當年還曾經在西門子中國總部砸冰箱維權。砸冰箱這一舉動充滿衝突性和對抗性，從而引起了網絡的熱議。這件事，既讓人們瞭解了真相、迫使西門子解決問題，也對羅永浩的個人形象起到了塑造作用。
在書中，作者肖大俠還列舉了很多常見的趣味性創意玩法，值得營銷人好好學習借鑑。
整本書看下來，不禁為其中的精彩案例拍案叫絕。更可貴的是，作者用十年實踐經驗總結的6P方法論，可以引領我們打造屬於自己的精彩作品。
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