新华财经北京4月14日电（记者闫鹏） 一份涉及广告纠纷的法院裁定书再度将商业信用查询这个行业推到聚光灯下。近日，北京海淀法院裁定企查查应立刻停止使用“查公司 查老板 查关系”的广告语，至此，长达将近一年的“李鬼”式“三查”广告纠纷暂告一段落。
这一纠纷反映了整个行业的竞争已经趋于白热化。目前，商业信息查询领域已基本形成天眼查、启信宝和企查查三足鼎立格局，三方都在极力扩大商业布局，但同质化的竞争使该行业持续处于烧钱状态，成熟的商业运行模式仍有待开发。
“三查”广告纠纷案暂落定
2019年7月，商业信息查询平台天眼查以广告侵权为由将企查查诉至法院，指出企查查在宣传中擅自使用天眼查首创的“查公司 查老板 查关系”广告语，并在广告装潢上整体向其靠拢，造成消费者误认与混淆，导致天眼查名誉和市场份额被侵占。天眼查的运营商为北京金堤科技有限公司。
企查查的运营商苏州朗动网络科技有限公司则抗辩称“三查”系描述产品和服务功能的有限表达，金堤公司对其不享有权益基础，双方广告画面完全不同，不会使用户产生混淆等。
海淀法院最终认定企查查侵权，4月8日，海淀法院作出诉讼禁令，要求朗动公司立即停止在产品及服务的经营活动中使用“三查”广告语以及容易引起混淆误认的类似用语。金堤公司当庭对裁定结果不持异议，朗动公司则表示需与当事人沟通后决定是否申请复议。
北京大学法学院教授兼知识产权学院常务副院长张平表示，一个公司的知名度、美誉度是通过多种渠道体现的，除了商标、包装装潢及广告设计外，还有一个更为重要的是专门设计的商务用语。此前，亦有不少商务用语都已通过司法判决确定了其所独有的权益，而非任意使用的“功能性描述”用语。
商业信息查询领域三足鼎立
“三查”广告语纠纷的背后实际反映出商业信息查询领域竞争的白热化。
近些年，随着互联网金融井喷式发展，市场对企业信用信息查询呼声高涨。目前，我国从事商业信息查询的服务机构有上百家，但基本已形成天眼查、企查查和启信宝三足鼎立格局看，其中略有不同的是，启信宝更主要的是B端业务。
公开资料显示，上述三家基本都在2014年前后切入“商查”领域。企查查2015年2月获得险峰长青、华兴资本的220万的天使投资，随后在2016年、2017年密集获得多家机构的注资，并在2018年8月最新获得鹏元征信的C轮投资。
天眼查则在2015年7月拿到第一笔2500万的天使投资后，之后以每两年一次的节奏融资，并在2017年底开启商业化后当年实现盈利。2019年4月，天眼查获得PreB轮融资，同月在央行重启企业征信备案后，成为首批获此资质的3家企业之一。
启信宝2015年9月被上海合合信息科技发展有限公司并购，其原创始团队在2015年7月已全部从工商系统里退出，目前由合合信息相关团队负责运营管理。
从第三方运营数据来看，三家的月度活跃数整体都稳步提升。据QuestMobile最新数据显示，2020年2月，天眼查、企查查的月活跃用户量分别为865万、238万。
目前，这三家企业已不满足于“商查”领域，开始拓展更多的战场。企查查以“权查查”“企服服”等新品牌面向用户，尝试开拓商标代理、记账代理等业务扩大商业布局；天眼查则以合作的方式“赋能”相关领域，2018年3月推出了天眼查Inside服务，围绕公开数据和商业安全深挖企业经营需求，构建天眼查生态；启信宝率先开启全球布局，推出了首款数据量覆盖全球的智能商业信息查询服务，结合AI技术为用户提供数据查询和挖掘整理的解决方案。
“商查”成熟的商业模式有待开发
相比起独角兽企业，“商查”领域企业融资进程缓慢，纵观天眼查和企查查两家的资本方，目前都没有头部基金的进入，并且此前C轮入股企查查的鹏元征信已于2019年7月宣布退出，这都表明资本对“商查”赛道有所迟疑。
商业信息查询是吃力不讨好的“硬核”行业。“相比个人征信牌照，企业征信采用备案制，门槛虽相对较低且合法数据能通过公开渠道获取，但是数据的入参、出参和验证模式不同，导致数据的采集和清洗十分麻烦。”一位行业观察人士说。
事实上，我国市场化征信机构虽上百家，但规模小、经营散，普遍存在数据来源少、及时性低等问题。各“商查”机构在较低技术成本的基础数据内形成同质化竞争，未来在企业数据深度开发利用上仍有较大的提升空间。
尤其是近两年，“商查”领域竞争愈发激烈，但由于模式和同质化问题，竞争者在“贴身肉搏”中都没获得好处，反而持续的处于烧钱的发展状态，“商查”行业中成熟商业模式仍有待开发。
不过，从目前情况来看，已有多家“商查”机构通过数据建模，尝试用算法“编织”出数据背后的关系，为用户提供风险管理参考。比如，天眼查就通过对多维度数据挖掘和连接，助顺丰速运对其合作的百万中小微企业进行有效内控管理及风险识别，从而产生更高的客户价值。启信宝则在商业信息数据源上覆盖了2.2亿家全国企业和社会组织机构数据。
随着征信在经济发展中作用愈加凸显，2019年5月，央行在完善征信系统上做出诸多布局和调整，宣布重启企业征信备案，加快企业信用查询行业洗牌；2020年1月19日央行上线的二代征信系统，个人和企业信用状况反映更为全面、及时，让金融机构能更好进行信贷决策，服务于实体经济发展。
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