苹果终于发布新机了，从新款iPhone、Apple Watch到iPad， 果然不出所料，一切和之前剧透的一模一样，毫无新意。
大感失望的果粉和所谓吃瓜群众一片哄笑，媒体唱衰一如既往。
苹果这几年在库克带领下，越来越走向平庸了，大伙都这么看，一幅很有见地和恨其不争的样子。
库克却在偷笑：一切按计划中进行，尽管近年想抢班夺权的不少，但都并不足虑......
钱准备好了么？
但市场不这么看，发布会后的媒体舆论一片喝倒彩声，这似乎已经成了这两年来的惯例。但市场真的对iPhone不感冒？
之后没几天，数据打脸：
iPhone11系列国行发布两天后，仅在京东苹果自营店的预约量就超过160万台，相比之下，三星note10国行发布13天后，京东、天猫、苏宁三大电商平台的预约量不超过80万台。iPhone11的这个首发表现，也超过了华为、OPPO、vivo和小米的大部分爆款机型。
本周三，苹果市值突破1万亿美元。而首次突破万亿美元大关是在2018年8月
时隔一年后，截至周三收盘，苹果股价上涨超过2%，为223.59美元。苹果重回万亿市值。
媒体舆论很阳痿，但市场的身体却很诚实。
库克时代的苹果早就习惯了被喝倒彩，我们的确也从一贯的媒体唱衰导向中认为苹果在衰落，但，苹果并没有如你所愿。这种反差和冲突让我们更不得不深思背后的原因。
如果说乔布斯时期的苹果可以奉为信仰的话，他的标签就是“卓越”。而今天库克治下的苹果标签却是“平庸”，但我想说：这是“优秀的平庸”。
今天市场环境，选择“激进的卓越”，不如“优秀的平庸”。因为这种平庸，库克2011年接盘后的苹果，从3000亿市值发展到今天超过万亿，这足以证明“优秀的平庸”的不平凡！
IBM也曾经有过这样的历程，从牛逼哄哄到极点的公司发展为今天沉重的大象，IBM真的平庸了么？未必！微软的三代掌门，经历了一个从伟大到平庸再到二次辉煌的过程。当一个引领过世界风潮的企业并不想因巨大成功而固步自封时，他要选择的路必然是稳健。
今天苹果市值重回万亿，IPHONE11系列产品预售数据漂亮，横向对比当年，时过境迁，苹果面对的环境早已变得更为凶险。
选择优秀的平庸，远比继续保持卓越要能打的多，而且更适合持久战。
相比我们的很多企业，往往只经得起一次辉煌，之后或膨胀，或透支，或满足，而急转直下。目前继续在打的那些明星企业还有多少？唯一清醒的可能只有华为的任总洞悉了一切。
今天苹果面对的凶险早不是乔帮主时期了：中国以华为为代表的企业已经羽翼渐丰，同盟手机企业也个个不甘人后。5G、折叠屏、高屏占比、甚至华为很快推出自己的操作系统，这才是最具竞争力的。
库克时代的苹果选择了“稳健”，他们从来不选择不被证明成熟的技术，因此在硬件方面，和安卓阵营相比，似乎都慢一拍：都上5G了，我依然4G。都全面屏了，我依然宽流海；都折叠屏了，我连提都不提；双卡双待，在被我国山寨手机都玩烂之后，苹果才在去年MAX上推出。.....
但我的IPHONE11系列只要稍微降点价，“加量不加价”就轻松收割一波用户。
苹果的确平庸了，但苹果依然足够优秀。因为平庸的背后是品牌本身的价值加持：我总能兑现你的信任托付，毕竟苹果的生态和操作体验依然是最好的。更何况这次库克老儿强化了新服务板块。
王者只需保持淡定，挑战者才不断搞事。热闹的市场背后，动静大的只因需要制造动静，领导者只需选择时机。安卓阵营还任重道远。
这让我想起了前段时间中老年粉为周杰伦打榜的事，感动之余，不禁感叹：真正的实力派不需要流量，不需要打榜，因为他们有粉丝。平常波澜不惊，演唱会门票你却永远买不到。
另一方面，习惯唱衰苹果的都忽略了一个事实：苹果占有手机产业链最高的利润率，历史最高峰达到89%，今天即便回落，也达到了71%。而其他厂商的利润率多少？
国产手机占有了销量的交椅，但苹果却占据了利润顶峰。
很多新闻不能连起来看。
今天，任正非突然宣布一个“大胆”想法：向西方出售5G技术，制造竞争对手！在任正非看来，一家中国公司将为全球大部分5G网络提供设备，这种前景令许多西方人感到担忧，上述举措将有助于营造公平的竞争环境。“平衡利益分配有利于华为的生存。”他说。
直至今天，苹果没提过出5G手机，这么一个趋势，库克不可能不明白。但库克肯定更明白，5G不仅仅是一个手机功能，而还要和各国通讯产业环境相匹配。今天，iPhone 11系列并不支持5G。库克表示，“我认为目前来说5G还是有一点超前”我相信库克时代的苹果只是在确定5G体系的成熟度罢了。以苹果的财务状态，花几百亿买下任总的5G技术使用，太普通了。苹果肯定不会缺席5G。
今天的苹果不追随最新技术，你可以认为他平庸，但数据证明他“优秀的平庸”是如此地稳健和自信。
苹果已经成为巴菲特口中的传统型公司，不再是创新引领企业。但苹果的做派，却是另一种意义上的“不追随"。
苹果最大的能力不仅仅是开发能力，而是生产技术和产业资源整合能力，以及成本控制能力，毕竟库克可是CFO出身。
当你每次看措了苹果，只是因为你对“优秀”二字理解有局限。相比卓越的苹果，我更喜欢今天“平庸”的苹果，却时不时突然放一个烟花给你看！
这个烟花之所以好看，因为苹果坚信自己的品牌价值，什么样的女人最可怕：知道自己漂亮，还能适度利用自己漂亮的女人。
她的背后却是一片海。
中国企业需要重新认知品牌的力量，不是流量，而是忠实的认可。
作者：沈亮Jeff，知名品牌专家。中国PIS（产品形象系统）体系创建者。于2000年创立上海行若品牌策划，发展成为中国知名专业咨询公司。倡导“策略型设计”，提出“智形合一”。擅长品牌的体系化构建及产品的品牌化打造。迄今服务过数百企业。客户包含：金融、农产、快消、教育、电子。担任多家知名企业品牌顾问；搜狐、头条、商业新知等多家头部平台的专栏作家，兼任上海工程技术大学硕士生企业导师。多项案例多年入选中国品牌年鉴及亚太年鉴；著有《如赢随形——PIS实战出击》（北京工业大学出版社）。微信：jeff130630
閱讀更多 行若沈亮 的文章
