泡泡糖，由于它特殊的玩乐属性，成为了80、90后难以割舍的儿时回忆。但如今随着各类糖玩的兴起，以及儿童父母安全意识的加强，同时各类清口糖、木糖醇层出不同，压缩了泡泡糖的市场空间，使其逐渐消失在消费者的视野中。
相信很多90后在儿时都有过类似的经：大家对于比较谁的泡泡糖吹得更大有着特殊的执念，往往吹得更大以后就会沾到鼻尖和脸颊上，但大家依旧乐此不疲地比赛着。如今，那些“比谁吹得更大”的场景早已不再，甚至连当初风靡商超、小卖部的泡泡糖都鲜有见到，那么这些作为我们儿时“玩伴”的泡泡糖究竟去哪了？
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“性价比之王”——散装西瓜泡泡糖
“没有零钱找你，拿两个泡泡糖吧！”在很多90后的儿时记忆中这句话可能并不陌生，每次去小卖部买盐、买醋、打酱油的时候，店老板总会把这款经典的西瓜泡泡糖当作零钱的替代品。这让我甚至一度觉得小卖部老板就是为了不找零钱才摆上这一罐西瓜泡泡糖的！但是后来想想，如果真的找了零钱可能自己连两个泡泡糖都落不下，也就释然了。
不得不说，这种装在大玻璃罐子里边的西瓜模样泡泡糖，真的是儿时的“福音”，堪称性价比之王，遍布各个地方。即使在小卖部辐射范围有限的乡下村落，也会有挑着扁担的货郎给孩子们带来这酷似西瓜的甜蜜。
不过这款泡泡糖的弊端就是，咀嚼一会后就会比较硬，不便于吹出泡泡来，此外，很快就会失去甜味也是一大问题。不过对于那个时代的孩童来说，廉价的西瓜泡泡糖已经满足了他们对于泡泡糖的所有需求，这已经足够了。
不过，随着时代的发展，消费正在升级，儿时的西瓜泡泡糖也因消费水平的提高、消费意识的增长，而消失在历史的长河中。毕竟一款廉价、质劣的泡泡糖已经满足不了新时代儿童与父母的消费诉求，如今的儿童零食消费市场更多讲究的是健康与营养，以及安全性。
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“曾经的王者”——大大卷
谈到泡泡糖就不得不提到童年时代泡泡糖中的“王者”——大大卷。在那个买零食都按一毛两毛来算的年代，大大卷以绝对的“高价”（一块钱）稳居“昂贵零食”之列。谁能带一盒大大卷出门玩耍，那绝对是小伙伴中“最靓的崽”！
为何那个时代的大大卷能够以绝对的价格优势“碾压”其他泡泡糖？核心在于，包装！当别的泡泡糖还在透明罐子里散卖的时候，大大卷就已经摆脱了散装售卖的局限，有了自己的“空间”（圆盒）了，并且在后来盒子还添加了可以随意切断泡泡糖长度的切口，这就让它显得更加与众不同，“身价”自然也就轻易超过同类产品了，一度成为了泡泡糖品类中的王者。
当然，深深吸引儿时小伙伴们的大大卷可不止靠包装。对于孩子来说，玩具往往有着不可抵抗的吸引力，那时的大大卷内含新奇好玩的卡通玩具，这也决定了它在孩子们心中“超然”的地位！此外，大大泡泡糖软硬适中的口感，也成为了孩子们之间吹泡泡PK的最佳利器！
不过，随着2007年箭牌收购大大的母公司西班牙私营食品巨头亚古利民糖果集团旗下的佳口集团部分糖果业务，大大泡泡糖逐渐消失在人们的视线中，线下也难觅踪迹，一代泡泡糖“王者”落幕，令人唏嘘。
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“后时代王者”——比巴卜
不凡帝范梅勒股份有限公司旗下的比巴卜泡泡糖自从1994年进入中国市场以来，一直作为大大泡泡糖的竞争对手而存在。虽然比巴卜也是以“玩”见长，但是和大大的实物小玩具有本质的区别，因为比巴卜的“玩”属性体现在各类贴纸上，充分体现了那个时代的糖玩潮流。
提到贴纸，可能90后的一代人都深有感触，甚至很多小伙伴们都收集过这些零食里的贴纸，因为往往收集满了一册就可以兑换不同的奖品。比巴卜也正是抓住了当时儿童的消费潮流，把各种可以体现产品IP 形象的贴纸作为附赠品出现在泡泡糖的包装内，一度风靡全国。
不仅如此，比巴卜的丰富多样的口味也同样深入人心，俘获了当时儿童的味蕾，成为其最大的产品特点之一。此外，由于口味的不断丰富，形态各异的IP形象也逐渐占据了消费者的记忆点，后续还出了比巴卜的四格漫画，成为了那个时代不多见的IP类糖玩零食之一。
随着2007年大大逐渐隐退，比巴卜以迅雷不及掩耳之势占据了泡泡糖类市场，成为了泡泡糖领域的“后时代王者”。由于早年间IP 形象的树立，让比巴卜在如今这个IP盛行的时代迎来了新的发展机遇。
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泡泡糖未来将何去何从？
随着消费升级的推进，当代的消费需求正在不断发生着改变，泡泡糖淡出我们的视线已成为事实，取而代之的则是绿箭、益达、炫迈等凸显功能性的（木糖醇）口香糖。不过曾经的零食“王者”们真的无力回天了吗？也不见得！
作为一款好吃好玩的产品，在任何时代都将会有市场，因为吃和玩是人的天性。所以，当下要思考的是，如何把细分的泡泡糖领域拉回消费者视野，如何利用更加健康营养的成分来丰富泡泡糖的属性，同时，如何研究出减少食品安全隐患的泡泡糖也该被提上日程。作为家长来说，只有产品兼具安全、健康、益智等方面的因素才会勾起他们的购买欲。
泡泡糖品类作为传统的糖玩类产品，想要重新崛起，必须要从消费者需求角度来解决产品方面存在的问题。此外，IP化、玩乐性也只是作为一种吸引消费者的辅助方式，未来泡泡糖类产品想要在市场竞争中有所斩获，核心依旧在于对产品的研发创新。
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