繼中國汽車市場連續兩年產銷下滑之後，2020年伊始，一場突如其來的疫情再次給汽車行業帶來挑戰。線下車展延期、新車發佈受阻、銷售面臨困境……在車市下行與疫情雙重壓力下，汽車行業亟需破局良方。
為應對疫情帶來的衝擊，國家層面密集出臺促進汽車消費的政策，其中，中央層面將新能源汽車的購置補貼和免徵購置稅政策延長兩年，將二手車增值稅稅率由2%降至0.5%。各地政府因地制宜，通過增加限購指標、實施新車消費補貼等方式提振汽車消費，消費者購車意願明顯增強。
與此同時，作為國民經濟的支柱產業，面對疫情影響，汽車行業有責任也有義務為恢復消費市場的繁榮貢獻力量。在響應政策號召和產業亟待轉型的背景下，一場突破時空限制的中國春季雲車展應勢而來。
工業和信息化部相關司局表示，受新冠肺炎疫情影響，傳統車展相繼延期或取消，對汽車企業承接訂單、發佈新車型等造成了不利影響。“為推動企業復工復產，促進汽車消費，我們支持汽車貿促會和汽車之家，積極探索模式創新，利用互聯網大數據平臺，舉辦‘2020中國春季雲車展’，擴大汽車消費渠道，挖潛汽車消費潛力，提振汽車消費信心。”
4月19日，由中國國際貿易促進委員會汽車行業分會主辦，汽車之家承辦的首屆中國春季雲車展正式啟幕。和傳統車展大有不同的是，這屆春季雲車展不僅是一場汽車行業盛會，更是一場以智能科技為基礎，與用戶、廠商、媒體深度共創的科技視聽盛宴，發掘消費新場景中的全新增長點，助推汽車企業數字化轉型。
雲端技術賦能
一場超時空的人車對話
從數字化的電影級特效、科技化的呈現形式，到年輕化的內容和未來感的畫面，雲車展開幕式通過3D、VR等虛擬現實等技術的運用，營造出舞臺難以企及的銀幕震撼。開幕式伊始，一束耀眼的光破雲而出，既象徵著衝破傳統束縛，也寓意探尋汽車工業新四化的未來。伴隨數字光的線條和代碼數字勾勒出虛擬車型，這輛“光之車”奔馳在平原、山丘、城市等場景之中，2020中國春季雲車展徐徐拉開帷幕。
與此同時，汽車之家搭建的2020中國春季雲車展前方演播室，讓主持人、協會嘉賓、車企代表、媒體大V在科技的幫助下，完成了一場跨越時空的對話。
開幕式現場，中國國際貿易促進委員會汽車行業分會趙揚副會長致辭表示，“隨著5G時代的悄然而至，互聯網營銷體驗才能不斷提升國民服務質量，優化消費體驗，讓大眾在忙碌且碎片化的時代，足不出戶就能完成所想，本屆中國春季雲車展將開拓汽車行業一個全新的時代，心中有信仰，腳下有力量，引領新徵程，同時幫助汽車企業完成一次偉大的變革。”
汽車之家聯席總裁邵海峰在致辭中對此次雲車展進行了深度剖析：“這場由貿促會主辦，汽車之家承辦的全行業線上盛會——2020中國春季雲車展，在積極響應健康復工政策的同時，用創新的模式，助力車企打贏“關注+鎖單”戰，並以海量購車優惠補貼車市，推動汽車行業全面復甦，共迎車市疫後陽春。”
憑藉大數據、雲計算、AI、VR等新技術賦能，以及主機廠、經銷商、零部件廠商、汽車服務、汽車媒體等全行業的參與，中國春季雲車展開幕式當日就吸引了超百萬人同步在線觀看，直播互動氣氛熱烈。據悉，活動期間，將有超出六十家汽車品牌、千餘家經銷商參展，與逛展消費者實時互動，共創這場行業級的雲端車展盛宴。
數字營銷破局
共迎車市疫後陽春
以史為鑑，巨大的危機中往往蘊含巨大的機遇，疫情帶來的影響只是暫時的，跨過這道坎，車市定會迎來新的春天。
據乘聯會最新數據顯示：3月份全國狹義乘用車綜合銷量為104.5萬輛，環比上漲317.5%，呈現谷底V型回升的良好態勢。隨著國內疫情形勢的改善，車市也逐漸迴歸到正常軌道，存量購車需求加上疫情催生的新增需求，與政府鼓勵政策一起，將急速促進車市積壓需求的釋放。專家預言，疫情逐步緩解的這段時間，是車市銷量快速恢復的絕佳契機。
汽車之家董事長兼CEO陸敏指出，“疫情之下，汽車之家秉承‘先知先覺先行’理念，知大勢、覺根源，率先破局數字營銷之路，推動汽車行業全面復甦。”
此次雲車展，正是一場面向汽車產業，尤其是流通領域的全新形態的車展。憑藉多年以來積累的數字營銷和4億用戶的大數據優勢，汽車之家通過舉辦線上車展建立起商家和用戶間的銷售互通，聯動汽車產業上下游共同促進行業發展，以六大亮點打造出一場前所未有的全行業盛會。
亮點一：億元補貼。此次活動，用戶將享受到汽車之家無門檻補貼，疊加廠商、經銷商的多重優惠，促進汽車消費。
亮點二：全鏈閉環。以虛實定製的3D展館導購直播帶動客戶關注，以71天不間斷線索玩法吸引用戶層層深入，達到傳播、線索、訂單、成交全覆蓋，形成全鏈路營銷閉環。
亮點三：全域共振。抖音、快手、微博等熱門渠道聯動，配合平安百萬代理人的私域流量裂變，不僅吸引線上，更引流線下，輻射全國各地多層級用戶，打造最強行業影響力
亮點四：全星直播。10位頭部車圈大V攜手20位網紅意見領袖，帶來全明星陣容下的不間斷報道，打造行業熱點事件，實現效果與質量雙向提升。
亮點五：虛擬發佈。利用AR增強現實技術與綠幕合成技術，復原真實新車上市活動，為用戶提供沉浸式體驗，帶來新模式的全新升級。
亮點六：廠銷聯動。將3D品牌展館與經銷商展廳無縫銜接，打造一體化聯動營銷，根據客戶歸屬地智能匹配經銷商，同時參展大數據實時共享，讓廠商與經銷商合作更為緊密。
疫情下的轉型
解碼汽車消費新動能
與傳統車展相比，此次車展提供了一個線上線下融合發展的典範。汽車貿促會會長王俠表示，“此次雲車展用創新模式聚合優勢，用數字營銷整合資源，線上線下融合發展，將進一步促進汽車消費，開啟車市陽春。”
雲車展促使車企、經銷商和消費者三者之間的交流更加暢通。互聯網的虛擬現實方式，讓消費者足不出戶就能體驗多款汽車。此外，此次雲車展基於年輕互聯網用戶喜好與行為軌跡來設計互動，在充分尊重用戶體驗的基礎之上，完成引流、刺激客戶層層關注直到成交。
也正是得益於對用戶個性的精準定位，對用戶習慣與行為的全面觸達，以及利用大數據技術進行場景的深度挖掘，最終得以實現最大限度的精準營銷。中國春季雲車展，也因此被業界評價為是汽車行業具有最新技術、最大客流、最多玩法和最豐富內容的雲營銷平臺。
對於汽車廠商而言，消費者習慣線上逛展、直播看車等行為後，為企業洞察市場趨勢提供了全新路徑。數字化營銷已經從車企數字化轉型的切入點轉變為支撐點，打通以數據賦能為核心的數字營銷鏈路，成為提升行業競爭力的核心要素，汽車行業的營銷數字化轉型成為必然。
在產業數字化轉型之路上，汽車之家通過深化大數據、人工智能應用，積極助推汽車產業迭代發展。伴隨2020中國春季雲車展的順利啟幕，相信汽車市場將進一步擁抱雲與智能，汽車產業也將釋放出更大的新動能。
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