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任何爆款的誕生從來不是靠運氣，成功的背後一定有謀、有略！而這樣的謀略，只有敏銳的洞察+不斷的精進，才能觸擊時代痛點。
最近一段時間，善於打造“爆款城市”的融信，在鄭州通過一系列顛覆傳統的新生活共鳴戰役，再顯“品質生活服務商”實力；並用一場引領時代美學潮流的雲端發佈會創造“千萬級關注”，刷新中原人對地產發佈的認知，為當下年輕人獻上了更貼合嚮往的美好生活。
任何成功都是一場城市的攻心計
究竟是什麼樣的發佈會，產生“城市級”的影響力？
2020年，融信入駐鄭州三週年，恰逢其時，鄭州·融信江灣城新產品也即將面世，那麼如何讓新產品、新理念根植於這座城市？如何表達自己對未來生活的理解與思考，貫行美麗河南的承諾？又如何延續三年的聚焦之力，繼續深耕這片土地，佔領城市新生活新高地？這是一次契機，亦是一次挑戰。
與此同時，在疫情這個特殊時期，人們經歷了足不出戶、生活半徑被大幅縮小的日子，也更加懂得生活的真意，尤其對年輕人而言，也更向往自由自在的時光。而這恰好與鄭州·融信江灣城歷經兩年沉澱即將面世的新生活理念不謀而一。
有了契機、有了需求，“天時地利”，還需人和。在經過多次日日夜夜頭腦風暴之後，融信給出了答案——LOMO新生活，瞭解它的人會想到相機，不瞭解的人也會對一新生活充滿聯想，幾個字眼便足以吸引眼球，不然怎會全網直播一小時就以400萬觀看量引發業內外關注。
而對營銷而言，除了在這個信息大爆炸時代引發市場效應，還要形成發佈、銷售閉環？融信給出的答案是既要“短平快”，又要“有撩、有料”。
2020年的春天，是個漫長而又充滿生機的季節。除了疫情，還是“網絡直播的元年”。面對時代機遇，團隊洞察體驗營銷走向，在“人人皆主播、萬物皆可播”的時代，以一場城市級話題+國內首個全息互動直播發佈會，翻起國內地產發佈新篇章。
要想撩人，先得和城市聊心
從2018到2020，融信始終履行“我自南中國海而來，紮根中原厚土”承諾，與中原大地共同經歷春光風雨，以“信”心深耕中國之心、中原之心。從“touch Chinese heart”，到“power of Chinese heart”，再到今年的“renew Chinese heart”，不斷觸摸這方土地的人情溫度，走進這座城市的點滴細節，用美學、品質、專業、奮鬥，煥新城市之美。
【renew GIF】
今年，面對新產品的發佈，融信依舊從“心”出發，通過新產品的新生活主張，直抵人心，並通過與一次次對話，讓LOMO新生活與內心潛在的心聲共鳴，喚醒城市對新生活的嚮往。
發佈會倒數第5天——以LOMO新生活主張，喚醒人們的心聲
分秒必爭的流量時代，怎麼造勢，先聲奪人？方法其實很簡單，最重要的一點是引起城市的好奇心。
鄭州·融信江灣城僅用三張橫幅海報，就第一時間燃爆朋友圈，出現在鄭州人的視野裡。海報借力當下年輕人的生活及內心痛點，以年輕人的口吻說出內心的心聲，通過畫面對比的形式，形成反差，反差畫面以鏡頭的巧妙形式表現，為後續LOMO問世預設鋪墊，讓瞭解LOMO和不瞭解LOMO的人都安放下一個意猶未盡的懸念。這一波攪動，引發受眾的關注與期待，形成頻頻刷屏、轉發的盛況。
融信發佈會前宣海報組圖
發佈會倒數第4天——以#有種生活叫LOMO#，與城市對話
當這一場懸念在城市之間迅速點燃，這一個2020春天裡的現象級傳播事件，正式拉開帷幕。
在發佈會前期，融信以年輕人活躍的官方微博、微信為主陣地發起話題。#有種生活叫LOMO# 的話題在微博上悄然發起。話題直抵人心，就像是在平靜的湖面投入一塊石頭，激起了陣陣漣漪，迅速榮登熱搜榜，微博閱讀量和討論量雙線飄紅，閱讀量近750萬。
融信發佈會線上、線下多平臺集中亮相
伴隨著微博話題引爆，微信端同步發聲，精準定投客群62.5萬曝光量；與此同時，戶外廣告線下呼應轟炸鄭州，多重形式發聲保證熱度不斷增加提高傳播力度與廣度，全網聲量持續增長，點贊、留言數量一路攀升。
發佈會倒計時3天——造明星，燃爆共鳴
懸念的意義，不僅僅是吸引，更要有節奏的拋出，以持續吸引關注，而活動臨近三天，更需要重磅引燃。
一些靜態的傳播之後，以小視頻揭示LOMO新生活理念：自由、自然、彩色、隨性，並再造懸念，將發佈會的期待推向高潮。
在賺足市場眼球，引爆眾人關注熱點後，融信河南區域公司總經理馬偉峰先生、營銷企劃中心總經理季玉榮女士、總監劉強先生、設計研發中心總監李麒麟現在更是重磅發聲，為江灣城LOMO新生活打call。系列海報，以超級流量霸佔行業內外，強力引燃發佈會。
融信河南區域領導為LOMO打call
活動當天，再度釋放發佈會驚喜大獎與互動紅包，直接將直播鏈接發出，並提醒受眾，再一次擴大傳播。
流量時代，有顏有料才能觸動全網心絃
2020年4月26日，鄭州·融信江灣城LOMO新生活產品發佈會在當天晚上七點如約獻映， 此前一直備受外界矚目的LOMO新生活也在萬眾期待中揭開神秘面紗。
【LOMO發佈會小視頻】
8大主流媒體聯袂獻映的“千萬級爆款直播”
這是一場不同於傳統的新產品發佈會，這是一次關於深耕城市的深入探索，這是融信對於人居的深度思考，但更是新時代、新生活的預兆。
發佈會一經亮相，便引發眾多人青睞，得到業內媒體：鳳凰網地產、騰訊·大豫網、房天下、網易新聞·地產、新浪河南、界面樓市、樂居、房天下、聊宅網八大主流媒體聯袂獻映，1小時觀看量便突破400萬，盛況受到業內外人士的紛紛點贊與轉發。
截止目前，全網曝光量已達1200萬+，這場符合時代趨勢與社會大背景的創新雲端直播發佈會，不僅收穫海量市場關注，給地產行業做足了示範作用，也將引領行業發佈的新方向。
3D+ AR，隔著屏幕卻身臨其境的炫酷體驗
而對於如此優異的開場成績單，融信可謂下足了功夫，為了讓受眾體驗一場別出心裁的發佈會，而又避免審美疲勞，團隊要求發佈會：內容精美走心、形式別緻新穎、發聲兼具爆點，成為一場現象級的典範。
本次發佈會在國內現有的線上發佈會形式基礎上，進行大膽嘗試、創新、突破，採用沉浸式全息交互技術，以及裸眼3D形式，打造國內首個沉浸式全息交互發佈會，將河南乃至全國房地產線上發佈會帶入一個新的領域。
【發佈會倒計時GIF】
增強現實（AR）技術與活動的完美結合，讓發佈會形式在裸眼3D視覺衝擊之餘，極大增強代入感及互動性。高能AR/VR 現實增強技術，讓虛擬舞臺突破二維限制，無論是背景星空元素的應用還是地坪互動，都讓觀眾感受到物理和虛擬世界融合在一起的神奇體驗。
並且將數據結合三維技術、AR增強現實技術、VR虛擬現實技術、ICT信息通信技術，結合舞臺地坪與屏幕的效果互動、多角度鏡頭切換，使觀眾身臨其境，讓內容觸手可及。
“零距離”+互動，一次心與心的見面會
同時，告別傳統老套，在這個智能時代，以“讀書見面會”的形式，通過一個屏幕，與百萬網友“面對面”，更為貼心和直觀地演繹著江灣城項目規劃約8.4萬㎡的3大主題公園、3大主題商業、約2公里景觀大道等未來生活場景體驗，創意表達了融信對鄭州這座城市的熱愛。
直播現場更有互動留言、多輪口令紅包、驚喜大獎全新玩法，有效解決了傳統線上發佈會觀眾粘性與留存問題，直播人氣直線上升，僅鳳凰網地產一小時的時間達到160萬觀看量。
直播間網友評論
LOMO新生活——融信兩年沉澱，致敬向上中原之作
超現實的視覺體驗絕不只是為了“炫技”，作為一場本質是房地產新品面世的發佈會，藉助一流的後期製作技術，核心是講述 “LOMO新生活”，傳遞融信美麗河南的宗旨。
發佈會伊始，融信集團河南區域公司總經理馬偉峰先生致敬鄭州崛起之源，以飛馳而來的高鐵形式入場，為觀眾傳達了“把握時代的走向，才能引領城市的方向”的理念。
【馬總坐高鐵而來GIF】
隨後，公司營銷企劃中心總經理季玉榮女士踏浪而來，以恢弘大氣的全息展示，為觀眾介紹了一路向上的融信精神、“品質地產領跑者”的公司定位、備受行業好評的“1+3”明星產品系。
【季總講品牌GIF 1】
同時，季總也借融信入駐河南的首次線上雲端發佈機會，通過網絡向更多人傳遞融信河南新的人居理念，告訴置業者，融信始終致力於在為城市建築理想人居的同時，為人們創造更加貼合時代所需的生活。
【季總講品牌GIF 2】
如果發佈會是融信致敬河南的一次深入內心的城市對話，那LOMO新生活則是迭代城市的人居。發佈會最後，融信河南區域營銷企劃中心總監劉強，道出了LOMO新生活的內涵。此次LOMO新生活，正是整個團隊歷經2年沉澱、精研客戶需求，傾力打造的一種全新生活理念。LOMO是不受束縛的生活，是肆意自在的態度，是一種不加修飾的“自由、自然、彩色和隨性”生活方式。
【強總講LOMO GIF1】
鄭州·融信江灣城希望通過項目自身的多維便捷交通，連接一城繁華，在滿足日常出行的同時，讓人與人、人與城市有更多地接觸，實現身心的自由；通過天賦原生態“山、林、河”資源與周邊豐盛的文旅，以一方都市悠閒度假地，撫慰城市人的焦躁，並把自然還給生活；也希望以“1+3+3”的公園與商業的規劃，共同構成多元社區場景，添彩幸福生活，擁抱更多活力、精彩；同時，我們也將對生活空間進行優化，以千米無遮擋視野+三面朝南設計，讓生活每天都浸泡在陽光、清風中，肆意自在人生。
營銷閉環，才能真正走進客戶的心
發佈會結束後，並不是營銷的終止，而是新的開始。
線上線下配合，導流“千萬關注”
因此，融信趁熱打鐵線上、線下同步輸出鄭州·融信江灣城| 江語岸新品高層，將活動的“LOMO理念”和“千萬關注”導流至產品，線上線下配合，將傳播與銷售形成閉環，形成熱銷之勢。
線上線下配合推廣
近6天發聲，收穫源源不斷的心聲
也許是人們對LOMO新生活有了太多的期待，從發佈會預熱到微博話題、朋友圈、發佈會當天的互動，融信受到多方渠道留言、電聯，最近更有不少客戶驅車到訪售樓部進行詢問，甚至還引起不少業內同行及其他行業的朋友好奇。
LOMO新生活，洞察時代渴望的生活
當融信向城市、向生活交出灣美的答卷，也意味著迭代城市人居生活正式面世。
回顧此次發佈會，從一個預熱海報引發懸念，到微博話題、到融信區域公司領導代言，在鄭州掀起一次又一次的熱潮，再到發佈會以“千萬級爆款直播”盛況收尾，突破鄭州本土的圍觀能力，影響全省乃至全國。可見，融信雖然深耕這座城市只有三年，但對於城市脈搏的把握相當精準，如此才能觸及時代痛點，撩動全網心絃。
其實，發佈會本身無非是一個傳遞信息的媒介，喬布斯傳遞出了蘋果的信仰，羅永浩傳遞出了自己的情懷。當一場發佈會迴歸本身的職責時，正如融信的這場，它將傳遞著對話這座城市的溫度與思想，對話生活本身的人文居住理念，以及對話自我的堅守與責任。即使時代不停更迭，融信會始終堅守美麗河南的承諾，堅守這份未曾動搖過的人文理念和初心，與城市共鳴，心動中原。
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