在小米尚未誕生，華為在做定製手機，OPPO與vivo還沒分家的年代。有一個國產手機品牌，憑藉著自主研發的體系，不僅在國內市場取得了行業第一的位置，更將手機銷售到了海外40多個國家。甚至在諾基亞制霸中高端市場的年代，只有它能夠與其正面抗衡。
“金品質，立天下”這句廣告想必很多觀眾都有些印象。近日，這個已經宣告破產的民族品牌，再一次出現在公眾的視野當中。只不過，這次讓金立重回大眾視野當中的“引子”，並不怎麼光彩。
5月10日，已宣佈破產的金立，旗下18輛汽車登上了淘寶司法拍賣專區。其中一輛奔馳S600轎車，以219.1815萬元的價格成交。
雖然在拍賣信息中，沒有標註這輛車實際所有人是誰。但根據網友評論指出，這輛高達200萬元的奔馳轎車，為金立董事長劉立榮所使用。
而隨著“金立破產拍賣汽車”話題熱度不斷上升，劉立榮這個讓金立走向巔峰，又摔落到谷底的名字，再度浮現在觀眾面前。
從巔峰到谷底，金立的生死劫
1972年出生的劉立榮，他的前半生絕對可以用“完美”來形容。
1994年從中南大學畢業的他，於1997年加入廣東金正集團，擔任集團常務副總裁。25歲任職副總裁的劉立榮，並沒有滿足金正提供的高新待遇。他於2002年創辦深圳市金立通信設備有限公司，並決定帶領金立進軍移動電話領域。
彼時的中國通訊領域，有線電話才剛剛普及開來，摩托羅拉、愛立信和諾基亞等產品，仍舊是“富人的專屬”。憑藉著技術壁壘，就算是國產的ZTE中興，一部手機的售價也高達2000元。
2005年，金立手機憑藉著自身的技術儲備拿到了手機生產資質，開始正式銷售手機產品。憑藉著過硬的產品質量和相對親民的售價，金立手機發售頭一年，月銷量高達到了25萬部，成為國產手機市場份額攀升最快的黑馬。
一戰成名的劉立榮，沒有給對手絲毫喘息的機會。
2007年金立推出雙卡雙待手機，並聘請劉德華擔任品牌形象代言人。
2008年，金立官方商城開啟，成為中國最早試水線上渠道的手機品牌之一。
2010年，金立手機銷量突破1000萬臺，成為中國第一，世界第三的手機品牌。
進入智能手機時代，諾基亞的衰落並沒有影響到金立。
2014年，金立推出了厚度僅5.1毫米的智能手機金立S 5.1，時至今日，仍舊是世界上最薄的智能手機。
2017年，金立董事長劉立榮表示，全面屏將是智能手機發展的下一個趨勢，金立已經開展全面屏手機研發工作。
依託自身的技術研發體系，在國產手機市場大洗牌的時代，縱使小米、華為和O\\V崛起，金立仍舊妥妥佔據國產手機第一陣營。
作為國產手機領域的“實力派”，熬過了2G時代、3G時代、4G時代三次時代變革的金立。諾基亞、安卓、三星都沒有打垮它，可誰能想到金立的覆滅，就如它當初的橫空出世一般，令人不可思議。
2018年1月，董事長劉立榮所持股權被法院凍結，同期媒體報道金立拖欠員工工資。
2018年2月，金立被曝拖欠供應商貨款近百億，公司資金鍊斷裂已成公開事實。
2018年11月，劉立榮接受採訪時承認賭博，但否認“輸掉上百億”，並稱“只輸了十幾個億”。
2018年12月，“劉立榮一把輸掉7億美金”登上熱搜，此時金立創始人已經名列失信名單，成為老賴。
2018年12月17日，創立16年的金立，正式被法院裁定破產，一代手機神話就此隕落。
當金立迎來破產重組的敗局後，劉立榮曾對外表示，金立破產的根本原因是企業長期虧損所導致的。
劉立榮的言外之意，無非是賭博僅僅是金立破產的一個小原因，試圖為自己“開脫”。
但根據公開數據顯示，2016年金立總營收271.69億元，淨利潤13.32億元；2017年上半年，金立營收150億元，淨利潤7.6億元。按照金立危機爆發之前的財務數據顯示，金立資產狀況良好，何來“長期虧損”？
實際今日，關於金立破產的種種源頭，無疑都指向了劉立榮本人。關於金立破產真正的原因，我們無從定論。但可以確定的是，曾經一手將金立帶向輝煌的劉立榮，在金立迅速隕落的過程中，負有不可推卸的原因。
在小米、華為各大手機平臺紛紛投入產品研發，以期待用技術創新增強產品競爭力的時候，劉立榮卻選擇了重金押注廣告營銷。他請來劉德華、余文樂等流量明星為產品代言，一年的代言費支出甚至達到了60億元。而高額的廣告費用也為之後金立的財務危機埋下了伏筆。明星代言固然能在短期內為產品帶來一定的知名度，但是對產品創新的忽略，卻讓金立在之後的市場競爭中愈發力不從心。
創始人賭博或許是金立墜落的一部分因素，但從根源上看，企業經營上的策略失誤，才是金立倒下的根本原因。從劉立榮對金立破產的態度，足以看出這位創始人，時至今日，仍舊沒有意識到自己對金立造成了多麼大的影響。
前事不忘後事之師，在創業路上，想劉立榮這種全半生完美后半生慘淡的企業家，並不少見。面對金立的轟然倒下，我們要做到心懷敬畏，敬畏技術、敬畏市場、敬畏自己的未來。
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