新冠肺炎疫情，加速線上產業迅速發展，在此過程中，直播帶貨成為不少行業突破線下瓶頸的新出口。
每日經濟新聞記者注意到，帶貨主播們不再是最初的素人、草根，在藝人、明星紛紛湧入後，如今，還吸引到復星國際董事長郭廣昌、奧康國際董事長王振濤、浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司（以下簡稱紅蜻蜓）董事長錢金波等一眾上市公司的老闆們拋開數十億身價，跨界走入直播間。
這些企業老闆、高層們直播帶貨，是疫情下的特例，還是會成為常態？直播帶貨的紅利還有多久？
賣鞋、賣包、賣住宿…董事長們奮戰“帶貨一哥”
直播帶貨已全面滲透到消費者的日常生活中，據艾媒諮詢報告顯示，約有46%的用戶每週都會觀看電商直播。龐大的用戶群，為電商直播的火速崛起提供了豐沃土壤。對此，招商證券調研數據預測，2019年直播電商總GMV（成交總額）約超3000億，未來有望達到萬億體量。
廣闊的市場空間下，直播帶貨的舞臺上，不止是網紅和明星，近期越來越多的企業老闆爭相闖入直播間，給自家商品當主播。這當中，上市公司的董事長們最受關注。
繼3月8日直播帶貨首秀後，4月11日紅蜻蜓董事長錢金波又開啟了新一輪帶貨。數據顯示，第二次直播觸達粉絲數超過1914萬，當日紅蜻蜓品牌旗艦店單日銷量同比增長136%。
“鞋業大王”奧康國際董事長王振滔也不止一次參與直播帶貨，疫情期間奧康各品牌累計展開直播400餘場，3月24日王振滔再度走進直播間，親自推介。數據顯示，奧康直播間最高峰流量超過228萬人次，當日全網銷售同比增長108%。“奧康加碼直播，不是一時的舉措。未來，直播將成為奧康極為重要的營銷策略。”王振滔在一篇文章中寫到。
賣鞋之外，箱包也是董事長的帶貨首選。資產涵蓋醫療健康、旅遊文化、時尚、金融科技等領域的復星集團總資產超7000億元，4月1日，復星國際董事長郭廣昌嘗試直播帶貨，上線直播5分鐘，就賣出了自家旗下一隻價值28800元的Lanvin鉛筆盒包。
攜程董事局主席梁建章也在疫情的特殊時間裡，連續做了幾場直播，且碩果累累。不僅在三亞1小時內，賣掉了價值1025萬元酒店房間等旅遊產品；而且還在“不惜形象”古裝帶貨後，創下了2691萬元的銷售額。在網友直呼“大佬太拼”的同時，連羅永浩都忍不住轉相關微博，並感嘆梁建章“很牛”。
截至4月14日收盤時，紅蜻蜓、奧康國際、復星國際和攜程的總市值分別是：41.8億元、32.4億元、811億港元和141億美元。
老闆帶貨是“湊熱鬧” 大風過後行業藍海在這裡
現階段，不止上市公司的掌門人們拋開數億身價，走進直播間，還有不少企業的高管們，如麻辣空間清油火鍋CEO肖守建、銀泰CEO陳曉東、七匹狼CEO李淑君等均也紛紛直播帶貨，用自己的行業影響力為自家產品打call、增加銷量。
“在這段時間裡，直播帶貨是一種潮流，很多公司老闆都會湊熱鬧。”艾媒諮詢集團創始人兼CEO張毅在接受每經記者採訪時直言，在電商直播的風口上，企業董事長、高層們親自帶貨，表明公司正跟著年輕人喜愛的方式與時俱進。
不過，張毅認為這只是疫情下的特例，未來並不會成為常態。“老闆們帶貨，關鍵不是在於賣了多少產品、賺了多少錢，而是為了給企業做形象廣告、省廣告費。但這不是持續性的，一方面老闆們沒那麼多時間折騰，另一方面直播的頻次高了，還能吸引到多少人看呢？”
與此同時，對於現在不少品牌商，扎堆而來做直播的行為，張毅認為存在較大問題。“後期會出泡沫。什麼都在賣，之後會發生產品沒人氣、沒人買、大家心灰意冷，以及虛假廣告滿天飛的情況。”張毅說。
據中消協調查發現，直播電商誇大宣傳的問題突出。數據顯示，有37.3%的消費者在直播購物中遇到過消費問題，但僅13.6%的消費者遇到問題後進行投訴。
消費者對直播電商行業現狀不滿意的關鍵詞中，最為突出的是：誇大其詞、虛假宣傳、魚龍混雜等 圖片來源：《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》
“直播是疫情催化的大風口，大大小小的企業和機構以及許多個人都在做直播。不難想象，等疫情過去，或者說直播這股大風變小的時候，許多直播間最後會面臨‘關門大吉’。”王振滔曾透露出自己的擔憂。
那麼，各大品牌們還能享受多久直播帶貨的紅利？“肯定會再持續幾年，產業鏈上下游還有值得挖掘地方。”張毅進一步向每經記者表示，但目前已有不少產品面臨做不了太久的危機，原因是不能以超低價格長期做。
張毅表示，接下來電商直播的“藍海”會聚焦到兩個賽道上，“在國內知名度不大、出口外銷品牌的產品，以及針對山區的扶貧農產品；它們會成為行業的新熱點”。
每日經濟新聞
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