2017年小米发布会上吴亦凡的一段表演开启了与雷布斯&小米的深度合作序幕，现在小米代言人是吴亦凡。
2018年底吴亦凡宣布推出首个个人时尚品牌A.C.E 。而A.C.E官方微博的企业认证为天津星运文化发展有限公司，出资方幸运如我（北京）珠宝有限公司在2018年3月获得天使轮融资，投资方之一为小米科技。因此幸运如我（北京）珠宝有限公司也成了小米生态链企业中的一员，吴亦凡入股并出任董事总经理和创意总监。
A.C.E品牌已在天猫开设了旗舰店并引发关注，目前店铺有无畏、A.C.E、TENNIE和高级定制共四个系列在售。上线产品包括耳钉、项链等配饰，价格为580元至220000元不等。于去年12月28日正式上线，但短短几个小时后，29日所有单品下架，并称售罄。新品会在1月9日上架。这个套路章法和Kanye发布新品采用快闪以及限量的方式颇为异曲同工。
A.C.E.虽为高客单产品的潮牌，但凭借着吴亦凡的话题流量及小米生态链的站台背书，强劲的销售势头不足为奇。很多明星都在发展副业，创立自己的品牌，开设自己的电商店铺，甚至代言微商或在咸鱼上出售私属物品，相较之下这次吴亦凡从入股到创意到营销一条龙的全面“触电”进入电商行业的做法更彻底。
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