近日，麥可思研究院發佈的《2019大學生消費理財觀數據》顯示，2019年，中國在校大學生每月平均花銷(不含學費、家庭與學校間往返交通費)達到了1197元，其中，形象消費所佔比重最高(62%)，其次是社交娛樂消費和學習消費。
調查數據顯示，2019年，在校大學生每月平均花銷為1197元(不含學費、家庭與學校間往返交通費)。2019年“雙11”期間，大學生平均花費1012元。
那麼，大學生的生活費都花在哪裡？
數據表明，除基本伙食費外，包括鞋服、首飾、化妝品、美容美髮等在內的形象消費，成為每月總消費比重前三位中大學生選擇比例最高的一項，佔比達到了62%。
其次，包括戀愛、聚會、旅遊、看電影等活動在內的社交和娛樂消費，佔比為51%，學習上的消費則排到第三位，佔到50%。
而從購物時的考慮因素來看，大學生們為價格敏感型群體。數據顯示，69%的大學生在購物時主要考慮價格，其次為質量(60%)，第三位為功能(50%)。
大學生們手中的生活費都來自哪裡？他們又是否會有計劃地使用自己的生活費？
數據顯示，大學生的生活費主要來自“父母或親戚提供”(70%)，其次是“打工兼職或創業”(56%)。
而對於自己手中的生活費，53%的被調查學生認為生活費能夠滿足需求，且有結餘。30%的學生生活費剛好滿足需求。同時，數據顯示，93%的學生會對生活費的使用進行計劃和安排。調查分析：“一方面因為當前大學生生活費本身較寬裕，另一方面也可能因學生對生活費進行了精打細算。”
此外，也有17%的大學生認為生活費不夠花。這其中，14%的大學生認為生活費偶爾不夠用，3%則認為認為生活費經常不夠用。而當生活費無法滿足需求時，有55%的大學生會選擇向父母、親戚求助。選擇放棄消費的比例為27%。
當生活費不夠用時，大學生會怎麼做？
調查數據顯示，37%的大學生會選擇信用消費或分期付款。具體來看，在被調查大學生中，66%的大學生通過餘額寶等金融產品形式進行理財，44%大學生選擇傳統的銀行定期存款理財，選擇股票(12%)、P2P網貸(5%)的比例較低。
大學生們在選擇理財產品時，最看重的因素是收益(71%)，其次是風險(57%)，第三位因素是購買金額門檻(43%)。總體來說，在理財方面，大學生手頭餘錢有限，承擔風險能力低，偏好低門檻的穩健型理財方式。
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