2020年突如其來的肺炎疫情，給各行各業都帶來了或大或小的衝擊，童裝業務也不例外。有相關專家預測： 受疫情影響，正常情況下銷售額可達1800億左右的童裝市場，今年可能只能做到1000億，整整縮水了800個億！
其中，號稱“童裝第一股”的安奈兒，也沒能逃脫的了疫情的襲擊。於4月20日晚間發佈2019年年報顯示：公司全年營收13.27億元，同比增長9.41%，但實現淨利潤及扣非淨利潤卻分別同比減少了49.49%和63.92%，典型的“只增收不增利”。
存貨危機或成最大隱患
對此，安奈兒表示：由於報告期內線下大型商場、購物中心等場所營業時間普遍延後且顧客進店率持續低迷，因此線下業務受到了較大影響，一季度營收同比下降27%左右。另外，報告期內，公司收到的14.79萬元的政府補貼，較去年同期下降了95.97%，並且，隨著公司店鋪數量的增加，租金、管理費、導購工資等成本均有所上升。
此外，4月12日晚間，安奈兒另發佈了2020年一季度業績預告：預計2020年1月初至3月末的歸屬於上市公司股東的淨利潤將虧損0—300萬元，而去年同期盈利則為4692.88萬元。
對於2020年第一季度的業績虧損原因，安奈兒方面給出的解釋是：報告期內加大清貨力度，銷售折扣有所下降導致銷售毛 利率 出現了一定幅度的下滑；另一原因同樣為公司加大線下開店力度致使支出增加。
說到清貨、庫存，這一直都是服裝行業避不開的話題，即便是“消費藍海”童裝也是如此。據悉，安奈兒近年來的存貨問題就一直備受爭議。
截至2019年12月，安奈兒財報顯示其當前庫存商品價值3.6個億，佔存貨賬面價值的77.95%。對此，安奈兒表示：公司經營規模與直營渠道的持續擴大，帶動了鋪貨商品等存貨規模的增加。
然而，不只是2019年末，根據早前安奈兒發佈的財報可以看到，其近年來一直備受庫存問題的折磨。
2017年，其存貨賬面價值為2.969億元，佔公司總資產的27.34%；2018年，存貨賬面價值迅速增長到4.279億元，同比增加44.12%，佔公司總資產的34.59%；2019年三季度末這一數字更是再創新高，達到了5.088億元，佔總資產的42.94%。 如此看來，即便安奈兒一直在強調庫存佔比存在較大風險，但實際情況並沒有得到改善。
為了解決大量的庫存商品，安奈兒只能加大庫存商品的清貨力度，從而致使公司經營成本上升，再進一步造成公司2017—2020（一季度）的歸屬淨利潤和扣非淨利潤滾動環比增長率幾乎連年下降，極具不穩定性。
如此循環往復的存貨危機始終制約著安奈兒的業績發展，可以預測到，如若安奈兒依舊找不到解決存貨危機的辦法，那麼其以後營收利潤或將存在很大的隱患。
線下店鋪頻繁變動
除卻存貨高企以外，值得注意的是，在兩份財報中安奈兒均提到了加大線下開店力度，而這也正是其為行業所詬病之處。
據年報顯示，截至2019年12月底，安奈兒已在全國建立1505家零售門店，其中，直營門店數量達1085家，佔線下門店總數的72.09%，購物中心直營店鋪數量達353家。
後筆者經具體調研瞭解到：在報告期內，安奈兒新開直營門店共計208家，但由於部分加盟商店銷售未達到預期，被迫關閉，導致最終門店總量有所下降。
值得注意的是，不僅是在過去的一年中安奈兒頻繁調整線下門店佈局，早在2017年IPO之際，安奈兒就曾心懷擴張線下覆蓋面積來增強企業規模的雄心壯舉，但如今從相關數據來看其願望並沒有實現。截至2018年6月，公司共新開82家店，關店130家，僅僅6個月的時間，門店變動數量就達到212家。
而在不停的開店關店之間，不僅抬高了安奈兒公司線下銷售渠道的不確定性，還嚴重增加了公司的銷售運營成本，另外如此大幅度的增加門店數量，在加重公司貨源調配負擔的同時，想要不存貨都難。
企業規模應和企業實力成正比，盲目的擴張、一味地開店，表面上看似是增強了企業實力，但只有自己最清楚要揹負的壓力有多大。
除此以外，產品結構單一、5年7登產品質量黑榜也是安奈兒黑料纏身的來由。對此，有業內人士預估：產品結構是制約企業競爭優勢的重要因素，至於頻登產品質量黑榜雖短時間不會對企業產生重大影響，但足以引起公司的重視。如果安奈兒依舊不能從中吸取教訓，改變現狀，那麼日後勢必會殃及根本。
成功不是一蹴而就，企業的發展更是如此。現如今深陷存貨危機、股價大跌的安奈兒，能否重回昔日輝煌，保住“童裝第一股”的地位，還有待看其是否能抓緊找到合適的經營策略。
閱讀更多 母嬰前沿 的文章
關鍵字: 2019你為誰驕傲 安奈兒 跟著地鐵圓太原安家夢
