在史蒂夫·乔布斯领导的几年中，苹果的产品阵容反映了"一种产品可以满足所有用户需求"的概念，但是在新任首席执行官蒂姆·库克的领导下，这种情况已经改变。 现在，无论是iPhone还是MacBook和iPad，每一代更新都会引入三种或四种不同规格的产品。复杂的产品线确实破坏了苹果生态系统对消费者的最初承诺：摆脱选择的负担。
但是对于苹果公司来说，这也是一个不变的现实。毕竟，这不是十年前iPhone 4就能吊打一切的时代。现在，所有手机制造商都在推出丰富的产品系列，以满足从低收入到高收入的所有群体。以及一个地区到另一个地区的各种用户外，苹果公司也的保证自己的利益，重启动小屏iPhone SE，填补哦宁国产品线中的一些关键空白。
例如，近年来，许多女性用户在苹果官方社区中抱怨说，当今的智能手机根本没有考虑到她们的需求，越来越大的屏幕使它们越来越难以用一只手进行控制，当然，一些手小的男性用户也提出了同样的倾诉。找到适合自己手的手机并不难，但现在对于许多人而言并非如此，所售手机的尺寸确实"太大"，所以重启小屏手机产品线势在必行。
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