新時代女性，既懂生活，也愛生活，她們越來越清晰地知道如何遵從自己的內心，認真地選擇自己嚮往的品質生活，而每一次選擇的背後，都是女性對自我的認同和態度的宣導。
在第一財經商業數據中心發佈的《2020女性品質生活趨勢洞察報告》中顯示，目前中國女性網民已超4億人，97%的女性是家中“買買買”的絕對主力，隨著女性社會、經濟地位的不斷提高，她們的消費需求也日益蓬勃，其中中產新女性消費趨勢指數達130點，該數值遠高於全國整體平均水平的115點，另在家庭角色中，87%的媽媽掌握著家中“財政大權”……
綜合說來，中國女性消費市場規模可達10萬億以上，可見“她經濟”的力量不容小覷在！
事實上，這一消費趨勢的變化主要源於女性生活方式的改變，從而致使其消費行為的“她態度”的形成，具體表現在美妝消費上則是更豐富多樣的審美、更注重顏值保養、更樂於自我關愛，如此以應對不同的生活場景及角色擔當。
審美多元、場景多元，生活要有儀式感
隨著新時代女性自我意識的覺醒，審美日趨多元化，她們既注重“悅人”，更注重“悅己”，她們拒絕被社會界定什麼才是美的，而是更喜歡自我表達對美的理解，彰顯個性美。
這一特質在年輕一代女性消費者身上發揮得尤為明顯。
據3月份第一財經商業數據中心針對1000位女性消費樣本採集的問卷調研結果顯示，55%的女性每天都化妝出門，29%的選擇性化妝出行，15%的在特殊/重要場合化妝，僅2%習慣素顏出行。這其中，28%的女性擁有11-15個彩妝產品，18%的擁有16-20個，她們已是相對成熟的彩妝受眾，而18%甚至達20個以上。
歐萊雅中國消費者與市場洞察總監陶俊曾指出，國內彩妝滲透率當前為90%，基本可與韓國持平，眼妝產品甚至超過了韓國，彩妝使用步驟也與韓國相近。從產品使用滲透率、產品擁有數量兩個維度上看，國內彩妝市場初具規模。
當然，彩妝消費規模的壯大離不開各類社交媒體、短視頻平臺的不斷教育，這使得彩妝技巧類信息能以多元化的呈現方式不斷觸達消費者。
據悉，超7成女性會通過社交媒體瀏覽美妝博主視頻學習，58%會在社交媒體看帖子學習，49%跟自己的朋友/家人討教，而付費去專業化妝室學習的僅為17%。要知道，這種專業化學習在幾年前才是最為普遍的學習途徑，而移動互聯端的日常普及已將此完全顛覆了。
與此同時，這些彩妝發燒友大多擁有較強的搭配技巧，她們中的93%都會根據不同場合進行穿搭，並搭配不同的妝容，尤是注重生活儀式感。
表面上是歲月靜好百變妝容小仙女，背地裡或許偷偷升級打怪，練就了“花式”化妝技能。比如，白天的乖巧端莊職場新人，夜晚會化身夜店蹦迪咖，還會配合節日場合搭配服飾妝容等等；又比如，今日男友約會奉上初戀女友妝，明日閨蜜下午茶又可來一組氣質港風妝。
總之，新時代女性針對不同的穿搭場景，有了更為細分的主張，化妝不僅讓其氣色提升、更得體從容地出席各個場合，更讓其充滿自信、心情愉悅。而消費者的決策里程也在時刻反作用於美妝品類的規模增長和趨勢變遷，這是一個相互影響的過程。
注重顏值管理，女性打響“抗衰老”防衛戰
對於消費者而言，彩妝更多的是“面子”工程，而肌膚護理的“裡子”工程更能凸顯生活狀態、彰顯生活品質感。
新時代女性已越發懂得如何更好地關愛自我、創造精緻美麗，她們深諳精緻養護之道，對與顏值相關的品類都頗為關注，如護膚、口服美容、美容儀器，甚至醫美類產品，由此帶動了相關市場在近兩年內呈萬億級增長。
據調研結果顯示，52%的女性花費在護膚上的時間超過20分鐘，32%為10-20分鐘，13%為5-10分鐘，極少數是5分鐘以內。同時，她們每年在護膚品上的投入也相對較高，花費3000-4000元、2000-3000元的各佔21%，5000元以上的也有18%，1000-2000元、4000-5000元的各佔16%，1000元以下的則為9%。
這表明，新時代女性為追求更好的皮膚狀態，不惜耗費諸多時間和成本，變得越來越“捨得”了。
值得一提的是，面膜及護理套裝依然是女性護膚時最經常的陪伴，但她們的關注點也越來越往更具功效、更加細分的品類發散。據阿里媽媽《美容護膚及個體護理行業消費信號與營銷趨勢》報告指出，面膜和麵部護理套裝的體量已趨於飽和，品類的增長相對乏力；同樣呈大體量的乳液/面霜，品類增速亦在放緩；反觀面部精華、眼部精華，其體量及增速都較為可觀；還有T區護理已成近期的機會品類，增勢強勁。
除護膚外，與口服美容相關的美白、抗老、補水和防脫功能在線上均有一定的搜索量，其中關注美白和抗老的人數最多，而抗糖、抗皺、抗衰老的產品則在抗老細分類目中增速靠前。
兼具“輕醫美”和“輕介入”特點的美容儀器，近年受到女性消費者的歡迎，產品普及度較高，洗臉儀、美容儀、按摩儀、蒸臉儀、去黑頭鏟分別達至52%、50%、46%、35%、31%，也有17%的消費者表示沒有使用過任何美容儀器。
此外，還有一些接受度和行動力並舉的女性，認可醫美可以滿足美顏駐顏訴求，並作了大膽嘗試，其中頭面部整形、抗初老等項目尤為火熱，採集的樣本中亦有62%的女性表示“很心動”。
總結：顏值經濟的進階式發展，一方面源於市場大盤的前進推力，另一方面則取決於消費者的生活態度的改變。
隨著女性獨立意識的崛起，擁有穩定的工作和良好的職業發展成為現代女性的追求，從長期來看，女性工資漲幅之快，已令男女收入差距逐漸減少，“女子能頂半邊天”早已不是職場的神話，這就使女性中產消費階層不斷壯大。
同時，九成女性不吝於自我犒賞，其中63%的人會選擇美容、理髮、身體護理等方式，甚至當角色身份發生轉變，比如90後千禧媽媽，她們在平衡個人與家庭之時，始終不忘將更多目光投向自身的各項提升。
時代在變，新時代女性更在變，她們繁榮了消費市場，也讓人生因自我認同而美。
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