阿迪达斯遭遇危机,七成门店关闭,123亿库存疯狂促销买一送一

4月27日,阿迪达斯发布的2020财年第一季度业绩显示,蔓延全球的疫情对服装产业造成了巨大冲击,净利润同比下降96%,全球超过七成门店处于关闭状态。

阿迪达斯遭遇危机,七成门店关闭,123亿库存疯狂促销买一送一

据阿迪达斯内部预测,其第二季度销售额将受到更大冲击,预期同比下降超过40%,经营利润或将为负数。

报告显示,相比于正常的产品库存水平,目前,阿迪达斯自营及其经销商的库存过剩幅度,大约达到16亿欧元(约合123.24亿人民币),资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间,来清理过剩的库存积压。

阿迪达斯遭遇危机,七成门店关闭,123亿库存疯狂促销买一送一

目前,阿迪达斯已开启疯狂清仓模式,从“亲子节”到“粉丝节”再到“跑步节”还可以“满600元减60元”,促销花样繁多。一件原价249元的女士短袖上衣,目前售价仅为79元,不仅如此,甚至在部分线下门店推出“买一送一”的活动。

阿迪达斯遭遇危机,七成门店关闭,123亿库存疯狂促销买一送一


阿迪达斯遭遇危机,七成门店关闭,123亿库存疯狂促销买一送一

此外,为了防止市场上产品出现积压,阿迪达斯在今年2月已经暂停向所有批发商发货,并将从批发商手中回收库存,待今年晚些时候在直营店重新出售。


分享到:


相關文章: