網上有這樣一個段子：受疫情影響某美女被公司降薪40%很是鬱悶，但是轉念一想，以前上廁所用4格衛生紙，現在可以用2格，以前一天喝一瓶酸奶，現在可以兩天喝一瓶，以前出門一定要化個全套的美妝，而現在只需要化半臉，這樣算下來收入雖然減少了40%，但是支出卻縮減了50%，整體來看竟然是漲薪10%。
口紅效應是指在經濟不景氣的時候，人們對基本生活用品依然有強烈的消費慾望，但是會選擇購買廉價的商品，以口紅為代表的廉價商品，恰是這樣一種對消費者有“安慰”作用的產品。
但人們沒想到的是在當下疫情和經濟的雙重壓力下，“口紅”消費也被抑制住了。
在堅持要自由不要口罩的美國，洛杉磯也發佈了州長令 ：“遮住臉部，拯救生命 ”（Cover face，Save life）。
看臉的時代結束了，化妝品還怎麼賣？
早在今年年初，管理諮詢公司貝恩和天貓的調查數據顯示，2020年春節期間（1月25日-2月6日），美妝品類線上銷售額整體下降了30%，高端美妝品類受影響更大，下降40%。其中雅詩蘭黛在2月8日-2月21日的兩週內銷售額同比下跌75%以上，資生堂旗下四個頂級品牌春節期間在中國銷量均削減了一半以上。歐萊雅、花西子、完美日記等平價化妝品成為更多人的選擇。
如果說護膚類產品還能保持一定的銷售份額，那麼彩妝類尤其是口紅，在一片口罩覆蓋下幾乎無用武之地。商場裡各大品牌的口紅試色區空無一人，一天賣不出幾支，熱門影視、綜藝節目的彈幕上討論色號的人都少了。
電商大數據顯示，2020年春節後（2020.01.24-2020.02.23）彩妝品類整體比春節前（2019.12.24-2020.01.23）銷量環比下降了99%，銷售額下降了42%。到目前為止的綜合銷量也比去年同期下降了27%。這其中受影響最大且消費恢復最慢的就是口紅。
這時候打折促銷作用也並不大，年輕人對彩妝的潮流度敏感性很強，現在花錢囤了貨過幾個月不流行了，那豈不是賠了夫人又折兵？因此即使把銷售主場搬到網上，銷量能逆勢走高的也只有極少數經典款單品。
不僅是女性消費受到抑制，男性也同樣如此。
女人化妝化半臉，男人西裝買半身，反正宅在家裡不用穿得很整齊，需要開視頻會議，只把出境的上半身武裝起來就可以了。
隨著疫情在全球蔓延，各類線下門店也紛紛關閉，失業率隨之上升，人們不得不捂緊錢包。不僅是化妝品，各大奢侈品牌銷售都遭受重創。香奈兒、LV紛紛轉去生產洗手液、防護服；愛馬仕也低下高貴的頭顱，做起純手工、限量款口罩；迪奧、紀梵希把香水生產線臨時改為洗手液生產線。
波士頓諮詢集團（BCG）發佈報告，悲觀地預測2020年全球奢侈品銷售額將同比下降1000億美元（約合7000億人民幣）。更多的時間被迫宅在家裡，沒有了炫耀性消費，加上隨之而來的經濟壓力，2020年成為全球奢侈品市場的轉折點。
人們不僅不消費各類非必需的商品，也無法消費帶來自我麻醉和安慰的“精神口紅”。
美國大蕭條期間恰是好萊塢電影崛起的黃金時期，一張電影票用不了幾個錢，但卻能帶來極大的精神滿足，這項花費低廉的大眾娛樂一時間成為人們造夢的地方。《飄》《金剛》等影片在那一時期形成空前的影響。
但當下的電影市場卻被按下暫停鍵，全球影院關門停業，幾乎所有院線電影無限期延遲上映，2020年好萊塢電影的夏天不會到來，我國也一再發布公告宣佈電影院等密閉性娛樂場所繼續歇業。
全球最大電影院線AMC關閉了旗下1000多家門店，CEO也被放假，600多名員工也開始漫長的無薪假期，目前AMC已經向合作的各位“房東”發出延遲繳納場租的申請，也向美國聯邦機構提出申請救濟金的要求，如果沒有足夠的資金支撐這家院線可能熬不過夏天。而這家承接眾多影片售賣和場地租賃的公司一旦倒下，帶來的後續影響也不可估量。
口紅經濟沒有凸顯，向人們走來的是土豆效應。
土豆效應是指在大蕭條期間，消費者捨棄高端奢侈品轉向中低端的產品，導致後者需求上升，從而推高了低成本產品的銷量和價格。
既能當菜又能當主食還比較便宜的土豆就成了中低端食品的代名詞。
人們可以不買化妝品不買包，但是不論在什麼情況下不吃飯是不行的。我國是世界三大糧食進口國之一，我們地大物博同時也需要養活14億人口，大豆、小麥等農產品一定程度上依賴進口，在美國、巴西等大豆出口國紛紛受疫情重創時，人們不禁開始為口糧擔憂。
最近社區附近的小超市，為了防止搶購還豎起了牌子，呼籲人們理性購買。
山東某網民為了促銷編造“糧店超市都搶光了”的謠言，日前也已經被公安部門抓捕。
有關方面表示，我國的戰略儲備糧足夠14億人吃一年。
蕭條來臨，同樣的錢，你是準備買口紅呢還是買土豆呢？
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