男性對醫療美容的消費呈現逐年增強的趨勢,男性消費群體不斷壯大,未來將成為醫療美容市場的重要消費主體。
韓國漫畫《看臉時代》，分別從矮窮矬身體和高富帥身體的兩個視角，描寫了男主角受到的不同對待的故事。
事實與故事有幾分相似，在就業形勢較為嚴峻的韓國，民眾普遍認可“外貌就是競爭力”。“變美變帥”已對不少人形成無形的壓力。
越來越多的普通男性也希望藉助手術打造一張更出眾的臉，來提高面試成功率或交到女友。
男性客單價遠超女性
據韓國一家網站一項針對669名男性上班族的調查結果顯示，42.7%的20—30歲男性和35.7%的30—40歲男性表示自己在時尚和美容上的花費毫不吝嗇，月均消費達24.8萬韓元，約合人民幣1400元。
首爾一家醫美診所的負責人也坦言，他們的客戶中有40%為男性。
無獨有偶，BBC一則報道稱，英國一家提供有資質專業美容師信息的網站說，現在登錄該網站的男性人數已經超過女性。
6月30日，歐洲最大的男性化妝品品牌MMUK稱，2018年的營業額達到了100萬英鎊。MMUK還稱，到2020年1/3的英國男性將使用遮瑕膏、鬍鬚膏和眉膠等美妝產品。
根據預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元。現在，男性消費者也成為美妝行業不可忽視的消費人群，挖掘男性消費者身上的消費潛力成為醫美市場的一大增量
據新氧《2018年醫美行業白皮書》中提到，女性消費者的客單價為2551元，而男性消費者的平均客單價高達7025元，男性消費者成增長主力。
男性的醫美消費額在不斷上漲，在2018年雙十二期間，男性用戶貢獻了近1/3的銷售額，單筆消費額度也遠超女性。
2019年初，京東聯合南都大數據研究院發佈的《2018-2019美妝電商消費趨勢報告》指出，愛美擺脫了傳統的“她”屬性，也成為“他”的追求。
6月底，美團醫美業務部公佈其首次“618”醫美大促數據：6天時間線上交易額超6.7億元。超400萬用戶在線上參與了這場“美麗狂歡”，男性消費者佔比提升到25%。
值得注意的是，澳洲一項研究顯示，男人整容前後的憂慮均高於女人，而且男性手術後的不滿情緒亦較女性多，權利慾望會佔到相當大比例。另外，男人平均要考慮五年才會決定整容，女人通常只需要四年。
拯救髮際線的生意
從國內調查的數據來看，約24%的男性做過醫美項目。但不同於女性熱衷於皮膚改善類項目，男性更熱衷於祛痣、植髮、牙齒正畸等項目。
我國脫髮現象呈現出發病早齡化和男性主導化的特徵。脫髮患者群體數量大加上近些年男性醫美意識的提升，以男性消費者為主導的植髮項目成為撬動男性醫美消費市場的重要支點。
男性毛髮種植、激光脫毛等醫療美容市場的規模在不斷擴大。
廣西整形美容協會常務理事肖勁松也表示，隨著社會各界對整形的接受度越來越高，男性整形的人數在逐年增加。男性最在意的是髮型，由於工作生活壓力大，禿髮、髮際線後移的男性增多，植髮的男性也越來越多。
iMedia Research（艾媒諮詢）發佈的《2018-2019中國醫療美容行業研究與產業鏈分析報告》也顯示：鼻綜合、自體脂肪豐面頰、植髮等則為中國男性醫美消費者最喜歡的手術項目。
在城市上，北京深圳選擇植髮的男士會更多，成都最熱門的項目是抽脂。
《貴州省醫美行業消費報告（1988-2018）》顯示，2018年貴州醫美市場規模已突破40億，貴州醫美男性消費者佔比已經從五年前的7.7%提升至14.5%，並且貴州男性平均每單的花費是女性的1.85倍。
貴州省最受男性歡迎的十大醫美項目是：牙齒矯正、植髮、烤瓷牙、祛眼袋、隆鼻、雙眼皮、除腋臭、洗印記、手術除皺、紋繡。
在川渝一帶的整形美容機構統計中，能夠接受整容的男性客戶佔到1/3，年齡跨度從20-60歲不等。年齡在20-30歲的男性更偏向於整形，主要集中在割雙眼皮、隆鼻、打瘦臉針方面。40歲以上的男性關注抗衰老項目，以去眼袋、除皺、植髮等項目居多。
在抗衰老項目方面，很多整形醫院不會特別將男士與女士項目分開，但會在除皺、去眼袋、毛髮移植項目方面，有一些針對男性的案例說明。
一位諮詢直言，男性的有旺盛的整形需求。植髮，去眼袋，去痘確實是男性求美者常諮詢的項目，除此之外，乳房整形也是不少男性會諮詢的項目之一。
中國醫學科學院整形外科醫院（八大處整形醫院）乳房整形中心主任穆大力告訴《多肽鏈》：很多男性因為乳腺發育過大，會實施男性乳腺切除手術來切除脂肪和乳腺組織達到縮胸目的。
對於很多想要塑形的男性來說，還會選擇腹肌的整形。腹部整形可分兩種，一是腹部抽脂手術，而另一種就是植入假體。腹肌也可以“作弊”了。
一旦接受了醫美整形，還有可能對此上癮。根據更美平臺此前的監測數據，在醫美整形中：
13%人群年均消費2000元以下
22%人群年均消費2000-5000元
35%人群年均消費5000-1萬元
30%人群年均消費1萬元以上
微整形之後，12%的人在1個月內會產生再整一次的念頭，這一人群在3-6個月內會增加至17%，6-9個月內增至19%。
未來，醫美機構可以不間斷髮掘男性變美需求，以此增加和開發新項目。
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