男性对医疗美容的消费呈现逐年增强的趋势,男性消费群体不断壮大,未来将成为医疗美容市场的重要消费主体。
韩国漫画《看脸时代》，分别从矮穷矬身体和高富帅身体的两个视角，描写了男主角受到的不同对待的故事。
事实与故事有几分相似，在就业形势较为严峻的韩国，民众普遍认可“外貌就是竞争力”。“变美变帅”已对不少人形成无形的压力。
越来越多的普通男性也希望借助手术打造一张更出众的脸，来提高面试成功率或交到女友。
男性客单价远超女性
据韩国一家网站一项针对669名男性上班族的调查结果显示，42.7%的20—30岁男性和35.7%的30—40岁男性表示自己在时尚和美容上的花费毫不吝啬，月均消费达24.8万韩元，约合人民币1400元。
首尔一家医美诊所的负责人也坦言，他们的客户中有40%为男性。
无独有偶，BBC一则报道称，英国一家提供有资质专业美容师信息的网站说，现在登录该网站的男性人数已经超过女性。
6月30日，欧洲最大的男性化妆品品牌MMUK称，2018年的营业额达到了100万英镑。MMUK还称，到2020年1/3的英国男性将使用遮瑕膏、胡须膏和眉胶等美妆产品。
根据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。现在，男性消费者也成为美妆行业不可忽视的消费人群，挖掘男性消费者身上的消费潜力成为医美市场的一大增量
据新氧《2018年医美行业白皮书》中提到，女性消费者的客单价为2551元，而男性消费者的平均客单价高达7025元，男性消费者成增长主力。
男性的医美消费额在不断上涨，在2018年双十二期间，男性用户贡献了近1/3的销售额，单笔消费额度也远超女性。
2019年初，京东联合南都大数据研究院发布的《2018-2019美妆电商消费趋势报告》指出，爱美摆脱了传统的“她”属性，也成为“他”的追求。
6月底，美团医美业务部公布其首次“618”医美大促数据：6天时间线上交易额超6.7亿元。超400万用户在线上参与了这场“美丽狂欢”，男性消费者占比提升到25%。
值得注意的是，澳洲一项研究显示，男人整容前后的忧虑均高于女人，而且男性手术后的不满情绪亦较女性多，权利欲望会占到相当大比例。另外，男人平均要考虑五年才会决定整容，女人通常只需要四年。
拯救发际线的生意
从国内调查的数据来看，约24%的男性做过医美项目。但不同于女性热衷于皮肤改善类项目，男性更热衷于祛痣、植发、牙齿正畸等项目。
我国脱发现象呈现出发病早龄化和男性主导化的特征。脱发患者群体数量大加上近些年男性医美意识的提升，以男性消费者为主导的植发项目成为撬动男性医美消费市场的重要支点。
男性毛发种植、激光脱毛等医疗美容市场的规模在不断扩大。
广西整形美容协会常务理事肖劲松也表示，随着社会各界对整形的接受度越来越高，男性整形的人数在逐年增加。男性最在意的是发型，由于工作生活压力大，秃发、发际线后移的男性增多，植发的男性也越来越多。
iMedia Research（艾媒咨询）发布的《2018-2019中国医疗美容行业研究与产业链分析报告》也显示：鼻综合、自体脂肪丰面颊、植发等则为中国男性医美消费者最喜欢的手术项目。
在城市上，北京深圳选择植发的男士会更多，成都最热门的项目是抽脂。
《贵州省医美行业消费报告（1988-2018）》显示，2018年贵州医美市场规模已突破40亿，贵州医美男性消费者占比已经从五年前的7.7%提升至14.5%，并且贵州男性平均每单的花费是女性的1.85倍。
贵州省最受男性欢迎的十大医美项目是：牙齿矫正、植发、烤瓷牙、祛眼袋、隆鼻、双眼皮、除腋臭、洗印记、手术除皱、纹绣。
在川渝一带的整形美容机构统计中，能够接受整容的男性客户占到1/3，年龄跨度从20-60岁不等。年龄在20-30岁的男性更偏向于整形，主要集中在割双眼皮、隆鼻、打瘦脸针方面。40岁以上的男性关注抗衰老项目，以去眼袋、除皱、植发等项目居多。
在抗衰老项目方面，很多整形医院不会特别将男士与女士项目分开，但会在除皱、去眼袋、毛发移植项目方面，有一些针对男性的案例说明。
一位咨询直言，男性的有旺盛的整形需求。植发，去眼袋，去痘确实是男性求美者常咨询的项目，除此之外，乳房整形也是不少男性会咨询的项目之一。
中国医学科学院整形外科医院（八大处整形医院）乳房整形中心主任穆大力告诉《多肽链》：很多男性因为乳腺发育过大，会实施男性乳腺切除手术来切除脂肪和乳腺组织达到缩胸目的。
对于很多想要塑形的男性来说，还会选择腹肌的整形。腹部整形可分两种，一是腹部抽脂手术，而另一种就是植入假体。腹肌也可以“作弊”了。
一旦接受了医美整形，还有可能对此上瘾。根据更美平台此前的监测数据，在医美整形中：
13%人群年均消费2000元以下
22%人群年均消费2000-5000元
35%人群年均消费5000-1万元
30%人群年均消费1万元以上
微整形之后，12%的人在1个月内会产生再整一次的念头，这一人群在3-6个月内会增加至17%，6-9个月内增至19%。
未来，医美机构可以不间断发掘男性变美需求，以此增加和开发新项目。
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