羅永浩宣佈簽約抖音進軍直播帶貨:4月1日首秀,你看好他嗎?

郭儀正能量


不看好。

直播帶貨並沒有表面上那麼簡單,李佳琦和烈兒也都不是一蹴而就的,多少明星也都參加直播帶貨,效果並不好,不是你能辦場成功的演講會就代表你能直播帶貨,對能夠像賈躍亭一樣忽悠夢想的羅永浩來說演講簡單,但想像李佳琦一樣踏實得賣口紅,難。李佳琦的專業性毋庸置疑,至於其他方面除了起步早,必然還有一些深層次原因,雖然李佳琦成功的模式無法破解,但憑常理也知道不會容易複製,尤其是對羅永浩來說。


蕭峰666


提到智能手機行業的小眾廠商,現在多數人會想到一加科技、iQOO、努比亞以及魅族科技等品牌,但在這些小眾廠商中,魅族科技與其他的小眾廠商並不相同,它的獨特之處在於沒有大廠做背後的支撐,而現在中國市場的智能手機行業中,主流品牌中沒有大廠做後臺的可能只有魅族科技。

如果時間回到2019年初之前,中國智能手機市場中還有一家手機廠商站在同樣的位置,甚至比魅族科技生存地更加艱難,這家品牌就是錘子科技。提到錘子科技的產品,堅果手機和堅果TNT工作站是給人印象最深的,雖然最終堅果TNT工作站的原版沒能繼續量產發售,但堅果TNT桌面系統一直保留到現在並且還在進行著不斷地完善。

說到錘子科技打造的智能手機,多數人的第一印象是品控不夠好,這一點是毋庸置疑的,但錘子科技更大的優勢是在於軟件系統層面,而這也恰恰成為錘子科技的軟肋,因為軟件層面的功能是最容易被抄襲的,例如當年錘子科技最早推出的“大爆炸”功能,現在主流的國產智能手機系統幾乎全部都有類似的功能。

雖說錘子科技的產品品控一直備受質疑,但錘子科技打造的每一款產品在外觀設計方面都是進行多次打磨的,而這種對工業設計和軟件層面人性化交互的極致追求離不開一個人堅持,這個人就是錘子科技的創始人——羅永浩。

雖然羅永浩的英語培訓和錘子科技都沒能堅持到最後,但不得不承認羅永浩是一個堅持夢想的人,只是這種夢想包含了太多的“理想化”,而這種“理想化”的夢想又不是每個人都能理解的,反而會讓關注羅永浩的人分成極端的兩類人,一類人會支持羅永浩實現自己的理想化”夢想,另一類人則會嘲笑他的夢想過於“理想化”。

不過羅永浩仍然堅持著“越挫越勇”的個性,終於在2020年迎來了他的下一份“新工作”——直播帶貨,這一年他48歲。目前羅永浩已經確定與字節跳動旗下的短視頻平臺獨家合作,他的直播賬號認證頭銜為“交個朋友科技首席推薦官”,其中“交個朋友科技”有可能是羅永浩的新公司名稱。

3月26日,羅永浩發佈自己的第一條短視頻,內容是為自己的首場電商帶貨直播預熱,同時也確定首場直播的時間定於4月1日晚上8點。在羅永浩的帶貨直播預熱海報中,羽度非凡看到了當年羅永浩發佈堅果Pro2時的文案身影,主要的文案部分是“不賺錢,交個朋友”,但在這條文案的左上角有小字標註“基本上”,同時海報左側的羅永浩頭銜是“中國第一代網紅”,而者這條頭銜的上面也標註了一行小字“也許是”。

時間回到2017年的11月7日,羅永浩在成都大魔方演藝中心發佈了錘子科技的首款全面屏機型——堅果Pro2,當時主流的手機廠商均開始打造18:9的對稱式全面屏設計智能手機,堅果Pro2也同樣採用了18:9的屏幕比例,當時羅永浩表示之所以追隨主流打造“全面屏”手機是因為市場,而實際上羅永浩當時又實話實說——“現在手機根本做不到全面屏”,因此最終在堅果Pro2的“全面屏”文案處加入了“Almost”,這也成為羅永浩在堅果Pro2發佈會上的一次小調侃。

出現在羅永浩直播預熱海報中的“基本上”和“也許是”可能是一種調侃,但我願意相信是老羅想要表達地更加嚴謹。


羽度非凡


2019年,效率最高的帶貨形式是直播——不但有現場感,還能通過彈幕互動,讓你不知不覺就衝動消費了。 今天跟大家聊聊“直播帶貨”其中的抖音直播帶貨吧。

抖音直播

2019年,李佳琦橫空出世,讓直播帶貨徹底火了,尤其是讓抖音直播火了。有妹子跟本怪盜團團長說,李佳琦有毒,賣的明明不是什麼好貨,卻能蠱惑你當場下單,一買就是幾百幾千,嚇得本團長從此再也不敢打開抖音。然而,李佳琦不是抖音專屬的,他在很多地方都帶貨;他帶出無數支口紅,不是抖音的功勞,不能證明抖音的直播帶貨很厲害。

說實話,抖音算是各大平臺裡,較晚涉足網紅帶貨的,至今也只搞成了美妝一個品類 。頭條系畢竟沒做過電商,也不熟悉電商的導流機制,在數據、運營方面還要調試一段時間。現在,抖音直播帶貨絕大部分都是跳轉到淘寶、天貓成交,只有極少部分是抖音自有商品。至於今年的帶貨GMV目標,有人說是400億,有人說是600億,我覺得都有可能,但是肯定比快手少。為什麼呢?快手做得早、做得更簡單粗暴;這不代表抖音未來不會迎頭趕上。

抖音的用戶畫像適不適合直播帶貨呢?適合,又不適合。適合,是因為抖音有大批女性用戶,女性天生就喜歡刷直播買東西,更何況直播和短視頻能互動,實現無孔不入的天羅地網;不適合,是因為抖音的基本盤在一二線城市,這些地方消費者的選擇太多,也沒那麼容易衝動。

另外,抖音通過短視頻廣告,已經能夠實現高效變現了,它的廣告單價也很高。引導用戶看直播買東西,在財務上劃不划算呢?不好說,所以整個抖音直播(包括打賞和帶貨)都是戰略意義大於財務意義。

對於網紅來說,抖音有很大的流量,看起來是適合帶貨的。問題在於,抖音的流量幾乎沒法私有化 。一個平臺越是“算法導向”,就越不容易形成“粉絲黏性”(注意不是“用戶黏性”),大家應該可以理解吧?

在網紅界,大家公認微信粉絲很值錢,快手粉絲比較值錢,微博粉絲沒那麼值錢,抖音粉絲基本不值錢。所以,除非李佳琦這種頭部網紅,一般的垂直、長尾網紅在抖音不會刻意經營粉絲,往往想的是趕緊賣貨撈一把。可是抖音也不會任憑他們“擼羊毛”。這種博弈未來也會改變,我們拭目以待。


常航學士


讓炳文來回答你這個問題,

相對比較看好 但不是絕對

1他是最早期的網絡紅人,牛人,又有才,會說相聲,這是一個ip,自帶流量,能賣貨,這是毋庸置疑的。

2他自己的手機品牌他支撐不起來,肯定還是哪裡經營出了問題,能不能支撐全部的商品,還需要商品本身來配合,一旦所以他還需要這個領域的口碑建設,這主要是他的團隊搭檔的選品,這一切都是未知的。

3性格決定命運,那些小網紅能火 不代表這樣的大咖一定可以火,為什麼呢,因為帶貨的網紅,我觀察大多數都是服務性的表現,萬年捱得住委屈,經常有” 來 給爺樂一個”的調侃 甚至調戲,而羅性格其實很剛,骨子裡有書生意氣,有股傲氣,我雖然很欣賞,但是這點卻不利於遺憾的帶貨。

4抖音帶貨,抖音平臺支持,這僅僅是合作,抖音平臺要計算成本的,包括機會成本,會評估是否到預期收益,所以老羅的壓力也不小的。

5凡事皆有利弊,沒有什麼絕對穩定的爆發,一夜暴富,范冰冰那麼多年賺錢如探囊取物,結果呢,福禍相依,現在被罰十億後,起碼美譽度大打折扣了吧,所以說 ,我個人謹慎的相對比較看好老羅,



炳文期貨


我不太看好羅老師帶貨,但特別尊重他的選擇,證明他是個信人,確確實實在為債權人努力,努力的人就應該得到鼓勵,羅老師加油!!!


一羽財經


老羅在創業中闖出了名氣,有了不少粉絲,我覺得他進駐抖音帶貨是明智的選擇!


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