抖音為什麼這麼火？淺析抖音短視頻的運營模式
近年來，各類短視頻網絡平臺如雨後春筍般湧現了出來。在這個快節奏的社會下，短視頻憑藉其獨特的趣味性和豐富的表現形式，以及多元化的內容贏得了大量年輕人的喜愛，成為了新媒體時代的發展潮流。
當今社會短視頻已經普及到了各個行業，各個企業都想通過短視頻平臺來擴大他們的品牌知名度。小到路邊小商販，大到上市企業公司，多會利用短視頻平臺來增加自己的曝光度。其中抖音就是他們的不二選擇，在抖音爆紅之後，淘寶上也相繼出現了許多抖音同款的商品。這也是來源於用戶對於抖音執著的熱愛，抖音的爆紅也給許多企業帶來了巨大的效益和可觀的收入。
一、短視頻平臺營銷模式的興起
社會以全速進入新媒體時代，而是媒體時代最主要的特徵便是其傳播信息的速度快，並且內容廣泛。這種快速的發展模式是傳統的營銷方式不能滿足和吸引消費者日益增長的需求，抖音短視頻的運營平臺在吸收了傳統營銷方式的優點之外，還加入了自己的創新營銷模式。一方面通過抖音短視頻這種圖文並茂的視頻展現方式，其對於用戶的充精力必然遠遠大於傳統的文字或是圖片傳播模式。從另一方面來說，抖音可以做到對於用戶准入的門檻極低，無論是多大多小的年紀還是受教育程度的高低，都可以簡單地學會抖音的操作方式。這一較為低下的准入門檻，也使得更多的人願意使用抖音短視頻軟件。
二、解析抖音的營銷模式
(1)通過個人賬號推廣。
當下大熱產品更青睞於抖音的運營營銷，抖音平臺也會找到一些長期活躍在抖音短視頻上的個人抖音賬號。整個短視頻在製作、上傳、傳播的過程中，操作相對教育簡單，而且成品也具有較強的觀賞性。無論是產品營銷商還是中間的推薦者，或是其中的用戶受眾，他們都很願意去觀看這一類的短視頻，利用碎片時間吸收快餐文化。創作者在創作視頻的過程中也會考慮到視頻的內容質量。很多視頻原創者都會在視頻發佈的過程中加入一些具有趣味性的特效拍攝畫面，或者是刻意創造一些有趣的畫面來進行拍攝，以此來博取用戶的眼球。
(2)通過話題模式，增加曝光率。
熱門話題的引爆早已不是抖音短視頻的獨家原創。抖音在吸收了各家平臺軟件上互動話題的優點之後，開發出了挑戰話題這一活動模式。用戶可以選擇自己喜愛或是關注的話題，發佈自己想要表達的豐富多樣的內容，同時還能參與視頻的互動活動，這種互動模式極大地增加了用戶的曝光率。而與此同時，一些需要宣傳自己產品的營銷商也會發起一些相關話題,讓更多的用戶瞭解他們想要宣傳的產品。這種互動話題的發起極大地增加了用戶之間的黏度，同時最大程度上調動了每一個用戶的積極性，並能夠通過對於話題用戶的精準定位，來進行定製化推廣。
三、抖音短視頻營銷模式的反思
(1)內容精良，精準定位。
對於營銷商來說，他們會把更多的目光聚焦在抖音視頻平臺開展的營銷活動。因此，一旦抖音平臺開展某種營銷活動時，營銷方都會結合自身產品和品牌的特徵尋找適合自己營銷的各種爆點。通過抖音短視頻巨大的受眾群體，來量身定製符合受眾審美的創意短視頻，並且在此期間時向個性化的精準內容推送。一方面以產品本身的特點為基礎，挖掘其產品的主要賣點，抓住宣傳推廣的重要時機，認真設計視頻內容。另一方面，在視頻的後期製作過程中，選擇合適的標題、背景音樂、場景、道具等。讓用戶感受到來自作者們精心製作過的視頻內容，用短短的15秒來帶給用戶刺激的感官體驗，從而贏得他們的青睞。
(2)建立規模，重視流量。
對於抖音短視頻的營銷，最主要的便是依靠其大量的用戶流量。而這一前提就是需要有精準的定位，優質的內容，以及正確的引導方式，來推動用戶選擇視頻瀏覽。而很多短視頻作者都忽略了對於流量引入的精準定位，而僅僅是侷限於視頻的製作。這種不全面的考慮使原本可以得到更多流量的視頻埋沒在無數沒有價值的短視頻信息之中。而抖音作為一個短視頻平臺，他的流量其實是有限度的，大多數還是面向年輕人。所以，如何把抖音短視頻的營銷與微信，微博以及其他社交軟件進行捆綁營銷就顯得格外重要。著眼於各大社交平臺之間的互動捆綁引流模式，是營銷計劃中不可缺失的一部分，這可謂是一種最為快捷的增加用戶粘黏度的方法。
(3)積極參與互動，樹立品牌意識。
縱觀當今新媒體時代取得成功的軟件平臺，粉絲用戶有些其巨大的影響力。因為在新媒體時代，特別是對於短視頻的營銷，往往用戶的感受才是最重要的考量。短視頻在營銷的過程中應該最大程度地使用戶獲得儘可能地代入感與參與感。因此，不僅要重視短視頻內容的製作，還應該與粉絲髮生積極的互動關係，這樣才能維持自身更好的營銷運營。
四、結語
在新媒體時代的浪潮下，人們接收信息的方式也逐漸趨向多元化。相同的信息，不同的人可以選擇不同的接收渠道來了解信息內容。作為新媒體人，在豐富渠道的同時也應該重視每一個渠道內的內容質量。抖音作為短視頻運營平臺的先行者，在日趨激烈的白熱化競爭中，更應該注重自身的營銷策略，做到營銷方式多元化，營銷內容豐富化，推廣渠道多樣化......與此同時，儘可能地減少同質化內容，以及內容低俗化的出現，在新媒體快速發展的時代主動承擔相應的社會責任。在各方的共同努力下，更多地展現短視頻的經濟效益和社會價值。
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