校 長 前 戲
人家都是“因緣際會”
你是“因鹽際會”
......
文 / 聶凡鼎
中國IP商學院 院長
“中國城市1號IP計劃”
第62城
《 自 貢 1 號 IP 提 案 》
注：“中國城市1號IP計劃”簡稱CIPP，類似熊本熊之於熊本縣，將本地最核心的文化資源設計成獨一無二的IP形象，並與當地產業充分鏈接賦能，以此驅動區域經濟的指數化升級。
“中國城市1號IP計劃”已提案城市：
鍾祥、湖州、濮陽、惠州、溫州、同仁、武漢、大名、長春、太原、鎮江、南陽、張掖、安慶、福州、歙縣、無錫、武威、寧波、上海、榆林、徐州、臨淄、蔚縣、安陽、聊城、常山、壽縣、保定、天津、拉薩、北京、桂林、大理、昆明、遵義、廣州、重慶、成都、西安、長沙、荊州、杭州、承德、延安、開封、邯鄲、揚州、泉州、蘇州、南京、大同、瀋陽、景德鎮、洛陽、紹興、漢中、呼和浩特、正定、武當山...
全國共計135座國家歷史文化名城
Hi all ，我是老聶，今天講四川自貢。
自貢在旅遊市場的認知度只能說一般般，不過呢倒是出了一些名人，撿近的說，比如歌手譚維維，比如《左耳》作者饒雪漫，再比如小四郭敬明，都是自貢人。後兩位是當代暢銷書作家，但自貢歷史上出過一位更狠的暢銷書大師：厚黑教主李宗吾。
我曾在網上看過一個說法，據說中國印刷量最大的書，排在第三位的就是李宗吾的《厚黑學》，如果我沒記錯的話，好像第一是毛選，第二是新華字典，不過我覺得這個說法是否靠譜是值得推敲的，但無論如何《厚黑學》毋庸置疑是暢銷書界的翹楚。
我讀《厚黑學》的時候還小，大概小學四、五年級，說實話，那個時候覺得這真是本有意思的書，前半部分講“厚黑”所謂想成大事者必須具備心黑臉皮厚兩樣素質。李宗吾舉例說，看三國，曹操能成功是因為黑心肝，寧教我負天下人不教天下人負我嘛、劉備呢是厚臉皮，每天哭哭啼啼裝孫子，所以都能成事兒，但他們只是厚黑各佔一樣，孫權則是兼而有之但黑呢黑不到底，厚呢也厚不到底，所以三國鼎立誰也滅不了誰，最後出來一個司馬懿，黑的徹底厚的紮實，於是一舉就把三家都滅了。
《厚黑學》在我個人看來，基本上是一本諷刺之作，和魯迅寫《狂人日記》翻遍24史只看出“吃人”兩字意思差不多，不過這本書理論性還是很強，我們都知道今天物理學最前沿的理論叫“量子力學”，老李呢，在書的後半部分搞出一個“心理力學”，大概內容是心黑臉皮厚這套方法論的具體應用。怎麼說，在今天這個各種成功學雞湯文滿天飛的時代，倒真是《厚黑學》這樣的“歪理邪說”更具有文化價值和思想價值。
再多說一句，李宗吾這個人也很有意思，據說原名叫李宗儒，從小讀孔孟書嘛，信仰儒家，結果到了25歲那一年突然開悟，覺得儒家這套“仁義禮智信”迂腐不堪，新時代需要新思想，於是就自創了《厚黑學》，改名叫李宗吾，決心以後只信自己了...
除了厚黑宗師李宗吾，還有另一位也必須要點一下，江竹筠（江姐）
好了，說回自貢，當地官方用了十六個字總結，叫“千年鹽都、恐龍之鄉、南國燈城、美食之府”。我覺得基本上把自貢的文化特色都提煉了出來，所以今天就圍繞這十六個字展開。
①千年鹽都
中國煮食海鹽的歷史大概有5000年，注意，事實上從世界範圍來看，人類的先民用煮海水的方式提煉海鹽可以說是一個普遍現象，這個應該好理解，畢竟海水容易獲得。而我今天講的自貢，位於四川盆地，並不沿海，為什麼可以稱為“千年鹽都”呢？這就是因為自貢是中國井鹽之都，自貢打井取鹽的歷史從戰國末期開始有2000多年了，而且井鹽比海鹽的純度要高，這塊的背景如果好奇可以自行科普。
天工開物中的井鹽作業圖
②“恐龍之鄉”
因為特殊的地質原因，自貢還是目前發現的中國恐龍化石埋藏最豐富的地區，大山鋪恐龍化石群 被中國古生物專家讚譽為“恐龍的窩”。
自貢恐龍博物館
八十年代，在大山鋪恐龍遺址上建有我國第一座大型恐龍遺址博物館
：自貢恐龍博物館。注意！這座博物館與美國國立恐龍公園、加拿大恐龍公園並稱為世界三大恐龍博物館。我們知道恐龍的意義已經遠遠超出一個史前物種的意義，某種程度上說，它已經變成了一種世界性的文化資源。全世界都在生產著關於恐龍的故事、文學、影視作品...所以，擁有“恐龍之鄉”的自貢，文化資源的優勢是很明顯的。③“南國燈城”
自貢自唐以來便有新年燃燈的習俗，什麼放天燈、舞龍燈、戲獅燈、鬧花燈花樣繁多。自貢政府一直想把恐龍燈會作為一個文化符號推廣出去的，一度也與北方的哈爾濱並稱南北燈會，但知名度還是差了很多，其實自貢燈會無論從歷史傳承還是工藝特色，都值得強力推廣，是一張具有巨大潛在溢價價值的城市名片。
自貢燈會
④“美食之府”
有句俗語叫“吃在四川，味在自貢”。我雖然也是個吃貨，但你讓我講美食還真講不出個啥，所以大家記住如果有時間去自貢，一定要把以下美食都嘗一遍：“冷吃兔、乾鍋兔、鮮鍋兔、跳水蛙、耗兒魚、豆腐腦水粉、紅糖鍋盔、牛佛蒸籠、火邊子牛肉、把把燒、橋頭三嫩、涼粉、紅油抄手、涼皮卷、水煮牛肉、狼牙土豆、晶珍果、唯怡豆奶、粑粑肉、冰粉涼蝦、涼糕、火盆燒烤、泡粑、富順豆花飯、冷鍋串串”
妥了，自貢的整體輪廓捋完了，進入第一個任務：提煉自貢1號文化元素。我直接說，就是“恐龍文化”。
很簡單，“恐龍”具有全球文化共識，也更歡樂更具有娛樂開發和衍生價值。其實“恐龍文化”已經是一個非常成熟的文化體系，它不僅是基於歷史的、學術的，更多的是基於想象的、藝術的、穿越時空的、娛樂化的、產品化的。
所以，如果能將“恐龍”這個全球性的史前物種符號化、私有化，打造出具有中國特色的恐龍文化，是真的可以形成超級IP的。
其實，自貢政府將恐龍和中國傳統燈會結合搞恐龍燈會就是一個不錯的嘗試，只是沒有上升到IP的維度，所以顯得不成體系，不過這牽扯到IP的運營，屬於另一個話題。
第19界自貢國際恐龍燈會
再進入第二個任務：提煉自貢的歷史氣質
既有川渝地區的共性又有移民城市的特性，總體而言是那種“吃的鹹、看的淡、嗓門大、人耿直、話幽默的慵懶享樂主義”
完成這兩個任務，其實就可以思考具體的IP形象了。事實上自貢曾出現過一些拉底城市整體審美水準的吉祥物設計，譬如2018年自貢搞的國際恐龍燈光節之吉祥物龍嘟嘟，我懷疑是我搜錯了圖...
OK，自貢就到這裡，下期還是四川的，和佛教有關，可以猜一猜是哪？好了，今天就到這裡，所有關於“1號IP行動”或其他文旅諮詢，請統一發郵件至[email protected]
下週五晚9點，另一座城再見！
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即 IP 問 鼎 者 | 終 身 小 灶 群
主筆：聶凡鼎
著名IP策劃人；中國IP商學院 院長
國家文旅部中傳集團 首席文旅專家
中國人民大學文研院 首席IP專家
九麥諮詢 董事長；藝窩瘋 CEO
CIPP中國文旅同盟 輪值主席
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