校 长 前 戏
人家都是“因缘际会”
你是“因盐际会”
......
文 / 聂凡鼎
中国IP商学院 院长
“中国城市1号IP计划”
第62城
《 自 贡 1 号 IP 提 案 》
注：“中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。
“中国城市1号IP计划”已提案城市：
钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...
全国共计135座国家历史文化名城
Hi all ，我是老聂，今天讲四川自贡。
自贡在旅游市场的认知度只能说一般般，不过呢倒是出了一些名人，捡近的说，比如歌手谭维维，比如《左耳》作者饶雪漫，再比如小四郭敬明，都是自贡人。后两位是当代畅销书作家，但自贡历史上出过一位更狠的畅销书大师：厚黑教主李宗吾。
我曾在网上看过一个说法，据说中国印刷量最大的书，排在第三位的就是李宗吾的《厚黑学》，如果我没记错的话，好像第一是毛选，第二是新华字典，不过我觉得这个说法是否靠谱是值得推敲的，但无论如何《厚黑学》毋庸置疑是畅销书界的翘楚。
我读《厚黑学》的时候还小，大概小学四、五年级，说实话，那个时候觉得这真是本有意思的书，前半部分讲“厚黑”所谓想成大事者必须具备心黑脸皮厚两样素质。李宗吾举例说，看三国，曹操能成功是因为黑心肝，宁教我负天下人不教天下人负我嘛、刘备呢是厚脸皮，每天哭哭啼啼装孙子，所以都能成事儿，但他们只是厚黑各占一样，孙权则是兼而有之但黑呢黑不到底，厚呢也厚不到底，所以三国鼎立谁也灭不了谁，最后出来一个司马懿，黑的彻底厚的扎实，于是一举就把三家都灭了。
《厚黑学》在我个人看来，基本上是一本讽刺之作，和鲁迅写《狂人日记》翻遍24史只看出“吃人”两字意思差不多，不过这本书理论性还是很强，我们都知道今天物理学最前沿的理论叫“量子力学”，老李呢，在书的后半部分搞出一个“心理力学”，大概内容是心黑脸皮厚这套方法论的具体应用。怎么说，在今天这个各种成功学鸡汤文满天飞的时代，倒真是《厚黑学》这样的“歪理邪说”更具有文化价值和思想价值。
再多说一句，李宗吾这个人也很有意思，据说原名叫李宗儒，从小读孔孟书嘛，信仰儒家，结果到了25岁那一年突然开悟，觉得儒家这套“仁义礼智信”迂腐不堪，新时代需要新思想，于是就自创了《厚黑学》，改名叫李宗吾，决心以后只信自己了...
除了厚黑宗师李宗吾，还有另一位也必须要点一下，江竹筠（江姐）
好了，说回自贡，当地官方用了十六个字总结，叫“千年盐都、恐龙之乡、南国灯城、美食之府”。我觉得基本上把自贡的文化特色都提炼了出来，所以今天就围绕这十六个字展开。
①千年盐都
中国煮食海盐的历史大概有5000年，注意，事实上从世界范围来看，人类的先民用煮海水的方式提炼海盐可以说是一个普遍现象，这个应该好理解，毕竟海水容易获得。而我今天讲的自贡，位于四川盆地，并不沿海，为什么可以称为“千年盐都”呢？这就是因为自贡是中国井盐之都，自贡打井取盐的历史从战国末期开始有2000多年了，而且井盐比海盐的纯度要高，这块的背景如果好奇可以自行科普。
天工开物中的井盐作业图
②“恐龙之乡”
因为特殊的地质原因，自贡还是目前发现的中国恐龙化石埋藏最丰富的地区，大山铺恐龙化石群 被中国古生物专家赞誉为“恐龙的窝”。
自贡恐龙博物馆
八十年代，在大山铺恐龙遗址上建有我国第一座大型恐龙遗址博物馆
：自贡恐龙博物馆。注意！这座博物馆与美国国立恐龙公园、加拿大恐龙公园并称为世界三大恐龙博物馆。我们知道恐龙的意义已经远远超出一个史前物种的意义，某种程度上说，它已经变成了一种世界性的文化资源。全世界都在生产着关于恐龙的故事、文学、影视作品...所以，拥有“恐龙之乡”的自贡，文化资源的优势是很明显的。③“南国灯城”
自贡自唐以来便有新年燃灯的习俗，什么放天灯、舞龙灯、戏狮灯、闹花灯花样繁多。自贡政府一直想把恐龙灯会作为一个文化符号推广出去的，一度也与北方的哈尔滨并称南北灯会，但知名度还是差了很多，其实自贡灯会无论从历史传承还是工艺特色，都值得强力推广，是一张具有巨大潜在溢价价值的城市名片。
自贡灯会
④“美食之府”
有句俗语叫“吃在四川，味在自贡”。我虽然也是个吃货，但你让我讲美食还真讲不出个啥，所以大家记住如果有时间去自贡，一定要把以下美食都尝一遍：“冷吃兔、干锅兔、鲜锅兔、跳水蛙、耗儿鱼、豆腐脑水粉、红糖锅盔、牛佛蒸笼、火边子牛肉、把把烧、桥头三嫩、凉粉、红油抄手、凉皮卷、水煮牛肉、狼牙土豆、晶珍果、唯怡豆奶、粑粑肉、冰粉凉虾、凉糕、火盆烧烤、泡粑、富顺豆花饭、冷锅串串”
妥了，自贡的整体轮廓捋完了，进入第一个任务：提炼自贡1号文化元素。我直接说，就是“恐龙文化”。
很简单，“恐龙”具有全球文化共识，也更欢乐更具有娱乐开发和衍生价值。其实“恐龙文化”已经是一个非常成熟的文化体系，它不仅是基于历史的、学术的，更多的是基于想象的、艺术的、穿越时空的、娱乐化的、产品化的。
所以，如果能将“恐龙”这个全球性的史前物种符号化、私有化，打造出具有中国特色的恐龙文化，是真的可以形成超级IP的。
其实，自贡政府将恐龙和中国传统灯会结合搞恐龙灯会就是一个不错的尝试，只是没有上升到IP的维度，所以显得不成体系，不过这牵扯到IP的运营，属于另一个话题。
第19界自贡国际恐龙灯会
再进入第二个任务：提炼自贡的历史气质
既有川渝地区的共性又有移民城市的特性，总体而言是那种“吃的咸、看的淡、嗓门大、人耿直、话幽默的慵懒享乐主义”
完成这两个任务，其实就可以思考具体的IP形象了。事实上自贡曾出现过一些拉底城市整体审美水准的吉祥物设计，譬如2018年自贡搞的国际恐龙灯光节之吉祥物龙嘟嘟，我怀疑是我搜错了图...
OK，自贡就到这里，下期还是四川的，和佛教有关，可以猜一猜是哪？好了，今天就到这里，所有关于“1号IP行动”或其他文旅咨询，请统一发邮件至[email protected]
下周五晚9点，另一座城再见！
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即 IP 问 鼎 者 | 终 身 小 灶 群
主笔：聂凡鼎
著名IP策划人；中国IP商学院 院长
国家文旅部中传集团 首席文旅专家
中国人民大学文研院 首席IP专家
九麦咨询 董事长；艺窝疯 CEO
CIPP中国文旅同盟 轮值主席
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