軟嫩Q彈的“抖臀”蛋糕、入口即融的黃油曲奇、脆皮流心的芝士水果吐司、拉絲超長的榴蓮芝士披薩、冷水也可沖泡香到上頭的奶粉、清甜不粘喉嚨的脫脂牛奶......軟嫩Q彈的"抖臀"蛋糕、入口即融的黃油曲奇、脆皮流心的芝士水果吐司、拉絲超長的榴蓮芝士披薩、冷水也可沖泡香到上頭的奶粉、清甜不粘喉嚨的脫脂牛奶......
這麼多的美食，難道小編要轉型美食博主？其實，這是具有百年曆史的新西蘭國民乳品品牌安佳在雙十一期間打造的美食營銷活動。眾多吃播博主齊聚一堂，運用花式吃法和玩法打通產品賣點和消費場景，讓創意話題和視頻迅速出圈，共同完成了一場讓人饞到流口水的"吃貨"營銷。
01 花式吃播刷爆平臺，話題互動圈粉無數
隨著從3G到4G再到5G的變遷，越來越快的網速正迅速地改變著人們的生活。
短視頻便是快捷網速的產物。人們可以用一些新鮮創意或是技術教學的內容填充碎片化的時間，如等車、電梯、換乘等，這也使得短視頻平臺煥發出巨大的商業潛力。
作為國際乳品行業的知名品牌安佳看準這一趨勢，依託具有強大傳播力、互動力、教育力的抖音和西瓜視頻平臺，推出了以"一口新西蘭"為主題的營銷事件，吸引更多粉絲觀看這場讓人"口水直流"的花式吃播。
在Kol的選擇上，安佳選擇了浪胃仙、大胃mini、大胃王朵一、桃白柏等已經具有一定粉絲基礎的吃播博主進行推廣。
這些Kol的粉絲本身便有著關注美食、重視食物口味的傾向，並且對於食品的原料有著較高的追求。為了更好地吸引這類人群，安佳根據不同的美食場景推出了相應的產品，包括清甜健康的0脂牛奶、濃醇拉絲的馬蘇裡拉芝士、奶香四溢的安佳黃油以及冷水也可輕鬆沖泡的奶粉等等。不僅為粉絲提供了更加多元的乳製品選擇，也為提升粉絲的生活品質做出了貢獻。
02 關聯生活場景，巧妙融入產品賣點
一次泛泛而談的品牌營銷活動，不如一次精準聚焦的強互動閃電傳播。
洞察粉絲們的生活情景和價值標杆，安佳抓住了自身品牌100%新西蘭原裝進口的特質，通過"升級"抖臀蛋糕、保護怕辣腸胃、製作營養早餐等貼合人們生活場景的創意內容，體現了自身的純淨品質和優質口感，為"吃貨"們種下一片草原。具體有哪些新奇的案例呢？讓我們一起來看看吧~
10s挑戰！一口喝完1L奶！
大胃王博主浪胃仙，以其溫柔斯文的態度和輕細優雅的嗓音收割了一大波好感。作為具有恐怖食量的超級吃播博主，浪老師吃飯的速度也很是驚人，他的三口吃完挑戰系列視頻能達到上千萬的播放量。安佳與其合作在#一口新西蘭#話題下發起了"10秒喝完1L牛奶"的挑戰，讓人禁不住為他捏了一把冷汗。
在手機秒錶的見證下，浪老師只用了5.8秒就完成了挑戰，並且還能再來一杯。看來，只有清甜不粘喉的安佳脫脂牛奶能夠幫助浪老師達成這個成績了。安佳脫脂牛奶0脂肪低卡不怕胖，而且味道還是一樣的好，連浪老師的媽媽喝起來也毫無負擔。
Pizza挑戰！1人吃掉99塊還要加餐！
身材嬌小、四肢纖細的大胃mini代替吃貨們挑戰一次吃掉99塊榴蓮芝士披薩。飽滿的榴蓮果肉搭配超長拉絲的安佳馬蘇裡拉芝士，剛出爐的金黃外觀讓人彷彿隔著屏幕都能聞到滿滿的奶香。
不得不說，嬌小的少女大快朵頤還不發胖確實讓人羨慕。吃飯之餘大胃mini選擇用清甜潤口的安佳0脂肪奶解渴潤喉，既起到了解膩的效果又不擔心發胖。吃完喝完，大胃mini繼續帶大家探店廣州的步行街，發現更多美食。
晚上，累了一天的mini用麵包夾住鮮香的安佳芝士片當做夜宵；住在賓館不方便燒熱水，就泡上一杯冷水也可輕鬆沖泡的安佳脫脂奶粉，讓自己一夜好眠。
Q彈挑戰！三口吃一塊"抖臀"蛋糕
探店類美食博主桃白柏，帶領粉絲們去探訪抖音上排斷腿的網紅美食——"抖臀蛋糕"。為了使奶香更加濃郁、更加豐富，桃白柏特地讓師傅把店裡的奶粉換成了含有55種營養元素的安佳全脂奶粉，還添加了含有5倍牛奶蛋白的安佳芝士片，誓要做出蛋糕屆的愛馬仕。
等待美食的時間總是漫長的。在整整75分鐘的烤制後，鬆軟Q彈的"抖臀"蛋糕就新鮮出爐啦！
圖片來源@武漢吃喝玩樂
蛋糕雖好吃，但吃多了喉嚨也會幹，這時再用安佳0脂奶解渴，清甜潤喉不長胖，完美。
小米辣挑戰！一頓吃掉店家兩週辣椒用量
大胃王朵一探店大龍燚，可是剛入門就遇到了難題，店家不允許自帶酒水，怎麼辦呢？
大胃王的解決辦法當然就是——喝！
1L牛奶瞬間喝完
驚得阿姨變成了表情包
挑戰爆辣，要從鍋底開始。朵一不僅要了爆爆爆爆爆辣鍋底，還要了整整一大碗小米辣，讓人不禁開始擔心她的胃能否承受。不得不說，紅紅的鍋底看著確實有食慾，用安佳馬蘇裡拉芝士做的超長拉絲蝦滑看著也特別的饞人。
吃了這麼多小米辣，腸胃依然屹立不倒，難道朵一長了個鐵胃？原來，答案就藏在視頻的開頭。牛奶中的蛋白質可以掛在胃壁上，保護胃黏膜；而安佳脫脂奶0脂肪，口感清甜還不粘喉，可以說是爆辣火鍋的好搭檔了。難怪朵一說喝了這十盒安佳0脂奶，可以再吃一盆小米辣了。
新西蘭國民乳品品牌安佳聚焦於喜愛美食的群體，精準選擇"吃播"Kol，通過#一口新西蘭#這個創意話題，由Kol們發起各種各樣新鮮有趣的花式吃法和做法，迅速調動了粉絲熱情，形成了交互型病毒式的傳播，讓話題火速出圈，簡直太會玩！
03 寓教於樂，巧妙佔據用戶心智份額
作為國際乳品行業的知名品牌，安佳深耕其豐厚的歷史傳承與底蘊，本著提倡高品質生活的出發點，非常注重營銷的主題化和中心化。因而在營銷時都圍繞一定主題出發，產出內容。
乳製品除了直接食用之外，還大量地被用作烘焙原料。
安佳通過美食博主製作美食的短視頻，教粉絲們製作健康營養的美食，在展現食物美味的同時，也突出了材料的優質。
比如，美食博主小陸的陸吃製作的芝士水果吐司早餐，就選用了安佳芝士片和安佳草飼黃油，用草飼黃油做出的食物具有天然的奶香，味道也是順滑濃郁。
更多營養美食做法，可以在抖音上搜索話題
#一口新西蘭#進行觀看
"深夜躲不過"的美食博主吃飯啦光小強，在自己的視頻內容中使用平日常見的奶粉製作了雪花酥、奶片、奶油曲奇、奶香小饅頭等網紅美食。步驟不算麻煩，但是成品看起來既健康又好吃，自制奶片機器也很萌。
沒想到看似普通的奶粉，有著這麼多的吃法和做法，讓人不由得刮目相看。安佳依託於吃播博主寓教於樂的短視頻傳播，能夠沉浸式地植入品牌和產品賣點，令人印象深刻。
為迎接雙十一，除了線上發力，安佳還在地鐵、戶外大屏、樓宇智能屏等生活圈場景下同步進行投放，與線上營銷形成閉環，牢牢地抓住了"吃貨"們的眼睛。
結語
一次好的社會化傳播，不僅要把品牌理念、產品賣點傳遞出去，更是要與消費者深度互動，建立情感上的聯結。
覆盤這個活動，我們會發現，通過吃播博主們的花式吃法和做法，可以更好地輻射和帶動普通用戶嘗試和使用新西蘭國民乳品品牌安佳；植入於美食教程的"一口新西蘭"的品牌理念，也提供給熱愛生活的消費者們更高品質的選擇。
此外，短視頻的互動性、生動性和參與性天然地更具與消費者產生情感、感官共鳴的功能，吃播博主彷彿面對面般的溝通將"關懷"拓展到消費者們生活中的每個細節，用情感帶動消費，從而實現從內容生產、消費再到轉化的生態三贏。
最後，看完這篇文章，你們餓了嗎？
想要詳細瞭解活動和觀看完整視頻，可以去抖音&西瓜視頻搜索#一口新西蘭#
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