还记得去年的爆款综艺
《上新了·故宫》吗？
这档由故宫博物院和北京电视台出品的大型文化季播节目第二季在11月8日在北京卫视和爱奇艺播出。
以故宫博物院馆藏的历代文物为依托，展现凝结在文物上的中华文明之美，以大历史观的视角重新了解故宫，时间维度纵横华夏五千年。
《上新了·故宫》第二季节目中，上一季担任“故宫文创新品开发员”的演员邓伦如期回归。
首次加盟的演员张鲁一则感叹：“就算来过100次故宫，故宫也会给你101次的惊喜。”
二人将组成全新的“故宫兄弟”，同五位年轻设计师一起创作更多的故宫文创产品。此外，杨幂、宋祖儿、马天宇等飞行嘉宾也将加入到探索故宫的阵营中来。
早前，在第25届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼上，《上新了·故宫》第一季一举摘得最佳电视综艺奖项并获赞“在传统文化和现代文明之间架起了一座桥梁”。
不少网友给出的评价就是：“刷新了以往对故宫的认识。”
节目组介绍，除了故宫本身所承载的明清历史之外，《上新了·故宫》第二季还将呈现两宋的清雅、汉唐的雍容、魏晋的风骨甚至远祖的信仰(良渚文明)。
节目总制片人刘兵透露，本季节目还将签约4位设计师加入“前店后厂”的模式——在最受潮流青年喜爱的798艺术区开启故宫文创产品旗舰店， 旗舰店后则是设计文创新品的上新研究所。
“这将在更大程度上实现文化内容的转化和变现，让《上新了·故宫》以更高的文化视野和更强的产业价值，重回大众视野。”
《上新了·故宫》每期都会推出文创新品，成了最“带货”的官方出品。第一季推出的“畅心”系列睡衣至今卖出近10万件， “雀鸟缠枝美什件”“珍熹”系列首饰等文创产品都颇受网友欢迎。
在《上新了·故宫》播出以后，我们越来越多听到“国潮”这个概念，这慢慢会形成一种规模化的效应，是传统文化和年轻人之间的一种互动。
这些年，从开火锅店、咖啡店，到打造软萌的历史文化人物形象、拍摄与中华民族及文化相关的纪录片、打造文创的周边等等， 故宫总能迅速登上热搜，成为大众茶余饭后讨论的对象。
那么，即将迎来600岁高龄的故宫，究竟是靠什么保持着一颗年轻的心来与世界链接，让自己成为超级网红的呢？
网红院长的段子化推广
“
“越是主要领导来，越要给他看最不好的地方，这样领导的责任心油然而生，就给我们解决很多问题。我们屡屡得逞！”
“我劝他们千万别买故宫的行李牌，买完第一次出差就会丢，因为做得太好了！”
“德国总理默克尔对画册非常感兴趣，每一页都问我，这是什么花，那是什么鸟……我哪儿知道啊！”
”
2012年，单霁翔担任故宫博物院院长，开始了段子化推广。在网上随便一搜，单院长段子语录数不胜数。是的，院长亲自推广故宫，还是以说段子的形式。
打造故宫超级IP
今年7月，故宫博物院一次性推出了7款数字产品。
其中既有介绍文物的、涵盖故宫最全藏品信息的“数字文物库”，也有可以拥有VR沉浸式体验的“全景故宫”，还有微信导览小程序“玩转故宫”，更有首款以建筑为主题的微信小程序“故宫：口袋宫匠”。
通过这些年的努力，故宫逐渐被人调侃是一家“互联网公司”，在互联网创业这条不归路上越走越远，也越走越红。
推出年轻人喜欢的文创周边
故宫淘宝推出一系列颇具特色的文创产品，
凭借精良的设计、大开的“脑洞”，成为文创界的“网红”。
朝珠当耳机、顶戴花翎成了防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“朕知道了”胶带、一系列“萌系”文创类产品让无数人路转粉，成为文青潮人们必须get的潮流单品~
如今的故宫是一个不折不扣的网红。它成为现代网红的过程，是放低身段，平等与大众对话，面对大众反馈不断迭代产品，用科技手段输出文化的过程，这恰好也是互联网精神。
对于这个600岁的博物馆而言，网红之于故宫，仅仅只是个开始。
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