當“營業模式”成為一種常態，為什麼外國網紅的“愛中國”內容會引起如此多爭論？
作者 | 沈丹陽
（這是特別策劃“刺蝟關鍵詞——刻板偏見”系列的第七篇文章）
幾天前的一篇文章《那些喊著“我愛中國”的外國網紅》，將“伏拉夫”及其妻子“瑞拉”在內的一眾外國網紅，推向了輿論風口。文中指出部分外國網紅，通過拍攝大量“愛中國”的短視頻內容快速吸粉走紅，而作品中很多細節暴露出他們“營業性質”居多，真情實感有待確認。
當事人之一，俄羅斯網紅伏拉夫被“網暴”了。
他的抖音私信和短視頻評論區中，充斥著來自中國網友的譴責與謾罵，微博與B站裡抵制他的聲音也絡繹不絕。
對此，伏拉夫沉默幾天後，用一個抖音短視頻回應了廣大中國網友。
“最近很多很多人評論、打電話、私信，說很多非常不好的東西。真的因為這些，我整個星期睡不了覺。” 鏡頭裡的他，一如既往地瞪大眼睛，用略顯誇張與激動的語氣，述說著自己近期的困擾。
突然，伏拉夫話鋒一轉，又開始抒發起他對中國綿綿不絕的愛意。
“但現在我已經完全沒有沮喪。因為我是真的太愛中國了，我在中國生活7年，在這裡上學、工作、結婚，我夢話裡說的都是漢語！”
伏拉夫表示，他只是個普通老百姓，想為大家帶來正能量的東西。自此，輿論也開始兩極分化，一部分人支持伏拉夫，聲討網絡噴子過於刻薄；另一部分人則越罵越狠，稱“我愛中國”是外國網紅們的財富密碼。
外國網紅愛中國這件事，真的變成一門生意了嗎？
（截至發稿前，刺蝟公社聯繫了上述輿論事件中的幾位外國網紅。伏拉夫與瑞拉夫婦禮貌地婉拒了採訪，巴哥則與我們分享了他的故事，本文希望結合巴哥、中國MCN機構、互聯網內容平臺從業者、以及普通大眾的視角，呈現出客觀且多維度的“外國網紅生態鏈”。）
漂洋過海的“愛”
與伏拉夫一樣，巴哥（Bart）也是這次輿論事件的當事人。
不同的是，他來到中國之前，就已經是一位擁有1000萬粉絲的YouTube紅人。
出生於美國第三大城市芝加哥，巴哥是家中的獨子。他從小就對錶演、唱歌和視頻製作極為感興趣，大學的專業也順理成章地選擇了電影系，夢想是成為一名導演。
Youtube紅人巴哥（Bart）
2006年穀歌（Google）以16.5億美元的價格，買下了剛成立一年的視頻網站YouTube。這筆收購案完成之後，科技領域很快迎來了巨大的變革：互聯網全球化、寬帶提速、智能手機開始普及，YouTube等在線視頻網站走向時代的風口。
此時巴哥大學剛畢業，沒有選擇傳統影視行業，他開始在YouTube上做視頻。
“大家好我是Bart! 我是惡搞音樂視頻（music video parodies）之王！” 這是巴哥YouTube個人主頁的自我介紹。在YouTube平臺，巴哥通過製作惡搞明星的音樂MV一舉走紅，他自行出演並拍攝的賈斯汀·比伯（Justin Bieber）和泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）惡搞視頻播放量過億。
巴哥惡搞Katy Perry的音樂MV《Dark House》
美國Billboard曾稱其為“最多產的惡搞視頻創作者之一”，音樂領域的業內人士也因巴哥視頻對原作品的高度呈現而讚不絕口。
“我在美國做YouTube視頻做了很多年。幾年前的情況還是很好的，但後來就不一樣了。” 巴哥告訴刺蝟公社（ID:ciweigongshe），他在YouTube平臺上找不到創作熱情了。
近幾年，YouTube為了吸引更多家庭向產品的廣告商，開始對涉及“輕微低俗”與“性內涵段子”的內容採取強硬的打壓措施。從視頻的推薦機制，到展示流量配置，再到變現分成等方面，巴哥的視頻都受到了侷限。
他太迷茫了。
在那段日子裡，巴哥需要靠心理醫生的疏解度日。他向Vice的記者吐露，YouTube頭部大V風光的背後，是眾多創作者患有抑鬱症。
這樣低落的日子，一直持續到巴哥收到一家中國公司的郵件。
“（郵件裡）問我想不想在中國的社交媒體中，探索更多的音樂可能性。”巴哥在刺蝟公社的專訪中說道，這封郵件再次點燃了他的創作熱情。巴哥立即回覆郵件說，“好啊，我們馬上開始吧！”
2018年11月15日，巴哥上傳了他的第一個抖音短視頻。視頻裡他用英語翻唱了彼時大火的歌曲《學貓叫》， 不俗的唱功配上巴哥金髮碧眼的帥氣外貌，加之他向來擅長的表演技巧，作品的播放量很快就超過了40萬。
接下來，他又翻唱了《泡沫》《下墜》《生僻字》等流行歌曲，也嘗試用英文重新演繹了《西遊記》《野狼disco》《忐忑》等高難度神曲，最火的一條短視頻播放量近300百萬。
巴哥與賓利
“一個月就漲了兩百萬粉絲，我簡直不敢相信。中國的粉絲們實在是太熱情太瘋狂了！” 看到了中國短視頻平臺的巨大潛力，巴哥帶著他的愛犬賓利（金毛犬）搬到中國定居。
巴哥正式入駐抖音前，他的YouTube頻道就停止了更新。
但他萬萬沒想到，在中國會遭受另一種“質疑”與“批判”。
真愛假愛？
來到中國一年後，巴哥在抖音平臺的粉絲量突破了1200萬。
除了翻唱流行歌曲之外，巴哥也嘗試拍攝情景喜劇、喊話挑戰、外國人接觸中國文化等短視頻。同時，他從一開始的全英文出鏡，轉為開口說漢語。
“我還是想強調，我非常熱愛我在這裡做的事，所以即使遠離了家人朋友，我也還是非常快樂。” 巴哥說，相比於YouTube略顯病態的生態環境，中國的內容平臺對創作者更加友好。
而巴哥對中國的“愛”，也在短視頻中越來越直白濃烈。
最明顯的，是馬褂和唐裝等中式服裝的出鏡率越來越高；中國國旗在巴哥的短視頻中，也屢見不鮮；翻唱音樂的選曲中，更是出現了《紅旗飄飄》《龍的傳人》等愛國歌曲。
在最受爭議的翻唱短視頻《我的中國心》中，巴哥一身紅色衣服，激情澎湃地唱著“洋裝雖然穿在身，我心依然是中國心，我的祖先早已把我的一切，烙上中國印”。被轉譯成英文的歌詞，再配上巴哥的外國人長相，這個短視頻確實有一種微妙的“違和感”。
“希望這個把靈魂賣給中國的男人，能真正感到開心。”
“他之前做視頻惡搞歌星，現在自己是被惡搞了嗎？”
“我是巴特7年的老粉絲了，看到這個我太失望了，心情很複雜。”
美國網友看到昔日YouTube紅人的“愛中國”短視頻，呈現出一邊倒式的譴責。
“我覺得這種類似的評論都很傻，這就是我說的YouTube的消極生態。一旦某個人做了他自己喜歡的事並且做成功了，就會有很多黑子和噴子。真心熱愛就是出賣靈魂了嗎？” 巴特對此表示不屑一顧，他認為這些評論毫無意義。
一部分中國網友也表示接受無能，但也有很多國人對此樂見其成，並紛紛感謝他的“中國心”。
巴哥《我的中國心》抖音短視頻下的評論
直到有媒體指出，巴特視頻中展示出的“愛中國”並不真實，而是一種MCN機構運作下的人設和營銷方式。
Vice為巴特拍攝的短片中記錄了這一過程：每天早上，巴特所在的中國MCN公司會給他發一首時下流行的國語歌曲，歌詞部分會被巴特用谷歌翻譯轉成英文。整理好歌詞、錄製歌曲、拍攝視頻、剪輯成片，這一系列工作都由巴哥一手完成，最終上傳到抖音等短視頻平臺。
“谷歌翻譯過來的歌詞，大部分都是不通順的，我需要再加工一遍。” 巴特在短片中說，即便如此一些涉及中國文化的詞語他仍無法理解，比如《瀟灑走一回》裡出現的“紅塵”等詞，他只能直譯為Red Dust(紅色的灰塵)。
巴哥的工作日常，用谷歌翻譯來梳理歌詞 圖片來源：Vice
巴特也在短片中直率地承認，中國MCN公司最初聯繫他時就表示，他們看中了他的西方人長相。
“我還為此將頭髮染成了金色，染髮後拍的第一個視頻播放量高達3000萬，特別火。”巴哥說，外國人的身份與外貌，為他打開了中國市場。
然而在刺蝟公社的採訪中，巴哥否認了這一點。
“我之前已經專門解釋過了，完全是我在接受Vice採訪時跟他們開的一個玩笑，沒想到所有人都當真了。” 巴哥說，中國經濟公司之所以選擇他，是因為看到了他的才華和天賦。
“不然金髮碧眼的人那麼多，憑什麼偏偏是我呢。”
當談及近期中國社媒中沸沸揚揚的抵制聲時，巴哥同樣顯得不甚在意。
“我以前剛發視頻的時候，發這種評論的人更多。我的說法還是一樣，如果不是真心熱愛中國，我不會遠離家人朋友在這裡定居。” 巴哥解釋道，他早期在美國就掙了不少錢，沒有理由來中國騙取網友的喜愛而謀取私利。
但他的短視頻中，的確有疑似“恰飯”的痕跡。
巴哥在視頻中說我愛華為 圖片來源：Vice
網友們將巴哥、伏拉夫等“愛中國的外國網紅”短視頻翻了個遍後，發現了一些共性：他們視頻中都說著支持國貨、用華為，甚至有人買了蘋果手機後當街踩碎，可另外的短視頻中卻頻頻出現iPhone的身影；他們同樣都對中國的支付寶、滴滴打車、高鐵等先進的國民生活基礎設施讚不絕口；他們也都曾表示，希望成為中國人。
無論外國網紅們的真心如何，這樣的“愛”顯得有些草率。
都在“營業”，為什麼外國網紅不行？
大眾憤怒的情緒發酵過後，有人提出了不同的聲音。
“這就是正常的商業操作，是中國MCN對老外培訓的一部分。”
“外國網紅說愛中國、美食主播說食物好吃、美妝博主說化妝品好用、女優說喜歡宅男，一個套路吧。”
“土味快餐中尋求真實感是要幹嘛呢？就一樂子，不會有人當真吧？”
隨著抖音、快手、B站、微博等UGC平臺國民化，每個人都可以成為內容的創作者和盈利者。當“營業模式”成為一種常態，為什麼外國網紅的“愛中國”內容會引起如此多爭論？
網友為之憤怒的，也許不僅是外國網紅的“草率愛國”，更是追捧此類內容的大眾行為所折射出的文化不自信。
在我們的潛意識中，從自身的優秀與否，到家庭和婚姻的幸福指數，再到所在群體的價值體現，乃至社會文明與國家富強程度，都需要來自“外界”的認可，而這個“外界”的地位越高、實力越強，就越有說服力。
這一次，當來自歐美髮達國家的網紅，對中國的經濟、科技、交通、社會環境豎起大拇指，止不住地稱讚時，國人感受到了一種文化認同與民族自豪。
向外尋求認同感，也體現在中國的媒體報道中。
媒體中常見的關於外國人的報道
“老外眼中最好吃的中國美食”、“老外看中國”、“老外中文拜年新花式”等以外國人視角來展現中國現狀的話題，每每出現都會迅速登上微博熱搜榜；而“老外羨慕中國先看病後給錢”、“中國將建造海上飛機場，施工量讓老外佩服”等社會新聞，也經常引得大眾連連叫好；就連每年的國慶節，媒體們也會採訪所在地的外國人，借國際友人之口來彰顯祖國的強盛。
久而久之，感受到中國大眾這種“讚揚需求”的外國網紅們，開始主動生產這種“愛中國內容”，以供中國人消費。
“那些互聯網平臺的算法就是靠分析用戶行為數據，來得知用戶的喜好，從而推送更多同類型的內容增加用戶的使用時長和粘性。外國網紅這種行為與此本質上沒有區別，都是瞄準了消費者的喜好。” 互聯網運營麗敏認為，抖音上此類內容的火爆，也恰恰說明了其受歡迎程度之高。
“不只是外國的網紅，包括歐美國家的一些明星也把抖音、微博等互聯網平臺，當成他們進軍的目標，我還看到過美國DJ在虎牙上直播打碟。” 從事互聯網國際市場拓展的李泊說道，在她看來外國網紅的不斷湧入，也證明了中國互聯網平臺對於全球創作者的吸引力和價值。
Selena在微博的發文畫風 VS 在Instagram上的發文畫風
“而入駐中國互聯網平臺的外國網紅和明星，都會根據目標受眾的特點，對內容做出相應調整。比如Selena（賈斯汀·比伯前女友）在Instagram上會發自己的性感照片，但她在抖音和微博發佈的短視頻中會穿的居家且舒適，很貼閤中國的審美。” 李泊繼續解釋道，很多外國網紅和明星可能並不瞭解中國大眾喜歡什麼，但他們會下意識地去迎合。
僅從操作層面來看，外國網紅生產“愛中國內容”的確符合內容傳播的邏輯。
但外國網紅忽略了最重要的一點：販賣單一且強烈的情緒是十分危險的，何況調動情緒的短視頻內容又疑點重重，最初引起了多大反響，後續就會遭受多強的“反噬”。
尤其是愛國情緒。
“我們中國人的愛國情感，要比很多西方國家人民強烈很多。這也是為什麼外國網紅喊著愛中國，很容易圈粉的原因之一，但是一旦大眾感到自己的愛國情感被當成韭菜割了，也會加倍的憤怒。” 在多國工作生活過的玉穎說道。
“而且我倒不覺得中國網友這次的行為是網暴。這些外國網紅們畢竟靠短視頻盈利，說到底是在做內容產品。這些謾罵和指責，都是產品的用戶反饋，那些言辭過激的算是素質不高的反饋吧。”
外國網紅，究竟應該怎麼做內容？
其實，外國人征戰中國網紅圈的現象由來已久。
早在三十年前央視的元旦晚會上，一位叫大山的加拿大籍留學生就憑藉小品《夜歸》為國人所熟知；十年後，他登上央視春節聯歡晚會，和潘長江、黑妹表演小品《一張郵票》；2010年，大山被任命為上海世博會加拿大總代表；2012年被加拿大總理任命為“加拿大中國親善大使”。
初代“在中國的外國網紅”，大山
“徒弟大山，長相一般，眼睛帶色兒，頭髮帶圈。說中國話，把大褂穿，學演相聲，笑話連篇。” 這是相聲演員姜昆，對大山的評價。人民日報更是評價其為“大山是外國人，但不是外人”。
作為在中國發展的外國人，大山從未喊過一句“我愛中國”。但他刻苦練就的流利漢語、日臻成熟的曲藝表演，以及廣受好評的雙語節目主持能力，無不說明了他對中國文化的喜愛。
同樣備受好評的，還有登上央視新聞的up主“我是郭傑瑞”。
他的視頻多以介紹美國文化、對比中美差異為主，在B站擁有400多萬粉絲，視頻播放量超過3億次。新榜曾報道，郭傑瑞是為數不多“視頻無推廣，沒有公眾號引流，也沒有開店賺錢”的外國網紅，並且他以調查記者的方式奔走於各國間，拍攝了很多真實而有深度的視頻。
外國網紅“我是郭傑瑞”
國內不乏有認真做內容的外國網紅。
歪果仁研究社、馬斯瑞、阿福和韓國東東等外國博主，都在以各自的方式生產著與中國相關的優質內容。
仔細觀察會發現，這些全網口碑良好的外國網紅，多數是原生孵化的。他們是留學生、訪問學者、或在中國工作多年，通過自然地方式接觸並累積了很多對中國文化的認知與體會，進而通過視頻、音樂、微電影等形式表達出來，創作的初衷也多以興趣為前提，交流為目的。
2016年短視頻時代開啟，UGC內容變得更加易於生產，素人通過拍攝短視頻迅速走紅的故事比比皆是。國內大眾通過短視頻平臺開闊了視野，但看遍中國相關的內容後，他們也想看到更大的世界。
早期的一些MCN機構，嗅到了這一市場需求。
在此之前，很多博主會自行將海外的熱門內容搬運到國內的視頻網站上。雖然視頻創作者對此並未深究，但搬運內容因缺少鮮活的IP人設，並無法引起廣大網友的關注與互動。
直到中國MCN機構出手，通過商業手段引進海外的成熟網紅。
從左到右是，假笑男孩、Pony_樸惠敏、權律二
韓國美妝大神Pony（樸惠敏）、假笑男孩Gavin、以及表情包女孩權律二，都是近幾年MCN機構引進外國網紅的成功案例。這些名揚海外的網紅，已證明了自身的內容創作能力，且自帶流量與內容庫，MCN機構只需要妥善地運營，並提供內容本地化的方向性指導，很容易就能在中國“複製”他們的成功。
巴哥也是被引入的外國成熟網紅之一。
“我們有能力把很多外國人做的很火。如果他們會說中文，把他們做成幾千萬粉絲都有可能。” 巴哥的中國MCN公司負責人“superB太”，在接受Vice採訪時說道。
“superB太”在採訪中也提到，巴哥之前在美國使用大麻等個人問題，可能會影響其在中國的事業
這個年僅27歲的大男孩，自己也是一位擁有860萬粉絲的抖音紅人，就連他的貓咪都是一隻擁有90萬粉絲的“網紅貓”。
說他是“爆款網紅製作人”，一點都不為過。
巴哥之前在中國的名氣並不大，但其內容的本地化程度極高。他沒有將以往創作的YouTube視頻翻譯成中文，直接上傳到短視頻平臺上，而是從零開始，為中國大眾量身打造音樂視頻。暫且不論其選題是否有所偏頗，這一策略方向無疑是值得借鑑的。
在“內容本地化”策略梯隊中，最基礎的方法是“讓中國大眾看得懂”，例如外國網紅和明星入駐微博時，需要錄製一條向中國粉絲問好的中文短視頻，而之後他們所發的內容，多是將海外社交媒體發文配以中文字幕，再次發佈。
進階式的本地化方法，則是“在內容里加入中國元素”，假笑男孩Gavin曾多次來到中國，將故宮、北京胡同等元素融入到vlog創作中，這樣的內容不僅在中國市場吃得開，還能反向輸送到海外市場，一舉兩得。
假笑男孩在故宮露出“招牌假笑”
但最高級的本地化策略，是深耕於中國社會文化，創作出既符合大眾審美，又帶有國際化視角，且具有一定信息增量的內容。大山、郭傑瑞等原生孵化的外國網紅做到了這一點，而背靠中國MCN機構的外國網紅卻仍在苦苦摸索。
連接平臺與外國網紅的中國MCN機構，並沒有長線孵化外國網紅的計劃，而是埋頭於快速實現本地化和內容變現。在如此急功近利的模式下，“愛中國”短視頻內容被批量生產，販賣用戶愛國情緒激起眾怒，而對中國文化不甚瞭解的外國網紅，卻仍處於“狀況之外”。
“幸運的是，我還無法讀懂所有評論和私信。” 巴哥說，他因語言的障礙，躲避掉了很多惡意評論帶來的傷害。
“我每天都在各大平臺更新視頻，很多都獲得了上千萬的播放量！”
（應採訪對象要求，文中李泊、麗敏、玉穎均為化名）
以下轉自巴哥所在公司就此報道的補充聲明：
第一，事實補充：聯繫巴哥的公司不是我們MCN。我們也是被一家美國的MCN利用合作的，那家MCN的創始人也是華人，所以我們對他們給予信任，才和他們合作，結果後來發現他們只是一家空殼公司；
第二，VICE報道中提及大麻，是巴哥在惡搞視頻中諷刺其他明星，與他本人無關
第三，我們MCN的言論在VICE裡的報道是被斷章取義的，我們是致力於幫助有才華有潛力的人才創作內容，不限國籍。並不是VICE說的只做什麼亂七八糟的老外。
第四，我們中國MCN並不是什麼網紅營銷公司，我們是基於創作人本身能力，專注於做有價值的垂直內容生態的短視頻公司；
第五，善意提醒：如果本篇報道因採用VICE上的不實內容而對被採訪者產生困擾的，希望大家能夠理性分析，不要對被採訪者進行攻擊、謾罵和汙衊；
第六，補充說明：文中提及的所有外國網紅，僅有巴哥屬於我們公司。
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