今年世界杯期间，相信大家都被一则神广告洗脑了，并且深刻的记住了一句话：旅游之前，先上马蜂窝。马蜂窝凭借这则广告一时成为舆论焦点，也让很多人第一次真正记住了“马蜂窝”这个品牌。
时隔三个多月，一篇题为《估值175亿的马蜂窝 竟是一座僵尸和水军构成的鬼城？》的文章再一次把马蜂窝送上了舆论风口。这篇文章直指旅游社交分享网站马蜂窝上的2100万条“真实用户点评”中，有1800万条都是“通过机器人和从点评和携程等竞争对手那里抄袭过来的”。
今天我们且不分析整件事情的前因后果，我们就来说说数据造假这件事。
一直以来，数据作假、水军遍布是互联网行业的诟病，这在行业内早已成为公开的秘密。而且这个毛病不只存在与国内互联网企业，而是全世界互联网圈的通病。
为什么这种现象的出现如此频繁，甚至屡见不鲜？在讨论这个问题之前，我们先来简单谈一下互联网产品的玩法。
1、在“用户为王”的理念下，很多互联网产品最在意的就是用户规模。一个平台从 “0”做到“1”，靠的是用户的不断积累，尤其是产品还处在“0”的时候，用户积累是非常困难的事情。这时候，就会有很多互联网产品善用“巧劲”，利用爬虫或者水军来填充内容，给人以繁荣、很多人使用的假象，从而带动更多的人参与进来。
2、很多创业公司的产品，数据造假有时纯粹是给投资人看的。互联网繁荣的这几年，也是投融资市场大跨步的几年。如今，互联网推崇“风口”经济，大家都想占领风口，投资互联网新贵成为很多投资人的首选。很多互联网创业人士也很好的抓住了这样的机遇，自己拿着好的商业计划书，找到投资人，如果成功融到资，最后不用自己花一分钱，最终还成就了自己的事业。但是融资也没有那么简单，毕竟投资人都不傻，你作为创业企业要融资，投资人会严格审查你的后台统计数据，活跃用户数，各种报表和数据，还会找公司的很多人谈话。为了应付投资公司的人，融资者也有很多套路，把数据做漂亮当然是第一要务，这些潜规则在行业内都是心照不宣的。
3、很多小型创业公司特别有意思，比如在天使轮融资500万人民币，他们对外就会宣称融资500万美元，为了宣传和推广，他们各种不遗余力。他们如此卖力宣传，为的就是获得更多的融资，钱多好办事，太多互联网创业公司盼望靠着这条捷径快速迈向成功。
假设马蜂窝这件事情为真，他们评论数据及爬虫造假，无非也就是两个目的。
一个是给用户看，给用户造成他们产品繁荣的假象，让用户产生信任感，就会更多使用他们的产品。
第二是给投资人看。如果用户量少，社区评论不活跃，说明产品不行，产品不行投资人怎么会跟投呢？
“马蜂窝”事件当然不属于个案，每个行业都有属于他们的公开秘密，身处其中的人都心知肚明，大家都是睁一只眼闭一只眼罢了。然而正是因为行业内“公开的秘密”，大家都心照不宣，见怪不怪，最终导致了造假、欺骗之风蔓延，以至于很多很有希望和前途、不会造假的公司很难生存，长此以往，整个行业的发展就会出现越来越多的问题。所谓，劣币驱良币就是这个道理，这是社会残酷的一面。
我非常佩服第一个敢于捅马蜂窝的人，这比第一个吃螃蟹的人勇敢和有价值的多。我们从小就被教育，要敢于站出来说真话，不畏惧挑战固有的规则，这句话说起来容易，但真正能做到的又有几个呢？大多数的我们都会碍于各种各样的社会压力和人际压力，对眼前景象视而不见，随波逐流罢了。
最后，不论马蜂窝数据造假事件是自己有意为之还是竞争对手恶意陷害，我们看到的是互联网圈数据造假的口子已经被扒开，已经被大家拎到了台面上公开批判，这是行业的进步。
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