實體店生意為什麼不好做?
消費者心裡在想些什麼?
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從心理,
到行動,
也就這麼點事。
起因:
1、 看起來很貴的樣子,進去會不會被宰?
2、 大門半遮半掩,現在開門了嗎?
3、 裡邊燈光昏昏沉沉,是不是要倒閉了?
4、 看起來店內冷冷清清,也不知道好不好?
5、 招牌起的這啥名,不知道賣什麼的?
6、 店員看起來無精打采,還進去打擾人嗎?
7、 店內裝修不好看,吃東西沒胃口。
8、 門頭多少年沒清洗了,這衛生狀況好不好?
9、 隔壁都在做優惠了,這家還進不進去了?
10、 據說這家評價一般,要不再別處看看?
……
此類問題,
根源在於沒有系統的規劃。
經過:
按照ADMSA新零售理論,
消費者從接觸信息,
但達成購買,
會經歷著5個階段,
A:Attention(引起注意)
D:Desire(激發慾望)
M:Memory(留下記憶)
S:Search(信息搜索)
A:Action(購買行動)
以上五步,
呈漏洞狀轉化,
一步步勾引。
結果:
你在逛街的時候,
看見一塊很醒目的招牌(引起注意),
櫥窗裡展示產品很誘人(激發慾望),
店內裝修也很有特色(留下記憶),
然後你在手機上查了評價不錯(信息搜索),
今天真好有打折優惠(購買行動)。
相對應的就是:
A:Attention(引起注意)
——招牌展示
D:Desire(激發慾望)
——產品展示
M:Memory(留下記憶)
——品牌背書
S:Search(信息搜索)
——口碑評價
A:Action(購買行動)
——促銷截流
當然,
不用每個行為面面俱到,
但要想做的最好。
必然全局考慮到位。
至於具體實操,
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