不知道從什麼開始，彷彿全世界的人都在喝威士忌。
男的、女的、王子、黑幫、老太太、已故的、在世的、拍電影的、搞文學的、玩互聯網的、賣軍火的……無不都在手捧一杯蘇格蘭“二鍋頭”，或遠眺，或沉思，或迷茫，或裝逼……
這不，連梵蒂岡現任教皇，天主教大BOSS——弗朗西斯·方濟各都被拍到私下裡偷偷為威士忌“打call”：他收到一瓶來自蘇格蘭的禮物——一瓶威士忌（歐本14年），並沒有像往常一樣交往身邊的助手，而是舉起了這瓶威士忌，並感嘆道“Questa e la vera acqua santa”（這才是真正的聖水啊）。
其實這是一段由導演託尼·科爾尼（Tony Kearney）於去年拍攝的一部紀錄片鏡頭。紀錄片是拍的，不過，教皇是真的，威士忌也是真的。
這已經不是方濟各第一次親密接觸蘇格蘭威士忌了。
2014年，英國女王伊麗莎白二世與教皇進行首次會面。女王贈予教皇一個裝滿英國特色農產品的柳條筐，筐子裡包含了雞蛋，果醬，蜂蜜……以及一瓶威士忌。這瓶威士忌，是一瓶來自巴爾莫勒爾堡獨家裝瓶的皇家藍勳15年單一麥芽威士忌。
英國女王不遺餘力地為自己農產品作形象代言人，那是自然。她本人還是威士忌的奇葩擁躉者，喜歡把法國波爾多一級莊拉圖葡萄酒與皇家藍勳威士忌混在一起，剛好浪費兩瓶好酒。
但能請到天主教大BOSS“打call”或植入廣告，說明威士忌的推廣還真是有兩下子。
其實，威士忌的市場推廣還真不止這兩下子。其誕生之日起，就不遺餘力地通過
大量的廣告、名人政客、文學作品以及好萊塢電影給予代言，場景從書桌旁、沙發上、酒吧裡、火爐邊、床單下……硬是把酒精飲品變成了一種文化，一種精神，一種情懷，一種逼格，一種曖昧……
比如，我們小學就讀過其作品的馬克·吐溫曾直白說：貪婪不是件好事，而威士忌是個例外 。
他的老鄉，寫《老人與海》的海明威也曾留下過“千萬不要遲疑去吻一個漂亮姑娘或開一瓶威士忌酒，儘快地去嘗試一下”的“酒”言。
去世（2011年）沒幾年的約翰·海恩斯更是將威士忌上升到宗教的高度：有一些經久不衰的東西，雖然受到人類救贖者的輕蔑和譴責，卻是依然可靠。例如威士忌，它是窮人、被逐者和老人的安慰，是最後的宗教。
日本的老村（村上春樹）也湊熱鬧，寫了一本書，叫《如果我們的語言是威士忌》，說：如果我們的語言是威士忌，當然，應該就不必這麼辛苦了。只要我默默遞出酒杯，你接過，靜靜送入喉嚨裡，事情就完成了。非常簡單，非常親密，非常準確。
如果說文人對威士忌的喜歡還帶點“騷”味，那麼政客們則是簡單明瞭許多——
丘吉爾說：白開水淡而無味，我不得不加點威士忌。
查爾斯王子總是喜歡自己喜歡的酒廠頒發皇家牌照。然後就可以整桶整桶地往自己的王宮裡面搬（搶），然後一小杯一小杯紳士般的抿。
美國女政客希拉里則更喜歡一口悶，以把對萊溫斯基和特朗不靠譜的怨恨全部倒入自己的肚子裡。
至於好萊塢，威士忌簡直無處不在——
看完《007:大破天幕殺機》，想起那個眼神略帶憂傷的邦德，在蘇格蘭高地莊園中喝下一杯麥卡倫單一純麥威士忌，金黃色的液體與高地那令人窒息的荒原魅力……
彷彿自己也變成了一個邦德，雖然手中拿的是尊尼獲加紅牌。
忽然想起一個好像有點不太現實的畫面：梵蒂岡現任教皇，天主教大BOSS——弗朗西斯·方濟各都被拍到私下裡偷偷為茅臺“打call”：他收到一瓶來自中國的禮物——一瓶茅臺（王子酒）……
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