继外文书店上了“美团”，中版书房出现在“饿了么”上，上海人民出版社昨天下午1点多，也现身外卖平台。在美团的搜索页面键入“上海人民出版社”，就会找到沪上首家试水外卖平台的出版社。顾客下单点一本书，外卖小哥将到位于福建中路的上海人民出版社楼下取货，在一小时内直送顾客手中。
图说：上海人民出版社入驻美团 网络截图
与书店差异化竞争
据观察，上海人民出版社目前上架了近30种图书，后续将陆续增加，且会根据不同的主题更换，今后将保持经营100个品种左右。已上架的这些图书精挑细选，涵盖历史、文化、政治、哲学等，能较大程度地满足大部分人的购书需求。其中，既有《人生的智慧（叔本华系列）》《上下五千年（彩图珍藏版）》等经典长销书，也有《注定一战：中美能避免修昔底德陷阱吗？》《成为母亲：一名知识女性的自白》《黑泽明之十二人狂想曲》等火爆新书。此外，还有契合当下热点的《医学史（第二版）》《人间世》《当工作消失时》等战“疫”书籍。
部分图书还推出了8折限时优惠，点单后1小时左右到货，面向周边约10公里左右的用户。用户在美团外卖下单后，出版社工作人员将所需书籍消毒、打包，之后转交给外卖员。需要提醒的是，出版社的外卖时间段目前是朝九晚五，傍晚5点之后，就没“晚餐服务”啦。出版社上线第一天，成交了一单为《舌尖上海：南京路上老味道》。
图说：外卖平台上的图书种类丰富 网络截图
出版社直接上外卖平台面对顾客这尚属第一回，据上海人民出版社项目负责人柴畅介绍，在传统意义上，因为连锁书店覆盖地域比较广阔，满足方圆3-10公里之内的快递直达时效条件，更合适上外卖平台，但在品种上未必胜过出版社。如何实现差异化竞争？出现在上海人民出版社美团书单上更多的是日常放松和知识学习类的书籍，接下来更多的还有文创产品，签名版图书，毛边本，很可能一本书里还会发现编辑手写的小贺卡等等这些在市面上不太能够看到的文化产品。“我们先把通路打开，再拿出更多新玩法。”柴畅说。人民出版社的读书会内容已在亚朵酒店的客房里“上线”。未来，城市中的酒店能不能成为图书外卖的出发点？
图说：亚朵酒店里的阅读空间 网络图
外卖是新玩法一种
“外卖送书”也是上海人民出版社此前一系列线上营销活动的延续。受疫情影响，实体书店门庭冷落，线下销售受阻，为应对难关，上海人民出版社利用线上读书会、自营店等方式拓展销售路径，减轻疫情对图书销售的影响。
不久前，上海人民出版社开通官方自营有赞商城，全场图书七折包邮，更有《尼采三书》《大幻想：自由主义之梦与国际现实》等图书限时五折起销售，全场实付满80元还送价值66元的定制钱夹。
图说：上海人民出版社开通官方自营有赞商城 网络图
上海人民出版社的读书会品牌“学习读书会”也积极发挥作用。原本每两周一次的线下读书会现在成功迁移至“云”上，以线上读书会的形式与读者见面，读书会频率也大幅度提升，从两周一次升至一周三次。丰富多样的读书会主题，充满智慧与哲思的嘉宾分享，极大丰富了市民的精神文化生活。此外，出版社旗下“新书季”“东方学习读书会”等微信公众号也定期作书籍推介，以优质内容不断提升品牌影响力。
好书期待更多途径
上海人民出版社社长王为松说：“我们就是想办法让好书、读者有需求的书更多地与读者见面，外卖图书多一条出路和通道总是件好事。这也是倡导全民阅读，共建书香社会的具体举措。”
“不仅是创新服务模式，更是为行业适应新的消费购物习惯，探索更好服务消费者的路径。”美团闪购负责人表示，过去一个月，美团平台的消费数据显示，居家防疫期间，用户对日用万物的到家需求显著上升，“万物皆可外卖”的趋势下，平台真诚欢迎需要迎更多元的合作伙伴加入。（新民晚报记者 徐翌晟）
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