核心导读：
1、美团为何布局东莞？
2、东莞竞争对手有哪些？
3、东莞生鲜市场未来趋势如何？
近日，美团买菜继在华南深圳、广州开仓后，又在东莞紧急布局，据悉，此次首批开启5个站点，为市民提供“手机买菜“便民服务。美团买菜作为实力强劲的前置仓选手，绕开烽火硝烟华东市场，在珠三角密集布局，特别是广深以外城市布局，释放华南志在必得信号。
东莞生鲜市场
在疫情发生之前，东莞地区生鲜行业前置仓尚未渗透整个城市，疫情爆发后为社区团购以及线上平台创造和提供机会，由于渗透率不深使很多客户无法获取日常所需，但线上购买或者其他无接触购买模式成为日常刚需，疫情给东莞生鲜行业变革和机会。在疫情期间，不仅美团买菜，叮咚、盒马等线上平台也为民众生活提供菜到家服务，对比之前销量暴增。
且东莞作为珠三角重要经济引擎，数据显示，东莞地区人数仅次于武汉和成都，跻身超大城市队列。可看到，2019年东莞居民收入稳步增长，全年居民人均可支配收入53657元，比上年增长8.8%，消费能力可观。
美团差异化布局
美团本次在东莞首先开启五个站点，服务面积围绕站点，金月湾站、格兰名筑站、万科运河东站、中信凯旋城站、黄旗山壹号站共5家服务站，配送范围为站点周边1公里左右。
相比之前四个城市，美团不再延续“30分钟”送达优势，配送到家只支持五个时间段做选择，在上午8:30-10:30，10:30-12:00，下午14:00-16:00，16:00-18:00，晚上00，18:00-20:00，并提供到站点自提。业内人士多数认为，如果美团将到站自提模式开拓完全，前景十分良好。
美团在针对东莞市场方面也做出充分调查，在延用经验同时，发现东莞生鲜销售渠道更为传统，所以在消费者体验以及平台盈利考量上做出改变。此次采用集中时间配送以及到站自提，目的在于降低配送成本，在配送效率上也大大提升，并能最大保证商品新鲜度，保证消费者消费享受良好购物体验。
对于美团来说，在疫情期间，美团买菜在北京日销售量最高为节前的2-3倍，在上海、深圳等地的增长量最高超过300%，疫情期间数据为美团接下来步伐增加信心。
业内人士指出，美团将东莞作为继深圳后华南地区第二城，有三个原因：第一地理位置，第二人口数量较大且密集，第三目前来说算是价格洼地。
东莞市场潜力
目前东莞30分钟到家服务渗透率不高，大多数门店为节约成本将送货时间延长。据了解永辉超市已经在东莞有8家门店，在疫情期间发挥重要作用。永辉超市以社区作为首要立足点，为居民提供最快最方便消费途径，将超市建在百姓的“家门口”，最大程度满足消费者快速的生活节奏和高品质的生活追求。
美宜佳作为东莞本土零售巨鳄，在2017年做到全国连锁一万家便利店，在社区团购兴起后，美宜佳在已有便利店基础上提供线上团购服务。美宜佳在已有门店地区发展社区团购赛道，为消费者提供最快速便利服务。但美宜佳会选择在什么时机重兵布阵，还待观察。
除了永辉超市以及美宜佳便利店，东莞还有其他商超提供到家服务，但由于辐射面积不大，导致送货区域以及送货时间不能达到及时要求，由此看来东莞地区30分钟到家服务市场还有很大拓展空间。
东莞拥有独特地理优势，位于广州与深圳之间，物流十分便利且成本低，对于前置仓赛道是个巨大优势。东莞位于珠江三角区为开发性城市，人群较为集中，且作为大城市队列，消费者理念更容易接受线上平台购物模式。目前来说东莞处于价格洼地，各方面资金成本较低，更利于前置仓发展。
随着美团买菜杀入东莞，教育用户，日前已在深圳布局的叮咚、朴朴、每日优鲜等等优质前置仓选手，布局东莞只待时机，大湾区将继续风起云涌。
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