核心導讀：
1、美團為何佈局東莞？
2、東莞競爭對手有哪些？
3、東莞生鮮市場未來趨勢如何？
近日，美團買菜繼在華南深圳、廣州開倉後，又在東莞緊急佈局，據悉，此次首批開啟5個站點，為市民提供“手機買菜“便民服務。美團買菜作為實力強勁的前置倉選手，繞開烽火硝煙華東市場，在珠三角密集佈局，特別是廣深以外城市佈局，釋放華南志在必得信號。
東莞生鮮市場
在疫情發生之前，東莞地區生鮮行業前置倉尚未滲透整個城市，疫情爆發後為社區團購以及線上平臺創造和提供機會，由於滲透率不深使很多客戶無法獲取日常所需，但線上購買或者其他無接觸購買模式成為日常剛需，疫情給東莞生鮮行業變革和機會。在疫情期間，不僅美團買菜，叮咚、盒馬等線上平臺也為民眾生活提供菜到家服務，對比之前銷量暴增。
且東莞作為珠三角重要經濟引擎，數據顯示，東莞地區人數僅次於武漢和成都，躋身超大城市隊列。可看到，2019年東莞居民收入穩步增長，全年居民人均可支配收入53657元，比上年增長8.8%，消費能力可觀。
美團差異化佈局
美團本次在東莞首先開啟五個站點，服務面積圍繞站點，金月灣站、格蘭名築站、萬科運河東站、中信凱旋城站、黃旗山壹號站共5家服務站，配送範圍為站點周邊1公里左右。
相比之前四個城市，美團不再延續“30分鐘”送達優勢，配送到家只支持五個時間段做選擇，在上午8:30-10:30，10:30-12:00，下午14:00-16:00，16:00-18:00，晚上00，18:00-20:00，並提供到站點自提。業內人士多數認為，如果美團將到站自提模式開拓完全，前景十分良好。
美團在針對東莞市場方面也做出充分調查，在延用經驗同時，發現東莞生鮮銷售渠道更為傳統，所以在消費者體驗以及平臺盈利考量上做出改變。此次採用集中時間配送以及到站自提，目的在於降低配送成本，在配送效率上也大大提升，並能最大保證商品新鮮度，保證消費者消費享受良好購物體驗。
對於美團來說，在疫情期間，美團買菜在北京日銷售量最高為節前的2-3倍，在上海、深圳等地的增長量最高超過300%，疫情期間數據為美團接下來步伐增加信心。
業內人士指出，美團將東莞作為繼深圳後華南地區第二城，有三個原因：第一地理位置，第二人口數量較大且密集，第三目前來說算是價格窪地。
東莞市場潛力
目前東莞30分鐘到家服務滲透率不高，大多數門店為節約成本將送貨時間延長。據瞭解永輝超市已經在東莞有8家門店，在疫情期間發揮重要作用。永輝超市以社區作為首要立足點，為居民提供最快最方便消費途徑，將超市建在百姓的“家門口”，最大程度滿足消費者快速的生活節奏和高品質的生活追求。
美宜佳作為東莞本土零售巨鱷，在2017年做到全國連鎖一萬家便利店，在社區團購興起後，美宜佳在已有便利店基礎上提供線上團購服務。美宜佳在已有門店地區發展社區團購賽道，為消費者提供最快速便利服務。但美宜佳會選擇在什麼時機重兵佈陣，還待觀察。
除了永輝超市以及美宜佳便利店，東莞還有其他商超提供到家服務，但由於輻射面積不大，導致送貨區域以及送貨時間不能達到及時要求，由此看來東莞地區30分鐘到家服務市場還有很大拓展空間。
東莞擁有獨特地理優勢，位於廣州與深圳之間，物流十分便利且成本低，對於前置倉賽道是個巨大優勢。東莞位於珠江三角區為開發性城市，人群較為集中，且作為大城市隊列，消費者理念更容易接受線上平臺購物模式。目前來說東莞處於價格窪地，各方面資金成本較低，更利於前置倉發展。
隨著美團買菜殺入東莞，教育用戶，日前已在深圳佈局的叮咚、樸樸、每日優鮮等等優質前置倉選手，佈局東莞只待時機，大灣區將繼續風起雲湧。
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