当我们正在兴致勃勃观看精彩电视节目时，电视广告却及时插播进来。我们只能被动接受着重复乏味的广告宣传。
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近日，索尼申请了一项趣味专利，有可能改善我们的收看电视的体验，并且对未来的广告营销模式也会产生一定影响。
索尼申请的趣味专利图例
索尼将这项专利描述为“将电视广告转换成交互式网络视频游戏的系统”。在你观看电视节目的时候，如果出现了电视广告，只要你站起来大喊对应的品牌名字，就可以跳过这个广告！
下一次，当你正在追剧看到精彩之处时，电视台却又插播了一条某某手机的广告，你只要大喊一声“某某”，就可以跳过广告继续追剧了，感觉是不是很爽呢？
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做为传统媒体行业，电视一直是各大企业投放广告的主要渠道。
五粮液曾花4.05亿元取得2011年中央电视台《新闻联播》8个月的整点报时播放权。蒙牛以2.305亿元获得2011年上半年央视特约剧场冠名权。巨人集团当年也砸下1.1138亿元央视广告费。
为了在全国人民心中树立品牌形象，企业都是不惜投入巨资在各大电视台做广告，也创造了一个又一个的标王。
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但是，近来年由于网络媒体快速发展，传统电视广告业务受到很大冲击。
全国电视广告收入规模从2014年1278.5亿元下降到2018年958.86亿元。2017年，百度已实现广告收入645.25亿元就超过央视的规模。
湖南卫视作为国内卫视龙头，2016年广告收入创下新高，达到110亿元。但2017年广告收入下降到80亿元，同比下降27.27%。
2018年湖南卫视广告收入86.8亿，比2017年虽然增加6.8亿，但已难达到历史辉煌。
据统计，2019年7月，全国电视广告投放连续8个月负增长。2019年上半年传统电视广告收入同比下滑约10%。
在传统电视广告行业面临各类网络传媒冲击时，面对索尼申请的趣味专利，岂不是雪上加霜。事实可能不会如此。
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企业做广告是想让受众能够记住企业的品牌、价值观、产品。如果能达到这个目的，他们是舍得花钱的。
如果你不想看广告，就请你大声喊出企业的名字，这不正是企业所要达到的目标吗？
当你看电视广告成百上千次，只记得某位名星、某个运作，却记不住企业的品牌名字，这就是无效广告，企业投入的广告费也就打水漂了。
这样看来，索尼申请的趣味专利不仅不会让电视广告收入受损，反而可以提高广告的投放效果，吸引更多企业投入电视广告。
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当前，电视广告在企业眼中还是最可靠的投放广告渠道，也更容易取得受众的信任。
超大企业和大型企业2018年全媒体预算分配中，还是电视广告占比最高，分别为32%和29%，明显高于其他媒体类型。
超大企业和大型企业投入广告更注重宣传品牌、价值观，往往希望受众只需要记一句经典广告语就够了。例如：“送礼就送...”“我的眼里只有...”“...豆奶，欢乐开怀”等等。
以后电视广告也许可以把这些经典广告语做为“解锁密码”，只要你说出当前播放广告的“解锁密码”，就可以跳过广告，电视的广告资源也可以得到更好利用。
至于你是愿意站起来说一句广告词，还是心甘情愿看完广告，就看你的选择了。
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