當我們正在興致勃勃觀看精彩電視節目時，電視廣告卻及時插播進來。我們只能被動接受著重複乏味的廣告宣傳。
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近日，索尼申請了一項趣味專利，有可能改善我們的收看電視的體驗，並且對未來的廣告營銷模式也會產生一定影響。
索尼申請的趣味專利圖例
索尼將這項專利描述為“將電視廣告轉換成交互式網絡視頻遊戲的系統”。在你觀看電視節目的時候，如果出現了電視廣告，只要你站起來大喊對應的品牌名字，就可以跳過這個廣告！
下一次，當你正在追劇看到精彩之處時，電視臺卻又插播了一條某某手機的廣告，你只要大喊一聲“某某”，就可以跳過廣告繼續追劇了，感覺是不是很爽呢？
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做為傳統媒體行業，電視一直是各大企業投放廣告的主要渠道。
五糧液曾花4.05億元取得2011年中央電視臺《新聞聯播》8個月的整點報時播放權。蒙牛以2.305億元獲得2011年上半年央視特約劇場冠名權。巨人集團當年也砸下1.1138億元央視廣告費。
為了在全國人民心中樹立品牌形象，企業都是不惜投入巨資在各大電視臺做廣告，也創造了一個又一個的標王。
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但是，近來年由於網絡媒體快速發展，傳統電視廣告業務受到很大沖擊。
全國電視廣告收入規模從2014年1278.5億元下降到2018年958.86億元。2017年，百度已實現廣告收入645.25億元就超過央視的規模。
湖南衛視作為國內衛視龍頭，2016年廣告收入創下新高，達到110億元。但2017年廣告收入下降到80億元，同比下降27.27%。
2018年湖南衛視廣告收入86.8億，比2017年雖然增加6.8億，但已難達到歷史輝煌。
據統計，2019年7月，全國電視廣告投放連續8個月負增長。2019年上半年傳統電視廣告收入同比下滑約10%。
在傳統電視廣告行業面臨各類網絡傳媒衝擊時，面對索尼申請的趣味專利，豈不是雪上加霜。事實可能不會如此。
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企業做廣告是想讓受眾能夠記住企業的品牌、價值觀、產品。如果能達到這個目的，他們是捨得花錢的。
如果你不想看廣告，就請你大聲喊出企業的名字，這不正是企業所要達到的目標嗎？
當你看電視廣告成百上千次，只記得某位名星、某個運作，卻記不住企業的品牌名字，這就是無效廣告，企業投入的廣告費也就打水漂了。
這樣看來，索尼申請的趣味專利不僅不會讓電視廣告收入受損，反而可以提高廣告的投放效果，吸引更多企業投入電視廣告。
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當前，電視廣告在企業眼中還是最可靠的投放廣告渠道，也更容易取得受眾的信任。
超大企業和大型企業2018年全媒體預算分配中，還是電視廣告佔比最高，分別為32%和29%，明顯高於其他媒體類型。
超大企業和大型企業投入廣告更注重宣傳品牌、價值觀，往往希望受眾只需要記一句經典廣告語就夠了。例如：“送禮就送...”“我的眼裡只有...”“...豆奶，歡樂開懷”等等。
以後電視廣告也許可以把這些經典廣告語做為“解鎖密碼”，只要你說出當前播放廣告的“解鎖密碼”，就可以跳過廣告，電視的廣告資源也可以得到更好利用。
至於你是願意站起來說一句廣告詞，還是心甘情願看完廣告，就看你的選擇了。
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