粉丝时代，是打造品牌网红最好时机
互联网时代的到来，使得越来越多的行业、领域被彻底颠覆，正如微信颠覆了通讯，淘宝颠覆了零售。
很奇怪的是，对企业非常重要的品牌在互联网中却只存在传播的作用，远远没有发挥出品牌+互联网的潜力。
但随着喜茶、瑞幸、甚至三只松鼠等网红品牌的崛起，我们发现，网红似乎已经成为品牌的必经之路。
传统的品牌是静态的、固化的，消费者只能被动接收。网红品牌则是在互联网上具有极强的话题性，而营销方面，几乎都已经放弃了传统渠道，甚至放弃了互联网中心化传播，完全采用去中心化的社群传播。
网红品牌是由带有网红标签的品牌与“粉丝”共同运营和创造的，消费者不需要被教育被说服，因为他们本身就是品牌的粉丝。
碎片化时代，品牌和产品更加细分，渠道的去中心化让寡头垄断的市场效应越来越小，消费群体越来越社群化，流量很容易向那些有大量“粉丝”社群，因此，这是一个打造品牌网红化最有利时机。
网红，让品牌更具商业价值
品牌网红化的目的是为了品牌的认知与流行，网红品牌的实际转化率要比传统品牌高很多，是因为消费多元化的时代，直接表现就是人群以兴趣划分，垂直化程度高，但是小众即是大众，垂直领域深耕更符合品牌与粉丝的“近亲性”，有着更精准的消费群体。
在网络名词里有个词汇叫做“自干五”，大概的意思是，即使在没有任何实质性的报酬的情况下，用户也愿意自动承担其传播和推广该品牌的意愿。
其主要表现形式就是主动跟周边人群扩散该产品很棒，主动在朋友圈推广品牌，并且会自发与损害该品牌形象的人做斗争，自己会组成粉丝团去为这个品牌出谋划策。
即便所拥护的品牌缺点，他们往往能够容忍甚至鼓励，愿意帮助品牌成长，因为他们认为品牌的成长也意味着自我的成长。
只要品牌拥有了这样一个群体，那么他的成长是非常迅速而富有黏性的。
小米的成功不是饥饿营销的成果，实际上，低价、高配还难以让小米迅速成为神话，真正让小米传奇的，是800多万忠诚的小米粉丝——“米粉”。庞大的粉丝团体不仅主动购买小米手机，为其直接创造经济价值，粉丝群体的购买行为也会扩大品牌影响力，帮助企业吸引更多非粉丝进行消费。
在移动互联网和新媒体时代，营销模式发生了巨大的变化，从以前的“得渠道者得天下”转变为现在的“得粉丝者得天下”。粉丝就是生产力，拥有粉丝，就拥有品牌的忠诚顾客，拥有品牌的传播者和捍卫者。
网红品牌的最大短板是容易短命，所以网红品牌一定要把粉丝的体验及服务放在经营环节中的第一位，产品只是载体，营销只是手段，只有持续不断的输送给粉丝极致体验及深度服务才能实现长久的品牌价值。
品牌红了，只是企业的开始，而不是结束。。。
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