剛剛過去的一週，是各種新手機密集發佈的日子，但是最令我印象深刻的，是4月15日下午發佈的榮耀30系列。
因為實在是太“激進”了！
產品激進：自研技術大閱兵
榮耀30系列全系配備50倍變焦，榮耀30 Pro+更是搭載目前業界最大底的IMX700傳感器、RYYB濾波器、直接在RAW域運行的AI RAW超級人像引擎……這讓其在DXO MARK排行榜上拿下了全球第2高分。
正如榮耀總裁趙明所說，不像有的廠商是用單一的參數數字來追求營銷噱頭，榮耀在攝影能力上是實現綜合的平衡，給年輕消費者帶來好的拍照體驗。
影像能力如此，集齊麒麟三大芯片神獸更是如此。在榮耀30系列發佈會上，榮耀首發了麒麟985，加上此前榮耀30S的麒麟820，榮耀30系列集齊了麒麟820、麒麟985、麒麟990三款自研芯片神獸。“
依靠這三大神獸，榮耀在5G手機市場全面佈局，這在手機行業是一次絕無僅有的自研技術大閱兵。”趙明這樣說。
是的，產品的激進，背後是技術的飽和攻擊帶來的溢出效應。華為公司創始人任正非曾經用一個詞“範弗裡特彈藥量”，來解釋飽和攻擊，意即投入龐大的彈藥量進行密集轟炸和炮擊對敵實施強力壓制和毀滅性的打擊，在技術上榮耀就是這樣做的，集中炮火，對技術這個城牆口進行飽和攻擊，最終才帶來激進而超越預期的榮耀30系列產品。
設計激進：大大的HONOR LOGO
以前的榮耀產品就極具設計感，但是這一次的榮耀30系列在設計上更加激進。最吸引人的，是兩款極具未來的鈦空銀和霓影紫配色。而且，榮耀30系列首次將代表榮耀的HONOR LOGO醒目地排列在矩陣相機的延長線上。這種符號化的表達，加上透鏡紋理工藝，呈現懸浮視覺效果，極具震撼力。多位時尚媒體同行在看到這個之後和我說的同一句話都是：“這才是科技潮牌應有的感覺！”
趙明在接受採訪時透露，榮耀30系列的設計風格來自於華為米蘭和巴黎美學所的研究項目，“這個項目研究今天屬於年輕人的潮流與時尚，研究它的趨勢，得出這樣的結論：年輕人希望不要跟隨，要有自己的特點，要能夠引領潮流，而且這種潮流有品質的。” 榮耀正在設計上達到世界級的水平，為年輕人打造怦然心動的科技潮牌。
價格激進：全線出擊5G
產品激進，設計激進，榮耀30系列的價格也非常激進：中杯、大杯、超大杯，起始價分別為2999元、3999元、4999元，最高達到了5499元（12GB+256GB版），如果加上2399元起的榮耀30S，可以說榮耀30系列是在2000元到5000元價位段全線出擊5G。
榮耀30，在現在5G手機普遍價格較高的情況下定價激進，將5G旗艦的價格前所未有地拉到了2000元價位段，成為5G普及的主力軍；而最高定價5499元的榮耀30 Pro+，則將各種強大的功能和體驗匯聚一身，盡情揮灑著5G高端旗艦的風采。
如趙明所言，“榮耀採取組合策略，做好高中低端佈局，匹配不同檔位的產品，將每個檔位產品做到極致，以保障成為各個檔位的銷量冠軍。不論2000-3000檔的30S，3000-4000檔的榮耀30，還是4000-5000檔的榮耀30 Pro，榮耀在各個價位段沒有對手，每一款產品的切入點與刀法都非常精準，榮耀30系列將很快突破千萬級。”
榮耀“質變”
跟蹤研究榮耀這麼多年，從未有2020年這個春天看到榮耀有如此大的變化：
榮耀變了，從理工男變成了潮流科技領軍者。以前的榮耀，雖然也在努力將科技和潮流融合，但總是給人感覺是理工男的形象。這次榮耀30系列發佈，徹底改變了榮耀的形象，潮流配色、大大的HONOR LOGO，甚至榮耀30系列發佈會本身都在視覺呈現、詮釋方法、故事表達上蛻變為一場科技與潮流融合的大秀。
頂級超模金大川、吳佳燁和年輕時尚的模特，在舞臺上展示了潮酷的榮耀30系列手機，同時還展示了榮耀與Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界合作的聯名潮品，一瞬間彷彿置身於巴黎時裝週……說到這五大潮品，更是潮出圈，為年輕用戶帶來潮流文化的新風尚。以榮耀和Cherry聯名定製的潮品為例，豐富的配色設計，鏡頭矩陣、AI標識、GPU Turbo等設計元素的融入，彰顯出個性和年輕不羈的特點。
榮耀變了，變得更加硬核。如上所述，榮耀30系列是榮耀和其背靠的華為在技術研發上飽和攻擊的結晶。榮耀產品總裁方飛透露，榮耀30系列的背後，是極致打磨的產品精神：100多張3D圖紙，幾十個手機模型，在不停推倒重來的鑽研中，榮耀以3D高密度製造工藝技術，在每立方厘米空間內堆疊280個器件，最終成功減重15克，厚度降低0.7mm，用不斷的創新，挑戰了諸多不可能。
榮耀變了，變得更加自信。趙明說，原來大家看到的是技術自信，現在的榮耀則是在技術加持下的對潮流文化引領的自信。
在5G的節奏把握上，同樣也彰顯出榮耀的自信。當其他廠商都在搶發第一個5G手機時，榮耀沉住了氣，在榮耀V30上一出手就成就5G標杆。意識到在1500價位段及以下仍然對4G產品有強烈需求，榮耀在4月上旬推出了兩款4G產品：榮耀4T和榮耀4Tpro。而到了現在，榮耀一口氣發佈四款榮耀30系列的5G新品，更是集中全力在5G爆發的關鍵時點全面發力，這一系列時間和節奏的把控都恰到好處。
榮耀變了，不是量變，而是質變，為什麼會這樣？在筆者看來，有外部和內部兩個原因。在外部，2020年中國智能手機市場呈現兩個很典型的特點，一個是後疫情時代，消費者對換機比較謹慎，雖然業界普遍預計疫情結束後會有報復性的消費，但是用戶對產品的要求更加苛刻，對價格也更加敏感是事實；另一個是5G爆發，2020年普遍被認為是5G的爆發之年，這既是廠商的機會，同時也是手機市場格局變化的節點。無論是後疫情時代，還是5G爆發，競爭的焦點都是產品，榮耀30系列用激進的產品、激進的設計和激進的價格，都讓其在關鍵時點能夠給用戶帶來比友商大幅提升的體驗，在變革的2020年脫穎而出。
在內部，榮耀的激進也是為了和華為形成鮮明的區隔。坦白的說，在過去無論是在行業，還是在華為內部，榮耀和華為雙品牌的內部競爭一直是熱門話題。如果只是將華為的產品賣得價格低點，或者偏重線上渠道，肯定不是榮耀成立的初衷。今年4月1日，榮耀終端有限公司成立，雖然趙明說這只是正常的工商變更，但不容否認的是，近一年來榮耀獨立性越來越強。
榮耀通過產品的激進、設計的激進和價格的激進，正在形成自己的風格，那就是成為年輕人的科技潮牌，雖然底層技術共享，但榮耀30系列和華為P40系列的風格差異越來越大，這對於榮耀和華為雙品牌的良性和長遠發展具有重要意義。
所以，榮耀之前的量變，都是為了在2020年這個關鍵時點力出一孔，雷霆出擊，對外，榮耀要成為5G變革的大贏家，對內，要讓榮耀和華為雙品牌都能大獲成功。
“榮耀的目標是成為中國前二的品牌，我們就必須拿得出全球領先的產品，榮耀30系列只是一個開始。從ID設計、技術創新、產業鏈的定義，到對消費者的理解，只有同時具備這些能力的品牌才是世界領先的品牌，榮耀在衝頂過程中有充足的底氣和信心。” 趙明這樣說。
脫胎換骨的榮耀正在加速向著自己的目標登頂。
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