前段時間《我家那小子》第二季悄然迴歸，同期上線的還有芒果TV的《我最愛的女人們》。《我家那小子》聚焦都市單身男青年的獨居生活和親子關係（被于小彤打臉了o(╥﹏╥)o），《我最愛的女人們》更是大膽觸碰了“婆媳”關係這一敏感話題。如果經常關注綜藝或關注芒果TV的朋友，會發現從去年開始，芒果TV密集推出一系列情感觀察類節目，有夫妻觀察類節目《妻子的浪漫旅行》、親子觀察類節目《我家那小子/閨女》、戀愛觀察類節目《女兒們的戀愛》還有最新的婆媳/家庭觀察類節目《我最愛的女人們》。然而以上並非全部，6月最後一週，孕期生活觀察類真人秀《新生日記》開播，《我家小兩口》也已經在路上了……芒果的一系列操作讓人不禁感嘆，這是要將“婆婆媽媽”一網打盡的節奏嗎？
一、芒果TV的“她綜藝”佈局
很明顯，芒果TV的這一系列綜藝都是奔著女性受眾去的，這與芒果TV的平臺用戶定位為“青春 都市 女性”十分契合。根據第三方統計數據顯示，目前芒果TV活躍用戶中已經有90%以上為女性用戶，30歲以下的用戶佔到一半以上，半數左右的用戶集中於一線和超一線城市[1]。可見芒果TV的定位十分準確並且運營結果卓有成效。
從芒果TV最近幾年的綜藝佈局來看，基本覆蓋了女性受眾整個成長路線。少女時代可以看帥爸美媽萌娃雲集的《媽媽是超人》、《爸爸去哪兒》；初入職場的年輕女性可以看《爸爸去哪兒》、《我家》系列、《女兒們的戀愛》；即將或者已經步入婚姻的女性可以看《妻子的浪漫旅行》、《我最愛的女人們》和接下來的《新生日記》等……如果您剛好是婆婆或者媽媽，那《我家》系列和《我最愛的女人們》也會有您感興趣的點。
二、牢牢把握女性自我意識覺醒，精準營銷
隨著女性經濟和社會地位的逐步提高，自我意識也在不斷覺醒。從對視頻內容的需求來看，有從審視他人滿足娛樂需求向審視自我滿足自我探索需求轉變的趨勢。生活觀察類的綜藝正式在迎合這種消費需求。
當下的女性不僅樂於拆解並觀察自身的不同社會屬性和所處的不同社會關係，而且樂於在公共平臺分享自己的觀察心得。而芒果TV就是抓住了這種現象並且加以精準營銷。芒果TV近年來製作的此類觀察類綜藝，分別聚焦代際衝突、戀愛關係、親子關係、夫妻相處、婆媳關係，幾乎已經360度觀察了女性所有的家庭關係。父母與子女在婚姻問題和生育問題上的觀念分歧在《我家那小子/閨女》有集中的體現，以至於節目組有將這一衝突作為節目全部的趨勢。易競立參加的幾期節目討論到“父母希望子女進入婚姻”還是“希望子女獲得幸福”這一問題就將節目送上熱搜，並且引來很多的討論。Papi和焦俊豔在“父母、伴侶、子女”的排序問題上又引發了極大的討論和爭議。而高亞麟的“父母是擋在我們和死神之間的一面牆”又將所有的衝突以一種溫暖的方式包裹、化解。
除觀點的碰撞外，展現不同的生活方式也是吸引女性受眾的因素。在《妻子的浪漫旅行2》中，章子怡展現了一個職場女強人如何經營家庭的一種可能性，而《我家那閨女》中吳昕則示範了都市單身女性的宅居生活併成功種草了一批居家神器。觀察類綜藝展現了女性生活更多的可能性。
三、“婆婆媽媽”之後的芒果TV何去何從？
芒果TV在生活觀察類綜藝方面做出的嘗試最早，內容儲備最多，覆蓋面也最全。但是當內容已經足夠全面，如何推陳出新變成一個挑戰。觀眾可能產生審美疲勞，如在《我家那小子2》中還請相同或者相同類型的嘉賓還是相同的話題，就引起了觀眾的審美疲勞。就女性生活觀察來看，目前更多聚焦女性的家庭身份，而女性還有豐富多彩的社會生活，女性在職場、交友等方面還有進一步挖掘的空間。而聚焦不同年齡段女性生活方式可能也是一個新的方向。
從用戶規模和影響力來看，芒果TV已經坐穩了視頻平臺第四名的位置。儘管前三名中女性用戶也佔多數，但活躍用戶中女性用戶佔比[2]，優酷視頻在51%-52%左右，騰訊視頻在51%-54%之間，愛奇藝在66%-70%之間，性別比例差距不大。優愛騰在綜藝方面除佈局女性向較為明顯的類型外，也佈局體育、電競等男性受眾較多的綜藝類型。芒果TV若想繼續坐穩第四把交椅或者在用戶規模上有所突破的話，僅佈局女性向綜藝之外還應兼顧男性受眾。此前芒果TV母公司引入中國移動作為投資人，並且與中國移動旗下咪咕公司簽署了戰略合作協議，這或許是芒果TV要加快佈局綜合或男性向內容的新嘗試。畢竟咪咕公司在去年世界盃後就開始進行體育版權的儲備。
期待芒果TV在打出差異化優勢之後，能為國產綜藝帶來更優質的內容體驗。
[1] 數據來源於易觀千帆，數據統計週期為2019年1月至5月
[2] 數據來源於易觀千帆，數據統計週期為2019年1月至5月
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