應該開發什麼樣的遊戲小程序？酷可科技告訴你科技頭條網

應該開發什麼樣的遊戲小程序？酷可科技告訴你

如何做好一款微信小程序遊戲呢？怎麼樣才能吸引用戶並做好用戶留存？如何進行轉化？

微信小程序的遊戲一直都是小程序的頭牌，許多企業電商都打算通過遊戲給自己的電商APP導流，那這種引流方式有用嗎？

關鍵還是要看要做一個什麼樣的小程序遊戲（以下簡稱小遊戲）呢？

微信小程序為遊戲開發者提供的資源還是比較多的，小程序內可以放“分享”按鈕，支持用戶轉發到群的路徑跟蹤，可以通過視頻廣告、廣點通廣告變現。那麼，到底該怎麼達成通過小遊戲向APP導流的目的呢？

實現這個目標，需要解決幾個關鍵問題：

1.做什麼樣的小遊戲，才能吸引用戶玩起來？
2.小程序留存低，用戶來了之後怎麼提升活躍和留存？
3.第一批用戶從哪來，怎麼產生裂變效果？
4.怎麼讓遊戲用戶向電商用戶轉化？
5.小遊戲的運營成本怎麼解決？

TOP100榜單中，隱藏了3種優秀小遊戲基因

那應該找到要做什麼題材的小遊戲

首先，收集100個火熱的小遊戲然後進行了分類

對每一個小遊戲分別標記後，一共分成了消除類、答題類、套娃類、競技類、射擊類等11個分類，其中消除類有17個，答題類有15個，套娃類有12個，競技類有12個。

同時，酷可科技還發現了一個比較有意思的現象，在這100個小遊戲中，85個小遊戲都可以在PC端小遊戲或者APP遊戲中找到原型，例如捕魚遊戲、坦克大戰、棋牌類遊戲，而看似很像原創的“套娃類”遊戲方式，也很快被複製出了多個同類品，在TOP100榜單中，套娃類遊戲佔了12個。

所謂套娃類遊戲，可以看做養成類遊戲的一種，比如我要當皇上這個小遊戲，最初的身份是小乞丐，兩個小乞丐可以晉級成包身工，兩個包身工晉級成短工，以此類推直到成為皇上，而不同的角色可以生產不同的金幣，金幣用來購買角色進行合成。

這種合成類遊戲在PC小遊戲中也可以看到，但並沒有引起更多關注，而在微信小遊戲中，因為操作簡單，遊戲故事單一，遊戲結果明確反而獲得了不錯的效果。

而套娃類遊戲故事簡單單一的特徵還體現在其他TOP100小遊戲中，除回合制、角色類、塔防類3種一共7個小遊戲玩法複雜一些，有故事線之外，其他93個小遊戲大多可單手操作，例如答題類遊戲只需要點擊選擇即可，消除類遊戲同樣是單手點擊，射擊類遊戲需要用戶進行瞄準，但操作上也是單手點擊。

同時，在這些遊戲中都沒有太長的故事主線，要麼完成任務進入下一關，要麼就是game over重新來過，簡單的遊戲界面讓人很明確目標是什麼，例如下面這幾張截圖，第一個遊戲怎麼玩？按住滑動那個小炮筒，打上面的磚塊就好了，砸中就死，打光就贏，就是這麼簡單。

由此，我們可以得出遊戲類型的第一個結論：複製PC小遊戲的類型，要求遊戲故事簡單、結果明確，最好能一鍵單手操作。

如此簡單的遊戲如何引起用戶參與的興趣呢？

對呀，既然大家都是小遊戲，為什麼TOP100榜單裡的就能如此優秀呢？酷可科技對這100個小遊戲的名稱做了下詞頻分析，得到了下面這張圖：

從這張圖我們能看出來什麼呢？事實上，也看不出來什麼。

在這100個小遊戲的名稱中，全民這個詞出現了7次，歡樂出現了7次，騰訊出現了5次，大作戰出現了5次……說到這，你想到了什麼？

是的，什麼也沒想到，我們再往下看。

這100個小遊戲名稱中，包含了“鬥地主”、“吃雞”、“忍者”、“桌球”、“口紅機”、“鯤”、“貪吃蛇”、“坦克大戰”、“消星星”、“植物殭屍”等關鍵詞，看下面這個蛋，你是不是想到了什麼？

嗯，應該想到了吧，這些關鍵詞都是火爆一時的遊戲關鍵詞，比如鯤，那句“開局一條鯤，進化全靠吞”的廣告語到現在都被崇為經典。

再比如消滅星星、植物大戰殭屍、貪吃蛇等遊戲也都風靡一時。

而除了這些大眾熟知的關鍵詞外，在TOP100小遊戲名稱中還有射箭、五子棋、鬥地主、賽車、釣魚等能夠讓人對遊戲內容產生認知的名稱，吸引對此類題材感興趣的用戶參與。

由此，我們可以得出第二點結論：在遊戲設計上，可以套用大眾熟知遊戲的IP，也可以在名稱中突出用戶興趣點，吸引用戶。

呵呵，你以為這些小遊戲只是搬運工麼，其實不然，小遊戲的創新體現在合縱連橫上。

小程序遊戲通過IP組合實現創新

合縱是指IP上的組合，例如貪吃蛇消磚塊，將貪吃蛇和消磚塊兩個IP組合在一起，再比如抖抖贏口紅機，口紅機是實體零售機上的一種遊戲方式，實現了小程序與實體IP的組合。

連橫是指遊戲類型上的組合，例如殭屍很忙，可以歸為植物大戰殭屍那樣的塔防類遊戲，也可以歸為套娃類遊戲，因為遊戲中用套娃的模式實現了殭屍的升級。

除此之外，在小遊戲的創新上，還看到了遊戲和公益相結合，例如“燈山行動”這個小遊戲，與山區路燈公益行動相結合，甚至引起了騰訊馬爸爸的點贊關注。

總結來說，通過對TOP100小遊戲類型及名稱的分析發現，優秀小遊戲的基因體現在：

複製PC小遊戲類型，突出玩法簡單故事單一，遊戲結果可預見的特徵；
借用知名小遊戲IP或突出遊戲用戶興趣點為小程序起名字；
命名、類型與遊戲元素上可以進行熱點事件、多個遊戲IP、公益、社會現象等方面的組合式創新。

驅動小遊戲用戶留存/分享/變現的3種策略

看到這，這篇文章抖機靈的部分就寫完了，既然前面說了小遊戲的同質化嚴重，同時又操作簡單故事單一，那麼如何讓用戶參與進來呢？又該怎麼保持用戶的活躍和留存呢？

小遊戲能夠讓用戶參與並且裂變，可以用HOOKED上癮模型來解釋，上癮模型主要分為4步：

第一步：觸發

小遊戲的觸發分為2種，一種是遊戲IP引起了你的興趣，引導你參與，另一種是好友關係觸發。

第二步：行動

行動這個環節中，需要用到另一個模型：“福格行為模型”。福格行為模型按照用戶動機強弱和需要的能力高低畫了一條曲線，動機越高，需要的能力越低，就越容易讓用戶產生行動。

根據福格模型，遊戲IP越能引起用戶的興趣，而遊戲模式越簡單，就更容易引起用戶參與，而想要保持用戶的活躍和留存，還需要上癮模型的酬賞和投入2步。

第三步：多變的酬賞

TOP100小程序中，大多數小程序在酬賞這個環節都做得很好，小遊戲的酬賞可以分為幾種：

遊戲成就的炫耀：炫耀是酬賞的一種方式，比如我要當皇上這個小遊戲中，用戶解鎖了新的角色會出現“炫耀一下”的提示。而在小程序中，由於開放了分享功能，可以在遊戲成就炫耀環節加入“分享”，方便用戶轉發給好友或群。
等級獎勵：等級獎勵也是在遊戲中常見的酬賞方式，當用戶達到一定等級時出現等級禮包，同樣在小遊戲中也可以加入“分享獲得”或者“分享得雙倍”等與裂變相關的設置。
道具獎勵：當用戶觸發一些特定機關時，可以獲得額外道具獎勵，對遊戲體驗帶來增益效果。在小遊戲中，可以加入“分享獲得”、“看視頻獲得”或者關注公眾號獲得等限制，引導用戶產生下一步行為；
好友排名：好友排名是最能體現微信小程序依託於社交關係傳播的特色，通過好友排名的激勵鼓勵用戶持續參與遊戲，除排名列表外，很多小遊戲還會在遊戲界面提示用戶再得多少分可以超過某位好友；
利用好友：利用好友是指在遊戲中融入了好友角色，例如派派這個小遊戲中可以抓好友當工人；
紅包獎勵：紅包獎勵分為兩種，一種是直接紅包獎勵，例如打開遊戲就贈送紅包，第二種是觸發式紅包獎勵，例如答題遊戲中會提示答對多少題可得紅包。紅包提現的方式同樣分為兩種，一種是直接提現，幾毛錢都可以提現，另一種是滿20元可提現，造成用戶產生沉沒成本。

在小遊戲的設計中，酬賞一方面可以刺激用戶的活躍，另一方面可以驅動用戶產生下一步行為，例如分享到群、分享給好友等裂變方式，還可以引導用戶發生看視頻等產生收益的行為。

第四步：投入

上癮模型的投入是指通過前面幾步的用戶行為，讓用戶產生沉沒成本，從而提升留存。在小遊戲的應用中，一方面可以設置紅包的提現額度，也可以設置打卡簽到的階梯式獎勵。

養成類遊戲具有天然產生沉沒成本的優勢，而對於其他類型的遊戲來說，例如套娃類遊戲，用戶離開遊戲的時間裡同樣可以產生金幣等遊戲道具，這也是一種潛在的沉沒成本。

上癮模型解釋了小遊戲吸引用戶參與的原因，而基於微信社交關係鏈，小遊戲的推廣在於好友關係和社群，在推廣上通過初始用戶群的參與，逐漸擴大用戶規模，需要做好遊戲內的激勵和分享引導。

對於小遊戲的分享，微信生態內持伴包容的態度，一方面提供了好友關係列表、群排名等設計關係元素，另一方面又壓制開發者誘導分享等行為。而在分享的設置上，小遊戲開發者應該秉持一個原則：

“分享能夠給用戶帶來額外酬賞，而不是遊戲路徑中的必須性行為”。

這句話的意思是說，如果用戶不分享就無法繼續進行遊戲，那麼就是誘導分享，如果用戶通過分享可以獲得“續命”、“道具”、“多倍獎勵”等額外酬賞，就不算誘導分享。

在變現環節上，我們看到TOP100小遊戲中均出現了信息流廣告，同時大多數遊戲中都加入了“推薦列表”，小程序官方給與開發者小程序跳轉的入口，對於協同作戰的小程序開發來說，可以進行互相推薦。

小遊戲的流量如何向公眾號/APP導流

在小程序的入口中，小程序跳轉小程序是一個主要的入口，同時也支持小程序中嵌入公眾號文章、APP頁面等開發權益，但對於小遊戲來說，並不適合嵌入文章內容或者電商APP的網頁，那麼怎麼辦呢？

首先，通過廣點通廣告引流向APP落地頁。