目的一：企業或個人通過申請專利，提高產品買點（技術專利），產品上市前期策劃獨特性賣點，產品專利技術特徵可以支持產品營銷。
產品專利技術
目的二：企業或者個人通過申請專利保護產品外觀（外觀專利），在產品熱賣期間專利權能夠被保護不被模仿侵權，積極主導市場經營。
加多寶及王老吉外觀專利
目的三：企業或個人通過授權他人使用專利，獲取專利技術使用費（核心技術）：產品成熟期可通過授權方式生產，專利授權獲利！
依靠專利技術的成功企業典型案例
諾基亞公司案例：手機行業霸主諾基亞公司的產品也許已經逐漸淡出了人們的視野，但諾基亞公司並未消亡，憑藉擁有的3萬項專利，每年收入仍然可達到數百億元，佔到公司總收入的20%以上。就連現在全球手機行業的三大巨頭：三星、華為、蘋果也不得不每年上繳一定比例的專利使用費。如果說過去的諾基亞通過B2C的方式，讓消費者記住了諾基亞，那麼如今的諾基亞則是通過B2B技術專利的形式，讓手機廠商還是無法繞過諾基亞，誰能不說這是諾基亞的另一種勝利呢？
九陽公司案例：九陽豆漿機自2009年開始實施專利權戰略，目前有專利6298項，佔據豆漿機領域的80%專利量，領先同行。如果將專利申請量與品牌認知度對比發現，消費者認知度較高的飛利浦，海爾，格蘭仕專利申請了相對較低，與其市場認知度不相對應。而九陽公司豆漿機這一市場的認知度及專利申請量方面高居首位，2013年九陽公司起訴荷蘭家電巨頭飛利浦，在此專利侵權案中獲勝，並獲得賠償百萬元。九陽公司豆漿機專利技術案例也說明市場背後是技術個性和專利保護為基礎的。
核心解讀：專利是一種無形資產，且具有商業價值，其質量與數量是企業和個人核心競爭力的體現。個人或者企業擁有核心技可通過授權廠商使用獲取鉅額專利費用，亦可以作為企業在項目融資併購聯合經營中的融資標的。
打贏知識產權競爭賽，準備明天…… 申請屬於您的專利技術吧！
（本文由廣東麥肯錫知識產權有限公司整理編輯，廣東麥肯錫知識產權有限公司創始人自2002年創辦至今，15年專注全球知識產權服務。作為中國專業的大型綜合性知識產權服務機構，定位是為中高端企業提供疑難知識產權問題解決方案。）
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