企業/品牌 IP 商業化 核心：品牌價值的傳遞和變現。
市場環境正在發生鉅變，品牌營銷應該怎麼辦？
90後、00後的消費崛起，使得市場正在變得日趨年輕化。在這樣的市場環境下，品牌需要人格化、情境化，用各種新鮮有趣的玩法，讓年輕人充分參與和體驗。
IP營銷的本質是以優質內容的價值驅動為核心，強調品牌與用戶之間溝通鏈接，通過品牌人格化、內容化，向競爭對手發起粉絲爭奪戰。
作為品牌的經營者、所有者、創造者，推廣者，都需要學會用品牌IP的視覺看待商業社會。商業社會的競爭維度從低到高是產品買賣，渠道競爭，廣告宣傳，品牌競爭。品牌IP是走進用戶心智的高維競爭。
在營銷4.0時代，新營銷環境下，
沒有建立企業品牌IP的壞處：
1.老套固化的品牌形象，品牌認知度低。
2.無法獲得用戶對自己品牌的忠誠與追逐。
3.品牌競爭力弱化，市場份額被同行優質品牌逐漸蠶食。
4.無法在新渠道競爭中脫穎而出。
建立企業品牌IP好處：
1. 讓消費者快速建立品牌聯想和品牌識別。
2. 提升商業信息的到達率和接受度。
3. IP更容易聚粉和固粉，為企業已有業務注入強心劑。
4. 解決品牌資產荒蕪問題，為品牌創新提供力量。
5. 實現品牌差異化。
6. 滿足企業文化創新之需。
7. 衍生品與衍生產業可以為企業攫取新的市場盈利點。
品牌IP營銷核心公式：消費者品牌資產=消費者品牌總量×消費者品牌購買力×消費者品牌轉化力
市場消費需求和形式因互聯網發展而日趨多變。2015年開始，情景化營銷被當作覆蓋碎片化消費最有效的解決方式而大行其道。然而到了2017年下半年，IP營銷出現了新的升級，從而引領互聯網營銷進入IP營銷的新時代。
簡而言之，IP營銷就是通過品牌的人格代理，實現品牌商業向個體商業的轉型，藉助人格魅力與消費者建立信任代理關係，為消費者提供功能以外的購買理由，最終實現品牌溢價。究其本質，IP營銷與情景化營銷一樣，都是在展現商品的情感價值。
如何不斷提升品牌的年輕化和時尚化，在各大競品中獨樹一幟，成為品牌營銷者的當務之急。
95後、00後消費崛起，他們精通網絡，更偏重於考慮品牌文化的精神是否與自己相符合。
在新物種不斷崛起的年代，品牌的未來是：IP化生存，孵化超級IP打造持續爆品。企業應宜早不宜遲，建立自己的IP形象，讓消費者快速建立品牌聯想與品牌識別，這能節約大量的溝通識別成本。IP自帶流量，能與目標消費群體、社群深度互動。
如何在互聯網快速發展的當下，利用好互聯網，實現品牌的年輕化，並通過消費者需求激發渠道力量。
企業品牌IP打造三部曲
一、細分目標人群
定位最大消費群體。走互聯網化品牌營銷方向，需要面對的是對互聯網粘性最高的群體。
二、精確品牌定位
迎合互聯網消費趨勢，將年輕人的情緒、喜好、想法灌注在產品之中，能直觀表達95後的內心世界，透過文字、形象傳遞情感的共鳴。
三、塑造品牌形象
用擬人化的品牌打造手法，具有鮮明辨識度，更符合年輕人的喜好與年輕化的品牌調性。同時需要品牌全方位地做出年輕化佈局規劃。
一個成功的企業 IP 要具備哪些必要條件？
1、人物設定與設計：人物設定上，要與企業的品牌/產品/服務完美匹配，聯想直接，並符合目標受眾的心理需求。設計上，要有辨識度，有獨特性。
2、內容運營：必須有趣、有態度、有共鳴。跟風、蹭熱點只是運營手段，但一味的跟風、蹭熱點，就會讓這個IP失去獨立人格。
3、應用與曝光：企業品牌IP的應用要無處不在，由內而外，從線上到線下，要滲透到所有相關產品和服務環節裡。在市場、公關、行政、人力等所有帶有人際關係屬性的活動力持續刷存在感。
4、保持相對獨立性：企業品牌IP肯定是為企業而生，但必須把它放在一個長遠的戰略佈局裡來看待。
在 IP營銷 / IP商業化過程中，如何避免讓粉絲反感？
IP產生商業價值要具備以下兩個要素。如果把這兩個要素運用得當，消費者不但不會對營銷活動方反感，反而會激發極大的參與熱情和主動傳播的意願：
1、讓IP人性化，讓消費者產生情感共鳴。
2、將IP粉絲經濟與體驗式消費相結合。
更重要的是，品牌的發展壯大更離不開質量的支撐，離不開精益求精的工匠精神。如果商家為了增加曝光度，過度壓縮成本，最後喪失的是整個市場機會。
未來的品牌都將IP化，IP也一定會品牌化，孵化超級IP打造持續爆品，是品牌進化的必由之路。熱情擁抱時代，創造IP形象，及早突出重圍！
如你對IP打造，社群運營感興趣，可關注我，留言或私信交流。感謝您的閱讀！
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