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本手册整理了文旅项目及其他行业在新媒体营销方面的大胆尝试与成功案例。作为指导原则，旨在指导文旅各项目积极、系统地开展新媒体营销工作，逐步实现营销方式的转型。
万达文旅项目新媒体营销以“互联网思维”为核心，以扩大万达城品牌知名度， 促进万达城项目销售为目标，改变传统的营销思路，做法上大胆创新、意识上重 视客户参与度、推广上追求包括新媒体在内的社会化整合传播，新媒体营销具有 以下四个特点：
1、新媒体营销是一种思维和工作方式，需与销售节点密切结合；
2、增强营销的互动感、体验感和参与感，是新媒体营销的精髓；
3、新媒体营销需要进行系统化建设，加强每个环节的执行积累；
4、新媒体营销不等于要抛弃所有传统方式，而是要实现与传统手段的有机结合。
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