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本手冊整理了文旅項目及其他行業在新媒體營銷方面的大膽嘗試與成功案例。作為指導原則，旨在指導文旅各項目積極、系統地開展新媒體營銷工作，逐步實現營銷方式的轉型。
萬達文旅項目新媒體營銷以“互聯網思維”為核心，以擴大萬達城品牌知名度， 促進萬達城項目銷售為目標，改變傳統的營銷思路，做法上大膽創新、意識上重 視客戶參與度、推廣上追求包括新媒體在內的社會化整合傳播，新媒體營銷具有 以下四個特點：
1、新媒體營銷是一種思維和工作方式，需與銷售節點密切結合；
2、增強營銷的互動感、體驗感和參與感，是新媒體營銷的精髓；
3、新媒體營銷需要進行系統化建設，加強每個環節的執行積累；
4、新媒體營銷不等於要拋棄所有傳統方式，而是要實現與傳統手段的有機結合。
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